【文创视域】
编者按
近年来，我国文化创意产业蓬勃发展，热门IP不断出新，一批又一批文创产品走红。依托丰富的文化资源、生活化的时尚表达和灵动的设计呈现，这些兼具文化内涵和实用性的文创产品，在俘获消费者“芳心”的同时，也为各种文化资源和文化符号注入了更鲜活长久的生命力。投射到行业层面看，文创产品的百花齐放，体现的是文创产业与各产业融合发展的春色满园。本报记者特撷取四个视角观察“文创 ”路径，看文创产业融合发展如何跑出加速度。
乡村文创涌动“会呼吸的乡愁”
光明日报记者 李慧
春播夏忙，秋收冬藏。乡野里的田园生活原本简单而朴素，有了文创的装点，乡间的非遗更加时尚清新，乡村的生活更加丰富多彩。文创，让乡村振兴有了新依托，让记忆中的乡愁更浓郁。
三月湘东，春光明媚，万物生发。湖南省浏阳市高坪镇太坪村，红褐色的泥土中，一种不起眼的植物悄然萌芽，当地人称之为苎麻。村子另一头，那些成熟的苎麻正被夏布非遗传承人梁长进做成一匹匹色泽柔和、质地纯粹的夏布。
“吱吱呀呀，吱吱呀呀……”伴着阵阵机杼声，黑色的梭子在梁长进手中翩然起舞，连接经纬，连通上下。从16岁开始向父母亲学种麻到精通夏布制作全套工艺，梁长进的夏布梦已延续了46年。
“现在，我们不仅纺织原色布，还研发出400余个工艺品种，融入现代元素，开发了门帘、窗帘、手工包、扇子、茶席、墙布布画、服饰等一系列文创产品，在浙江、上海、北京等地打开了市场。”梁长进握着手中的一缕麻纱娓娓道来。
在高坪镇，几乎人人都能说上一段夏布的历史。浏阳夏布明、清时期被选为贡品，闻名海外。“以前在产业发展的巅峰期，村上的男人种麻、剥麻、上浆，女人捻纱、织布，晚上也要点上煤油灯生产，感觉有接不完的活。夏布产业年产量达10万余匹，是当时高坪镇的支柱产业。我自己也创办了夏布梁氏纺织厂，带了20余名徒弟。”梁长进回忆。
在工业化、城镇化快速推进的过程中，由于新型棉纤、化纤产品的冲击，夏布出口量减少，用工成本提高，利润率逐渐下降。“很多人改行不做了，夏布生产随即锐减，现在浏阳夏布只剩太坪村的几家企业生产，年产量不到10000匹。”梁长进说，老祖宗的手艺不能丢，要坚持下去，这是爷爷对他的期望，也是他坚守夏布技艺传承的初衷。
另一位夏布非遗传承人谭智祥，同样坚守这门手艺。“最缓慢的抒情”“会呼吸的乡愁”是谭智祥在参加文化交流会时，听到的人们对这门手艺的赞誉。正是凭借高超的技艺，谭智祥在一次文化交流活动中，与北京服装学院达成合作协议，设立了夏布实习基地和研究基地。谭智祥也成为北京服装学院客座教授，每年暑期前来学习的学生络绎不绝。
“坚守文化自信，充分挖掘夏布传统工艺文化元素，加快工艺技术创新，加快创意融合、产业融合，让传统工艺与现代元素、国际元素在文创产品中碰撞、裂变，夏布终会走出一条自己的复兴之路。”高坪镇党委副*、镇长张震说。
近年来，为复兴传统文化、寻找发展契机、重振夏布光辉，浏阳夏布传承人奔向北上广，远赴日韩，了解市场需求，捕捉复古、独特、富含文化底蕴等市场时尚元素，与国内顶尖的设计师探索新工艺、新样品，开发了一系列文创产品，夏布品牌在市场中重获生机。“心之夏”文化创意有限公司与湖南省博物馆联合研发的浏阳夏布文创系列成为时尚潮品，多种产品走进了世博会等世界舞台。
“看到我们纺织的夏布工艺品出现在电视屏幕里、出现在各种非遗文化交流大会屏幕上，我的手是颤抖的，我坚信浏阳夏布能够在创新发展中再放光彩。”话语间，梁长进的眼睛湿润了。
如今，在镇政府的支持资助下，梁长进把自家老房屋打造成浏阳市夏布文化展示中心，展示夏布制作的全工艺流程，主动为前来的参观者讲解，让更多人了解夏布，还促成女儿梁定华成立“国夏源文化创意有限公司”，投身夏布文创事业中。
