前有堵截，后有追兵，“创”系列走到了第三年。
今晚首播的《创造营2020》（以下简称创3），节目还未结束已经上榜8条微博热搜。
#赵粤扇子舞#、#陈卓璇弹唱无羁#、#刘些宁舞蹈solo#、#姜贞羽舞蹈实力#，占据热搜词条一半的，都是选手个人实力的展示。
过去101系节目首期团体为先的默认规则被创3打破，通过舞蹈和声乐两轮battle率先选出了最强选手，出道位也从11人缩减到了7人。
这样的改变背后是创3希望凸显选手实力的考量，而“话题”被放在了次要位。没有“杨超越”式的废柴人设，没有“3unshine”式的特立独行，甚至连常有的“女团难做”式煽情环节都少了很多。
除了开头的游戏环节令人有些摸不着头脑外，创3第一期显得干净利落，直奔“实力女团”的目标而去。
而同样想大干一场的，还有背后的偶像经纪公司和赞助品牌，48家参与公司中有35家都是首次参与女团综艺。而品牌方对创3也充满期待，赞助数量比创2多了近一半。
这样一个满载关注的女团综艺，究竟表现得如何呢？
未考核选手直呼“躺赢”
先测个人技再测团队的新赛制靠谱吗
“躺赢了！”
部分尚未接受考核，就跟随个人技突出的队友，走向代表最高标准的主力队台阶的选手们欢呼雀跃道。
这类“幸运”选手的诞生，原因在于《创造营2020》大幅度的调整了初评级赛制。因本季出道名额仅有7位，与火箭少女101、R1SE两个“创”系列出道的团体相比锐减4人，因此选手将面对更强的竞争压力，考核标准也会更加严苛。
而这种相对于前两季更加激烈的比赛氛围，在节目首期便开始呈现并强调。
按照以往同类型综艺的模式来看，在初评级阶段中，同一公司或是被分配到同一组的选手，将会一同走上舞台表演一支团体作品，再由导师指定心仪的选手展现附加个人技。这也是因为对于一档以成团为目标的节目而言，团队实力和成员默契是最重要的考核标准。
而《创造营2020》则完全打破了这个“套路”，将选手个人技作为拉开比赛的帷幕。因此可以看到的是，初评级个人技阶段，前半程充满了舞者的battle和挑战，后半程则像是歌手选拔节目。
比赛一开始，导师便召唤认为自己能够代表《创造营2020》最高水平舞担的选手上台，选手在纠结和果断两种状态中徘徊，“毛遂自荐”的登台形式将剧情推至小高潮。最终，敢于上台的选手获得了首个表演机会，即逐一展现舞蹈个人技。
接下来的比赛便进入热火朝天的阶段，被导师认可的选手暂时留在台上，而SNH48的赵粤、华谊兄弟集团的黄若元等选手，则被黄子韬、宋茜等导师评为“达不到最强舞担的标准”而无法在该轮比赛中继续竞争。
留在舞台上的选手随即进入两两battle阶段，舞蹈个人战为两位选手同台freestyle一首BGM，VOCAL个人战中选手则需要演唱其他选手在个人技舞台中演唱过的歌曲。最终，拓普腕文化的高直、齐舞娱乐的李紫梦、好好榜样的刘些宁、意汇传媒的林君怡4人在舞蹈环节中胜出，华影艺星的郑乃馨、梦响强音的希林娜依·高、天浩盛世的陈卓璇3人在VOCAL环节中胜出，7人暂时入座首发成团位，她们的队友也同时入座主力队。
《创造营2020》试图用battle这一元素，将比赛的矛盾化和激烈化推进高潮，在首期节目中便突出强调比赛的严苛和残酷。而选择将个人技作为首个考核项，目的则是先选择出能够代表团队最高标准的选手，再以同标准来衡量团体。
虽然在首期节目中，胜出选手的队友“沾光”暂时落座主力队，但在下期考核中，主力团队将接受其余团队的挑战，胜出将分别入座首发成团位和主力队伍，失败将全部进入板凳队。这实则既是考核个人技优秀的选手是否有能力融入团体，同时也是检验其他选手有没有和最高标准的选手继续走下去的资格。
