编辑导读：洛天依、闪耀暖暖、虚拟up主，近些年，“纸片人”不断出现在大家的眼前，收获一批又一批的粉丝，成为青春永驻的“真偶像”。那么，这些超写实虚拟偶像在商业市场中表现如何呢？本文作者对此进行了三个维度的分析，希望对你有帮助。
对于日益活跃于大小屏幕的虚拟偶像，大众早已不再陌生。无论是对洛天依的狂热追捧，对闪耀暖暖的爱不释手，还是对虚拟up主耍宝卖萌的热情互动，亦或是对《超次元新星》穿模宕机粗制滥造的无情嘲讽。“纸片人”们近两年不断出圈刷新印象，收割着一批又一批的粉丝，逐渐成为青春永驻永不塌房的“真”偶像。对于虚拟偶像的简介和应用在此前文章《直播带货领域，虚拟偶像如何立足？（一）》已有所介绍。
相对于耳熟能详的二次元虚拟偶像，超写实偶像则显得更为神秘。他们外表接近真人，拥有完美腰身比，常年活跃于社交平台分享“真实生活日常”，唱歌跳舞样样精通大牌合作接到手软，这之中尤以坐拥几百万粉丝的美国网红Li Miquela最为知名。相对于国外超写实偶像的出圈与爆火，国内虽不断有超写实偶像推出且今年有增长之势，但大多人设模糊制作粗糙，尚未泛起波澜。随着5G时代的到来，AR/VR技术逐渐成熟并加快应用，超写实虚拟偶像做为虚拟形象领域的一个运作方向，必定会迎来一个爆发期。本文选取了几个典型案例，从产品的角度进行拆解，分析其背后的设计要素和运作模式（相关数据为2020年11月数据，请谨慎参考）。
二、超写实虚拟偶像产品分析笔者将目前知名度较高的超写实虚拟偶像分为三类，分别为活跃于各大社交平台并积累商业价值进行变现的网红KOL；关注时尚超模领域，出道即巅峰的职业工具人偶像；以及背靠大IP，生来携带大量资源肩负企宣任务的大厂IP（这两个案例人物风格更偏向游戏和玩偶画风，但作为国内鲜有的虚拟偶像案例值得参考）。
1. Li Miquela
Li Miquel是一位住在洛杉矶的20岁巴西西班牙混血女孩，同时她还是模特和歌手。她具有标志性的齐刘海 双丸子头，双颊有明显的雀斑和小麦色皮肤，并非传统大众审美印象里的美人。非主流审美、潮酷、高辨识度是她的形象标签，此外她积极参与社会活动、政治议题，支持黑人维权，甚至公开表达对特朗普的厌恶，这是其他虚拟偶像很少具备的。
出道之初精致有型的时尚街拍让她快速出圈，粉丝一度陷入“她是真人还是假人”的争论中，最后另一个虚拟人突然出现在社交平台“揭露”她的身份，当然他们同属一个创作公司，这只是公司的一场营销炒作。而这场闹剧极大提高了Li Miquel的知名度，此后明星以及大牌合作无间断，单曲mv也获得高播放量，是目前全球商业价值最高的虚拟偶像。
2. IMMA
IMMA是一位具有标志性粉色波波头，五官精致，对艺术和潮流文化有着强感知力的日本时尚模特，经常以参观者身份出现于各类展览和活动，视角更加平民化。运营模式与Li Miquel类似，多为“真实生活分享”和广告合作。不过在形象方面，如果说Li Miquel还能看出一点点CG感，IMMA极为细腻的面部刻画使其更接近真人。
3. Shudu Gram
Shudu是一位出道即巅峰，专职时尚领域的虚拟超模。她由一位英国摄影师塑造，设计灵感来源于南非公主，完美的身材比例和镜头表现使其一出道便赢得超多大牌青睐。主要输出精美广告片，同公司旗下还有多位风格各异的虚拟超模，同样是是各大时尚杂志和秀场的常客。
4. 翎Ling
翎是国内推出的首位虚拟偶像，标志性的柳叶眉、丹凤眼以及丸子头透露着清冷干练的国风气质。借由VOGUE杂志出道，品牌邀约与合作不断，并于20年底参加央视《上线吧！华彩少年》节目，但尚未引起国内广泛关注。在当下国内用户对超写实偶像不甚了解的环境中，其文艺清冷的设定可能会让部分路人产生距离感。
5. 星瞳
星瞳是腾讯旗下QQ炫舞的能歌善舞的虚拟代言人，人物风格更接近于SD娃娃，从形象到人物性格处处透露着可爱灵动。拥有多首个人音乐作品深度参与游戏宣发，并在腾讯旗下的各类节目中频频露出，人设相对饱满由较强的亲和力；会分享时尚观点和穿搭教程，能传递一定价值，用户关注度较高。
6. RiCH BOOM
RiCH BOOM是爱奇艺斥巨资打造的潮流音乐厂牌，包含四位跨物种偶像成员和两位机器人成员，形象风格更偏向游戏画风。与星瞳一样，经常以主持人或者嘉宾身份参与爱奇艺自制节目，拥有个人作品及专属衍生综艺。运营场景从线上到线下，从虚拟产品到实体周边均有涉及，作品整体质量较高，运营矩阵较为成熟。
7. 总评
在商业环境上，目前国外超写实虚拟偶像领域已经有非常成熟的商业案例，国内整体还处于探索阶段，像洛天依这种非常成熟为人熟知的虚拟IP依然是凤毛菱角。
在制作方面，超写实IP制作难度很高，着重于面部表情的精细刻画，否则很容易产生恐怖谷效应，需要非常巨大的资源投入。目前的展现形式多为广告大片和生活街拍，需要在后期制作上赋予极大地真实感；视频制作难度较大，就目前的成片案例来看依然有明显的CG痕迹，质量高的同时出片成本也很高。应用实时动作捕捉设备后的人物形象展现更是差了一个量级，流畅感真实感大为减弱。
在声音方面，是否能匹配到长期稳定符合人物设定的声优很难保证，而且口型变化涉及到面部表情运动易削弱真实感，所以很多虚拟偶像在运营初期和非必要条件下都是“静默和静止状态”，以图片输出为主。
结合现有案例以及技术应用现状，笔者从超写实偶像的人物设定、形象刻画、产出内容、应用场景和运营规划角度进行特征归类和和要素总结，以期为相关行业人员提供参考。
目前虚拟偶像凭借其完美的形象和身材在时尚领域的商业价值较高，能够对时尚潮流进行更丰富新颖的诠释。但受制于目前的技术能力，动态展现效果一般且制作成本高昂，与真人的亲近感和表现力相比有较大差距。在国内网络环境流量主导的当下，人们对虚拟偶像的接受门槛较高。相关行业人员在虚拟偶像塑造、人设运营和作品输出方面需紧抓国内热点，深入了解大众尤其是青年群体喜好，以更接地气更具真实感和生活感的方式融入大众生活。
5G时代，下一个洛天依将何时诞生呢？
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