在梁长进看来，让夏布技艺发扬光大，一方面要最大限度地保护最珍贵的核心技艺，原态复活“从一棵苎麻到一匹夏布”的手工技艺，让夏布真正透出“会呼吸的乡愁”；另一方面更需要市场的滋养，让夏布从手艺转化成产品、从产品中衍生出效益，用好效益促进夏布工艺的再创新与再发展。
博物馆文创进入深耕时代
光明日报记者 姚亚奇
走出故宫博物院东雁翅楼展厅，记者看到故宫文创商店里人气火热，许多游客正在挑选各类文创纪念品。从朝珠耳机、行李牌，到故宫彩妆、服饰，近年来故宫通过文创产品，让“养在深闺人未识”的国宝以颇具创意又接地气的方式走入人们的日常生活。通过深挖自身文化资源和主动“跨界”合作，故宫推出很多兼具美学价值与实用价值的文创产品，受到市场的热捧和好评。
消费者在故宫博物院官方授权的文创快闪店选购产品。光明图片/视觉中国
故宫文创的火热，是整个博物馆文创市场良好发展势头的一个缩影。当前博物馆文创产业逐渐升温，成为兼具文化效益和经济效益的新兴产业。故宫博物院院长单霁翔认为：“国家政策支持，社会民众鼓励，让文化创意事业发展迎来了新的机遇，文创呈现出蓬勃发展的良好势头。”
2016年5月发布的《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》要求各文化文物单位加强文化资源梳理与共享，提升文化创意产品开发水平，促进文化创意产品开发的跨界融合。在一系列政策激励下，全国各大博物馆纷纷发力，研发博物馆文创产品。通过文创产品这种形式，古老的文化资源得以走出博物馆，走进普通人的生活，成为当下的一股文化新潮流。
然而，随着博物馆文创产业的发展，许多游客注意到，在各地博物馆的文创商店里，游客能够买到的文创产品大多是冰箱贴、纸胶带、笔记本等产品。“你做一个扇子，他也做一个扇子；你做一个杯垫，他也做一个杯垫。”故宫博物院总策展人王亚民意识到，当前国家鼓励文创产业发展，国内博物馆在文创领域有着很高的积极性，但也出现了同质化严重的问题。
面对博物馆文创如何发展的问题，重庆自然博物馆馆长欧阳辉指出，创意文化产业的产业链很长，博物馆要基于自身属性和社会角色的定位，重点关注上游环节工作，挖掘和梳理馆藏资源，提取文化要素，注重版权保护，在适当时机与企业合作，双方发挥各自优势合作共赢。
与其他陷入“同质化”困局的博物馆不同，近年来苏州博物馆接连打造出秘色瓷莲花碗曲奇饼干、文徵明手植紫藤种子等具有自身特色的爆款文创产品。除了不断深耕自身的特色文化资源，苏博正是通过与文创企业、产品生产方的深度合作，打通了文创产业链，使文创产品开发获得了可持续发展。
“苏博除了自主研发文创衍生品，还与社会企业达成深入合作，进行产品开发。苏博提供产品IP，掌控产品研发的调性，让企业进行产品设计和销售渠道拓展。”苏州博物馆文创产品开发负责人蒋菡表示，目前苏博文创产品店的很多产品都由企业设计研发或与苏博联合开发，这种方式既能让苏博的文化元素走向市场，也让苏博文创商品店的产品更加丰富。
文创产品的研发应兼具实用性和艺术性，才能受到消费者青睐。陕西历史博物馆文化产业部副主任李博雅介绍说：“我们根据馆藏文物鎏金铜蚕开发的一系列文创产品，包括配饰、摆件、香插、书签、胸针、项链，兼具了实用性和艺术性、文化性，获得了较好的销量。”
文创产品不仅盘活了文物资源，还助力博物馆火热起来。“博物馆文创产品一方面因其天然的文化基因，具备市场其他产品所不具备的深厚底蕴。另一方面，创新的设计将博物馆文化以一种灵活有趣的形式宣传开来，既是对文化的有益传播，又能带来巨大的经济效益。”四川省博物院首席专家魏学峰说。
根据中国旅游研究院的统计，今年春节假期期间，全国旅游人次达4.15亿，其中有40%以上旅游人次走进了博物馆、美术馆等。国家文物局局长刘玉珠表示，最近三年，每年入博物馆的参观人数增量都在1亿左右，到去年年底，博物馆参观人数已经达到4.08亿人次。