显然，《创造营2020》更换了质检团体标准的逻辑，从过去以团队表演作为评级主要舞台的标准，到以最强队员标准衡量团队标准。这样的逻辑看起来更新颖，也更能够提升比赛氛围。不过以目前团队共进退的赛制来看，接下来该如何评选个人选手才能与初评级的赛制不相互矛盾，实则也是非常重要的。
48家公司入局，35家女团综艺新面孔，
谁在向“创3”输送训练生？
不难发现，首期的数个表现优异，颇具记忆点的选手，不少输送自新入局偶像赛道的公司。明星资本论统计了《创造营2020》的48家公司输送选手及过往参加女团综艺的情况。其中，8家公司曾经在2018年参加过《创造101》，华谊兄弟时尚、AKB48、香蕉娱乐三家公司在今年同时入局了《青春有你2》。丝芭传媒、好好榜样等5家今年才入局女团综艺的公司选择同时参加了两档节目。剩下35家公司则是女团综艺的新面孔。
通过这48家经纪公司的主营业务来看，三家深耕女团经纪的公司—AKB48（China）今年向《创造营2020》输送了4位训练生；丝芭传媒则挑选了7位入团时间较晚、面孔较新的艺人；SING女团的经纪公司齐鼓文化，今年则选择了4位新人训练生参加《创造营2020》。
以艺人经纪为主营业务的公司至少有15家，缔壹娱乐、黑金计划、好好榜样等曾在去年入局过男团综艺的经纪公司，今年也陆续推出了女性训练生；嘉行新悦、天浩盛世、1cm领誉等影视公司早就在过去两年专门成立了偶像新人厂牌，平台出品的偶像综艺正是这些厂牌主要发力的对象之一。
新入局的知名经纪公司也不在少数。去年夏天因出品《陈情令》而被业内热议的新湃传媒，今年4月份宣布签约训练生王一桥后不久便官宣了“创3”；开启过选秀1.0时代的天娱传媒首度入局网络平台的艺人选拔综艺；TFBOYS的经纪公司时代峰峻则输送了曾在《少年的你》中，出演周冬雨同学的演员部艺人张艺凡；黄子韬父亲成立的公司龙韬娱乐今年也加入了女团赛道。
以唱片或演出策划为主的音乐类公司出现频率也非常高。其中包括，《创造101》时输送过选手刘人语的ETM活力时代，致力于打造潮流音乐IP的嘿吼传媒，《中国好声音》的母体公司梦响强音等。另外， AIF娱乐、白色系、TOP CLASS娱乐等以艺人培训教育为主营业务的公司，也分别向“创3”输送了训练生。
选手方面，乍一看《创造营2020》中的熟面孔并不多，但实际上几乎有半数成员曾在其他综艺节目或影视剧中出现过。其中，林君怡、舒一灵、王一桥、刘念、苏芮琪5位选手曾参加过《创造101》；吉杨柳、李梦琦、卫倩妮曾在去年参加过《明日之子》第三季；张雅卓曾出演过电视剧《海棠经雨胭脂透》等。
除了多次参加选拔综艺的选手之外，《创造营2020》中也有少数网络红人出现。其中红人娱乐的朱主爱因演唱歌曲《好想你》（即拼多多广告曲原曲）在2016年掀起全民翻唱潮；以二次元艺人经纪为主业务的声曜文化，旗下艺人谢安然为lol圈红人；papi酱联合泰洋川禾创始人成立的MCN机构papitube输送的选手张馨文也有一定粉丝基础。
不过整体来看，《创造营2020》中虽然存在着大量已出道或参加过其他综艺的选手，但这些选手并没有明显话题性或争议性，这也使节目看起来缺少了许多“纯天然”的流量。但通过首期节目来看，“创3”的战略并不在选手话题，而是意图营造选手实力。
最明显的便是首期节目中并没有出现翻车严重，或争议性明显的选手，而是通过自荐、battle等刺激性元素，将有自信、有实力的选手推上舞台，并通过激烈性比赛加深观众对她们的记忆点，目前看来也初有成效。但这同时也面临着一定的风险，比如选手的实力是否稳定，后续节目中是否有实力相当的黑马出现，都是检验节目选人成功与否的重要维度。
