字节跳动：若失去Tiktok，新的增长点在哪里？

为什么我们这个行星是个很好的行星？——路金波（出自林语堂）

不太小也不太大，光纤可以让全球联网同步沟通。——张一鸣

这是张一鸣在今日头条个人账号上的最新动态，当时的他还对Tiktok的全球化前景无限期待。

然而，仅仅两个月后，这个被寄予厚望的拳头产品在一度被封*，在美国被要求强制出售。

焦虑？不甘？愤怒？张一鸣一点都没有

对于极度理性的他来说，被负面情绪困扰是没必要的，这种态度从他最近的几封内部信中都可以看出来。

目前来看，无论出售还是关闭，成为中美角力点的Tiktok，最终命运已不由他来决定。

他能决定的，是字节跳动的下一个增长点在哪里？

目前，除了短视频（抖音、Tiktok）和新闻资讯（今日头条）外，字节跳动涉足的业务产品list还有长长的一串：社交（多闪）、在线办公（飞书）、娱乐（皮皮虾）、知识（悟空问答），汽车（懂车帝），以及搜索、教育、游戏……

这些琳琅满目的赛道，能做好其中一个，已经非常不容易了，但是字节不一样，要做所有。

正如张一鸣所说，“我做事从不设边界”。 仿佛看到了3Q大战前，那个目空一切的马化腾。

话归正题，在这些赛道中，冷观君其实最看好的是三个：电商、教育和游戏（仅限国内业务）。

坐拥头条和抖音的巨大流量，替别人做嫁衣是不划算的，独立做电商似乎只是时间问题。

字节做电商始于2014年，彼时今日头条上线了首个电商项目——“今日特卖”，为第三方电商平台导流。之后，还开发了两个两款电商App——值点和新草，而随着近年来社交电商、直播电商等新玩法走红，字节跳动在电商上的步伐也开始加快。

2019年，字节跳动上线抖音小店、头条小店。2020年以来，字节跳动还开放个人入驻小店、上线商家管理工具“抖店”App等一系列动作。与此同时，抖音开始收紧淘宝、京东等外部链接政策，加快布局自己的电商平台，做大电商的野心昭然若揭。

今年4月，抖音封禁淘宝PID端口，导致达人无法为其他淘宝店带货，倒逼淘宝店主们在抖音开店。8月17日，抖音邮件宣布第三方平台商品收取20%的平台服务费，抖音小店则收取5%；8月26日宣布的信息更进一步，要求自10月9日起，不再支持第三方来源商品进入抖音直播间。

而且，字节跳动将电商业务放在与今日头条、抖音同样重要的战略位置。6月份，字节跳动对电商进行了调整，正式成立以“电商”命确命名的一级业务部门，并且迎来了新负责人——康泽宇，直接向字节跳动中国区董事长张利东汇报。

同时，给康泽宇定的KPI是：今年抖音直播电商的GMV目标达到2000亿。

为了实现电商运营业务的快速铺开，抖音电商最近在杭州疯狂挖人，岗位包括技术、产品、运营等。而且，抖音电商的总部就设在杭州八方城，距离淘宝大楼3公里。

这与当初拼多多为了研究腾讯算法、在腾讯大楼旁设立办公室直接挖人的做法都是同样的套路——快、准、狠！

这也是字节跳动这家公司的一贯风格，不设边界、疯狂扩张！至于康总能否顺利实现KPI拿到奖金，则要看他的造化了。

2019年6月，字节跳动内部架构调整，原今日头条CEO陈林，转而负责创新业务。

陈林是加入字节跳动的早期核心员工，对于他，下一阶段的新目标是在抖音和今日头条之外，“为字节跳动跑出第三个DAU过亿的产品”。

而这个产品锁定在：教育领域。

不同于电商，这是一片正在开垦的热土，原来的学而思、好未来尚未形成垄断，腾讯、阿里等巨正在抢滩布局，字节跳动当然不甘落后。

字节跳动的教育部门被命名为ZERO，有两层意义：一是代表创新，从0到1；另外，它也代表一个“归零”的心态。目前，字节跳动旗下教育相关产品已超过20个。

除了靠自研之外，砸钱投资仍是重要手段，毕竟这能迅速打开市场。自2018年4月起，字节跳动先后投资/并购了gogokid、安心家庭、晓羊教育、AIKID、The Minerva Project、清北网校等教育产品。

陈林在近日面向教育团队的一次分享中强调，字节跳动做教育最大的优势不是流量、产品和技术，而是战略决心和组织文化。

而且，他说，

未来三年，字节跳动的教育业务不考虑盈利。

03 游戏

游戏，一直以来都是流量平台的重要变现途径。

腾讯、网易等都是借助流量优势进入游戏领域，目前有一已经成为腾讯 而字节跳动也早在几年前就开始为进军游戏做准备。

2018年6月，今日头条正式上线“今日游戏”模块，包括各类游戏产品以及游戏自媒体的内容，同年8月，抖音开通了抖音游戏官方账号，两个月后，今日头条正式上线小游戏功能。2019年，字节跳动自研和代理了多款小游戏和休闲游戏游戏，其中《全民漂移》、《音跃球球》、《我飞刀玩得贼6》、《消灭病毒》等13款小游戏登上过iOS游戏免费榜TOP10。

除了入股上海墨鹍、上禾网络等游戏公司，字节跳动还在深圳、杭州、北京、广州等地组建了超过千人游戏团队，主攻游戏品类包括MMORPG（多人在线网络游戏）和ARPG（动作角色扮演类）等。

2020年2月，字节跳动原战略投资负责人严授全面负责游戏业务，严授4月在朋友圈称：

字节跳动很看好游戏方向，会有耐心地持续投入。2020年，游戏业务将会继续招聘超1000人。

两个月后，字节跳动旗下的朝夕光年获取《火影忍者巅峰对决》游戏在中国区独家代理；同期，擅长手游研发、IP储备的凯撒文化与朝夕光年签署了长达10年的《战略合作协议》。

这也意味着，字节跳动在重度类游戏领域的布局正在加速。

另外，字节跳动还可能在搭建电竞赛事体系。7月中旬，媒体称前阿里巴巴高级总监、全球电竞负责人之一冯炜皓加入字节跳动，此前他拥有WESG赛事（世界电子竞技运动会）运营经验。

市场数据研究机构CB Insights表示，字节跳动已经成为全球估值最高的初创企业，最新估值达 1400 亿美元。

为了撑起这1400亿的估值，即使失去Tiktok，字节跳动还需要不停狂奔！