Bilibili,为宅男所生，为宅男所杀。盈利模式继续以失败告终（机动战姬聚变bilibili）

御宅族的视频共享服务“哔哩哔哩”陷入困境。这是因为插播广告、付费发行、垂直短视频等旨在变现的措施都因观众不受欢迎而失败。某金报告说，bilibili赤字在扩大，仍然看不到出路。

上市后仍无法实现盈利

Bilibili始于 2009 年，是一个分享二次元文化的地方，此后以 ACG（动漫、漫画和游戏）视频为中心受到御宅族的欢迎。然而，哔哩哔哩面临的最大挑战是盈利。

哔哩哔哩在美国纳斯达克和香港上市后一直没有盈利，尽管其营业收入增长显著。此外，随着营业收入的增加，亏损继续按比例增加。这就是以UGC （用户生成的内容）= 发布的视频为中心的服务的命运。这是因为随着视频观看次数的增加以及随之而来的收入的增加，分配给分销商的费用也会增加。

营收入

▲哔哩哔哩的营业收入。它似乎每年都在稳步增长。

▲哔哩哔哩的净利润。我们采取的新措施越多，赤字就越大。尤其是2021年，由于故事模式等的发展，赤字在扩大。

引入类似抖音的垂直短视频

于是哔哩哔哩以故事模式的名义推出了竖版短片。正如YouTube采用短垂直视频一样，它制作了TikTok 。发布了大量的短片，因为短片对发行商来说几乎不需要付出任何努力来制作它们。而且，在目前的情况下，因为很多人在看和在听，所以盈利效率是压倒性的高。

一直缓慢扭亏为盈的哔哩哔哩加入短片来提高视频收入也就不足为奇了。然而，观众却纷纷批评道， “投机取巧”、“模仿抖音可悲”。

被极客所生，被极客所*

哔哩哔哩被称为“被宅男生，被宅男*”。如果没有宅男的支持，哔哩哔哩这样一个稀有概念的视频分享服务不可能存活13年。不过，变现方式过去曾多次被宅男诟病，变现被蒙蔽了双眼。

自成立以来，哔哩哔哩就发誓永远不会在视频之间或视频前后引入插播广告，现在仍然如此。用户体验极佳，没有广告干扰观看视频，这也是哔哩哔哩受欢迎的原因之一。

但是，2016年购买播出《 Re：从零开始的异世界生活》等动漫节目时，在播放前就出现了预告片广告。这是对权利人要求的特殊回应。但观众开始闹腾，称“承诺不一样”，最终哔哩哔哩管理层被迫停播动画节目。

有偿发行也被诟病接二连三

去年 2022 年 5 月，我们也在挑战付费分发视频。播音员老板“勾手老大爷邓肯”以30元一集的价格推出了一系列“世界十大未解之谜”，却遭到观众的强烈反对。已经有了月费25元的付费会员“大会员”系统。您可以以优惠价格购买商品，还可以观看高清视频。但对于哔哩哔哩的观众来说，成为大会员就是满足了支持哔哩哔哩的自尊心。

然而，当它分发付费视频时，即使是最大的会员也必须付费才能观看付费视频。对它走得太远的批评如潮水般涌来。

游戏相关内容继续崩溃

自成立以来，哔哩哔哩在游戏销量中占有很大份额。游戏支持哔哩哔哩的收入，尤其是在早期。通过获得游戏运营权并在哔哩哔哩发布游戏相关视频，具有增加游戏用户数的协同效应，同时增加哔哩哔哩的收益。

哔哩哔哩发布了首款自研游戏《机动战姬：聚变》，但在游戏分发服务TapTap上的用户评分为5.9分，在iOS AppStore上的排名从第600位低迷到第800位。其他游戏正在开发中，但还需要一段时间才能发布。

为了补充游戏收入，哔哩哔哩获得了日剧《赛马娘》国内播放权

▲ 2017 年前后，Bilibili 以游戏盈利为主。此后，与公司的合作视频、广告、EC等收入有所增长，但游戏收入几乎没有增长。

内容丰富的视频是哔哩哔哩的核心内容

因此，B站推出竖屏短视频，却遭到观众的强烈反对。bilibili 应该会送出内容很多的东西，如果只是简单的短视频，不用bilibili ，抖音和快手就可以看。

哔哩哔哩今年最受欢迎的视频之一是“回村三天，二舅治愈了我的精神内耗”。不仅在哔哩哔哩的浏览量超过4600万次，还在各大视频分享网站上被转载。

讲述了一个66岁的农村老人的故事，他从小被称为神童，学习成绩优异，但十几岁时却发高烧，双腿残疾。 . . 这是一个无法接受高等教育并以木匠为生的人的故事。表面上，这个男人是典型的农村清苦生活，但这个男人却因解决村里的问题而得到周围人的信任，过着出奇幸福的生活。他不仅照顾年迈的母亲，娶走了两个妹妹，还收养了一个弃女，当成自己的女儿抚养。为什么一个生活悲惨的人可以对别人如此友善，看起来如此幸福？这是一个让你思考生活中幸福是什么的视频。

哔哩哔哩是动漫游戏视频的欣赏地，科技讲解和资质课程视频的学习地，打动人心的视频创作地。一连串的声音都在说，没必要再拍一部少女宅舞的短片了。