不管是博物馆文创产品的火热，还是博物馆参观人数的增加，都折射出大众对优质文化资源的需求日益高涨。这也要求博物馆不断深耕，推出更多品质更高、被大众认可的文创产品，让文创产业活起来，让优秀传统文化火起来。
花卉文创带来赏花新模式
光明日报记者 鲁元珍
天气转暖，万物复苏，又到了春暖花开的赏花时节。人们漫步在金黄的油菜花田，徜徉在落英缤纷的樱花树下，享受着花季里的盎然春意。当前，全国各地已经进入赏花季，桃花节、杏花节、樱花节等节庆活动不断推出，吸引了大量当地和周边居民，也催生出火热的赏花经济。
北京玉渊潭公园樱花绽放，文创产品同步上市。光明图片/视觉中国
赏花经济不仅带动了旅游相关产业的发展，也为文创产品的设计带来了不少灵感。随着春季赏花活动越来越频繁，人们也不再仅仅满足于拍照打卡、休闲散步的传统赏花方式，从国内外已有案例来看，花卉周边产品受到追捧，成了深受年轻人喜爱的“赏花”新模式。
近日，湖北武汉的东湖樱花园已正式开园，除了缤纷浪漫的樱花外，还推出了“鹿凤争樱”“楚樱”“夜樱”“赏樱女孩”“汉味”5个系列近40款樱花主题特色文创产品。樱花香皂、樱花丝巾、樱花饼干、樱花汽水……这些特色旅游文创产品将樱花与楚文化结合起来，让游客们爱不释手。
在江苏苏州，花艺文创也备受瞩目，花艺师将花艺文化和苏州传统文化融合在一起，极具巧思地将繁花“绣”进团扇之中，还推出了兼具观赏性和功能性的花艺蓝牙音箱、空气加湿器、迷你小台灯、香氛、饰品等产品。
四川成都的龙泉驿盛产桃花，由高校设计打造了文创桃花节，“桃花鱼”“桃花项链”等独具创意的“春桃”系列旅游纪念品收获了无数游客的好评。陕西汉中推出的“把油菜花海带回家”系列文创产品则更注重实用性，油菜花主题的丝巾、水杯、餐具等纪念品独具特色。
尽管我国的花卉文创产品开发已有一些经验，但总体来看，赏花经济在我国文创领域的探索还处于尝试阶段，仍有很大的增长空间。数据显示，在发达国家，旅游购物占旅游经济的40%～60%，而在我国却不足20%。游客反映，各地旅游纪念品往往较为相似和低端，而主题性的文创类纪念品较为缺乏。
从国外经验来看，一些国家在花卉文创产品开发方面已经颇为成熟。作为“樱花之国”的日本，在开发樱花文创方面经验丰富，不仅推出了限量版樱花味的食品，樱花主题的胶带纸、便签等商品，还将樱花融入当地的服饰文化、茶文化中。星巴克、麦当劳等连锁品牌，每年也都推出相关主题的产品。今年星巴克推出的多款“樱花杯”以及樱花口味的咖啡，一上市就受到热烈追捧；曾经推出的桃花主题情人节系列商品也颇受欢迎。
这些案例为我国的赏花旅游发展提供了不少新思路。文创产品的加入让人们的赏花之旅更加丰富、更有收获。目前，各地已经培育出一批具有一定名气的赏花节，如武汉大学的樱花节，江西婺源的油菜花节等，每年春天都吸引了从全国各地慕名而来的游客，花卉文创产品通过设计创意，为游客带来更加新奇的感受，将放大品牌效应，让赏花文化更加深入人心，得到更广泛的传播。
此外，针对我国景区存在的旅游纪念品同质化、品种少、特色不足的问题，文创产品也可以大有作为。“如何通过文创设计实现特色文化的跨区域、跨文化传播，是一个值得思考的问题。特色文创产品的开发，既体现一个地方的特色文化基因，又契合消费者的日常审美需求和产品功能性需求。”上海大学副教授蓝星表示。可以看到，经过精心设计的与花卉文化相关的文创产品不仅独具特色、图案美观，还具有一定的生活实用功能，因此深受人们的喜爱，它们为旅游纪念品开发提供了新的样板。
铁路文创留存“在路上的记忆”
光明日报记者 訾谦