13家品牌合作，“创”系列招牌吸金度依旧
来自不同公司的选手努力吸引观众的眼球，但存在感最高、甚至超过教练团的是纯甄，几乎每个镜头都有纯甄品牌logo的露出。
今年是纯甄第二次赞助“创”系列节目，根据媒体报道，去年创2的赞助品牌有9位，其中纯甄是总冠名商，在节目播出之后，品牌认知度提升了23%，推荐度提升了21%。
如今纯甄继续在创3下注，更看中的是女团节目天然的高关注度和高话题属性。而和纯甄抱有同样想法的品牌不在少数，根据明星资本论的统计，创3共有13家品牌赞助，大大超过了创2，并且类型囊括了饮品、食品、个护、服装、数码3C、电商平台，乃至高端彩妆品牌。
其中纯甄作为总冠名，自然享受了赞助品牌中的最高权益，不仅在节目中无处不在，还与节目官方投票进行了绑定。根据腾讯视频公布的撑腰规则，用户购买纯甄小蛮腰系列产品之后，撕开外包装就可以获得撑腰机会，这是三个撑腰通道中唯一的品牌通道。
不过令人意外的是，高露洁、ABC、麦当劳也同样使用了打榜玩法，基本规则类似，都是在微信小程序中为偶像助力，助力值有两种获得方法，一种是登录、签到进行助力值积累，一种是购买商品换取助力值。
高露洁的助力规则中明确表示，如果是购物获得助力值，那么“仅限于购买高露洁360精粹养龈产品及套装”，ABC也同样限于品牌指定产品。
从这些玩法中可以看出，广告主在这种品牌聚集的大热节目中，为了防止存在感被稀释，往往以一个单品为主推方向。即便是总冠名之外的品牌，也希望不仅有认知度的提升，还可以直接获得销量上的增长。
这样的做法也和目前广告市场整体不景气有关，品牌主必须在策略上有足够充分的考量，毕竟大热节目的赞助费用高昂，如何获得更高的ROI是横亘在每个品牌面前的难题。
对纯甄来说，赞助创3绝对是全年娱乐营销的重头项目，为了将节目的加成作用发挥到最大，品牌大手笔签下了包括鹿晗在内的5位节目导师，并且投放了大量硬广资源。节目导师官宣期间，纯甄品牌的百度指数也达到了近30天的高峰。
纯甄近30天百度指数
节目指定贴身顾问曼妮芬也同样采取了赞助结合代言人的策略，节目教练宋茜为品牌在2019年底签约的代言人，借此和节目绑定更加紧密，以代言人声量和节目热度共同提高品牌认知度。
不过因为节目刚播，品牌的综艺营销玩法也还未施展开来。按照过去创1的经验，未来各种创意中插、福利时间，以及节目中后期和热门选手进行的绑定将会贯穿节目始终。
特别是和热门选手的合作，是品牌获得关注度的万金油方法。一方面合作选手的选择会在粉丝中间引发舆论，提高品牌讨论度，另一方面热门选手的粉丝购买力也能够为品牌带来销量增长。比如兰蔻就在和创1合作之后，隔年再度选择创3。
团体综艺从2018年到现在已经走过了三年，“创”系列也从新节目变成了综N代，观众对于规则和玩法已经出现了审美疲劳，并且政策也在持续收紧，这一届团体节目制作人无疑是带着更加沉重的镣铐。
不过从《创造营2020》第一期的表现来看，制作方有意突破过去101系节目的团体表演窠臼，使选手的个性更加突出，而第二期将回归对女团整体的考核。
选手背后公司中的新鲜血液在第二期会有更加集中的呈现，对低谷中的偶像行业来说是一次正向的刺激。外界对这档女团节目寄予了不少期望，无论从参与公司还是品牌赞助的数量中都可以看出。
这档综艺能成为国内女团行业的强心剂，让更多还对偶像行业抱有期待的选手如slogan一样，勇敢释放出万丈光芒吗？后续的播出或许将告诉我们答案。
