曾几何时，一款游戏出现在大众眼前的时候通常都是已经公测，换句话说，玩家可以直接登陆游戏，官方也会在游戏上线后进行广告投放和相应的宣传来吸引人气。
然而，最近不知道大家有没有发现，很多游戏公司在游戏刚开始第一次内测之前就已经开始了铺天盖地的宣传，更有甚者在游戏刚立项就开始对外公布了，不得不说，现在的游戏公司在营销方面是越来越用心。
逆水寒手游9.30首测
随便举几个例子吧。腾讯在每年的游戏大会上都会公布大量的游戏，在今年的spark大会上，除了已经有的《王者荣耀》和《和平精英》外，《王者荣耀：世界》和《代号：致金庸》都依然还是画饼阶段，但基本已经宣传到人尽皆知的程度了。
代号致金庸
网易则在今年的520晚会上异常高调地宣布了《逆水寒手游》，显然网易对这款作品给予厚望，八字还没一撇的时候就已经开始大肆宣传，最终也在《诛仙世界》的挤压下宣布9月30日开展第一轮测试；另外还有《射雕》，号称开放世界武侠游戏，虽然宣传方面略逊色于《逆水寒手游》，但在内测阶段也已经被很多人熟知了。
除了腾讯和网易这两家游戏大厂外，新晋贵族米哈游的新作《绝区零》和《崩坏：星穹铁道》还未上线就已经期待值拉满，内测资格也被抢到爆。米哈游近些年的势头着实猛，腾讯和网易经营十几年都不如米哈游一朝崛起。
绝区零
另外还有前段时间爆火的《诛仙世界》，一个测试资格卖2000可不是闹着玩的，隐隐有当年《剑灵》的影子，仅仅五天的测试时间也让诸多主播纷涌而至，虽然最后大家给出的评价也褒贬不一，但依然挡不住它的热度。
诛仙世界
所以，现在可以明显感觉到游戏厂商为了流量有多卷，游戏刚上线就开始宣传的，第一次技术性测试就铺天盖地打广告的，反正是让公众越早知道游戏越好，然后第一次开测就配合各种问卷以及各种抽激活码，热度先搞上去再说。
而对于我们普通玩家们来说，当好不容易找到一款自己可能比较喜欢的游戏时，结果发现连第一次测试都还未启动，一下子从满脸期待到瞬间失望，满满的失落感。如果有幸赶上第一次测试，那又是填问卷又是下载app或是公众号抽激活码，而且大概率还抽不到。
剑灵
通常来说，游戏在正式公测之前至少都要经历两到三轮的技术性测试，并在每次测试过程中逐渐开放新的内容。而由于是小规模的内测，人数一般不会太多，基本也就两三千人的规模，这种人数在国内广大的游戏玩家体量下简直就是杯水车薪。而且内测一般都会邀请各种游戏媒体和自媒体游戏达人，所以最终剩下能够让玩家抽取的资格就更少，着实让人着急啊。
而且这种提前抽激活码炒热度的方式对于游戏来说也是非常危险，现在的直播如此发达，热门游戏主播搞个内测资格基本没什么困难，比如前段时间PDD就试玩了《诛仙世界》，虽然广大玩家没有激活码可以进游戏玩耍，但是看个直播还是可以的吧，一个半成品的游戏展现在广大游戏玩家面前还是非常冒险的，毕竟现在游戏厂商过渡宣传是家常便饭，在看到半成品的游戏并没有如玩家们所期待的那样，脱粉就自然而然了。有多少玩家是在看了PDD直播《诛仙世界》以后脱粉的？
PDD试玩诛仙世界
所以，在当前各行各业都在内卷的情形下，游戏厂商也不例外，在游戏还在研发阶段就进行铺天盖地的宣传也是一把双刃剑。虽然能够很快地吸引人气聚拢热度，但是一个半成品的游戏也非常容易造成玩家脱粉。