今年春运刚结束不久，一批充满“文艺范儿”的铁路衍生文化产品就引起了网友的关注，这些全部由南宁铁路局一线工作人员设计的火车头环保袋、铁路元素手账本和复兴号圆珠笔等充满“工业味儿”的文化创意产品，留存了人们“在路上的记忆”。
“当乘客和网友们不断询问如何才能买到这些铁路文创产品时，我深深地感受到了人们对铁路的关心和喜爱。”南宁铁路局党委宣传部企业文化科科长唐一志表示，铁路要想进一步融入人们的日常生活，最好的方式之一就是打造让其“活”起来的文化创意产品。
南宁铁路局推出的文创产品火车头环保袋。资料图片
近年来，随着人们生活水平的提高和文化产业的发展，消费者越来越追求有创意、有个性的产品，对优质的文创产品也充满了期待。作为人们远途出行的重要选择之一，铁路在中国的发展历程中已有140余年，其丰富的文物和文化精神，为衍生文化产品的发展奠定了广泛的受众基础。
据唐一志介绍，南宁铁路局近年来一直都在组织火车车迷参加一些集体摄影、郊游、聚会等活动，每次活动都有非常多的车迷报名参加。
“去年一次活动后，有一位车迷向我们建议，希望铁路部门可以设计一些相关的文化创意产品送给大家当作纪念，这样既能达到宣传的目的，也能充分地弘扬铁路精神的内涵。”唐一志说，作为南宁铁路局新媒体方面的负责人，她马上发现这是一个很好的创意点，随即组织拥有相关才艺的职工动手设计，做起了铁路的周边文化产品。
“起初我们主要制作一些插画和手机壁纸，在我们组织活动的微信群中发放，反响非常强烈。渐渐地，车迷朋友们也纷纷提出一些产品设想，希望我们能够采纳设计，其中就有我们这次制作的火车头环保袋和铁路元素手账本。”唐一志表示，这些产品从设计到摄影乃至后期作图，全部是由铁路相关工作人员完成的，是原汁原味的“铁路生产”。
火车头环保袋的设计者朱望汐，就是广西铁路的一名普通业务员，在她的心里，铁路人自己设计生产的环保袋，当然离不开火车主题。“确定车型时，我查阅资料选择了韶山3型电力机车、和谐型电力机车和复兴号CR400AF型中国标准动车组。这三款车型在中国铁路发展史上具有鲜明的代表性，希望可以通过我的设计使它们的身影留在大家的心里。”朱望汐说。
广西宁铁建筑有限公司融媒体工作室的林王龙升，则是另一款“潮品”铁路元素手账本的设计者，他通过平时对铁路沿线城市风光的观察，对具有当地独特风格和印记的景点、土特产、各类植物等特色元素进行组合创作，在手账本中把铁路和城市融为一体。
“自2009年参加工作后，我就把铁路当作我生活中不可缺少的一部分，不论是观察沿途的风景，还是列车上往来的每个旅客，都为我创作这些文化创意产品积累了十分丰富的素材。”林王龙升表示。
面对旅客和读者们想要买到这些铁路周边文创产品的迫切心情，唐一志表示：“目前，这些铁路周边文创产品还没有开放购买途径，但在不远的将来，随着设计生产的进一步成熟，我们还将设计钥匙链、手机壳、纸胶带等大家喜欢的周边产品，并由相关经营部门量产，供大家选购。”
数据显示，长期以来，铁路对人们的远途出行起着重要的支撑作用，2018年更是创下了全年累计旅客发送量33.75亿人次的新纪录，社会各界对铁路衍生的各类文化产品也始终保持高度的关注。
“例如展现青藏铁路修建历程和改变人们生活的纪录片《天路故事》以及中国铁道博物馆为‘跨越百年——京张铁路影像展’所制作的詹天佑人物创意玩偶等艺术产品，都将铁路精神的内涵呈现开来，赢得了社会各界点赞。”中国铁道博物馆社教部副主任马若泓表示。
“铁路，不仅仅是交通运输那么简单，它是返回故土与亲人相见的浓浓亲情，也是启程远航与未来远方的乘风破浪。人们关心铁路，不断给我们提出新的建议，我们一定不断改进，努力提升创意和质量，让我们铁路的文化资源真正活起来。”唐一志说。
《光明日报》（ 2019年03月31日 05版）
