继前两篇《运营之光》读后感后,第一篇注重精神信仰《运营的第一道光:爱与逻辑》,第二篇强调思维意识《运营的第二道光:做局与破局》,第三篇则更偏重实际操作。不过实际操作也要具体情况具体分析,这里我谈一谈适用于所有大众的普遍性运营操作,具体细节大家可以根据细分工作进行灵活调整。
(一)掌握运营指标(数据、分析)
(二)精确内容运营(定位、调性、输出、推广)
(三)撬动用户技巧(8大指导原则)
(四)产品运营的四个阶段
(五)反思成长、预见未来
(一)掌握运营指标(数据、分析)
一个特别特别靠谱的运营在着手解决问题开展工作的时候,会尽力让70%以上的事情变得对自己是可知可控的,只留下30%的不确定。而一个靠谱程度还没那么高的运营,则有可能正好相反——他会把70%的事情付诸于不确定。
操作技巧:
界定清楚你要评估的度量→了解需要评估这些度量的维度→不同维度和度量间的分析比对→产出结论→以图表等方式呈现。
(二)精确内容运营(定位、调性、输出、推广)
做内容,永远都需要关注长、短两条线。短线,是尽一切努力促进内容的被消费;而长线,则是以一系列长期、持续的内容为载体,面向用户建立起一种识别度和信任感。
操作技巧:
明确定位,为自己打标签,以此树立品牌→选题策划,收集资料&整理,内容加工生产与呈现→第三方平台筛选与内容流通
(三)撬动用户技巧(8大指导原则)
前面说过:一个优秀的运营,应该是可以熟练掌握很多“杠杆点”,以便更好地给用户创造短期价值,借此撬动更多长期价值的确立。
这些杠杆点,一部分偏内在的修为和工作习惯,而另一部分,则偏外在的技巧和方法。以下的8个常见方法,就是所谓的“外在技巧和方法”。
物质激励
概率性事件(抽奖)
营造稀缺感
激发竞争意识
赋予用户炫耀、猎奇的可能性
营造强烈情绪和认同感
赋予尊崇感和被重视感
通过对比营造超值感
而这8个方法往往需要叠加组合起来使用,才能实现威力最大化。
(四)产品运营的四个阶段
这一点,是围绕着一款产品的生与死,规划运营工作。
探索期:挑用户,培养种子用户并给予高度关注。
快速增长期:需要快速获得用户增长,全面出击,丰富推广渠道和方式。
成熟稳定期:以树立品牌形象、活跃用户、变现商业三个方向为导向,针对不同的产品模块,不同类型的用户,精细化运营。
衰退期:尽力找到空间,面向流失用户的召回、承接做点有产出的事儿,你改变不了时代。
(五)反思成长、预见未来
作为一个运营,在不同阶段,到底该选择什么类型的公司,负责什么类型的工作,才能更适合自己,有助于自己的成长。
个人特质
运营择业方向
需要避开的职业坑
公司规模
好了,通用操作方法就先简单说这么多,剩下的就要靠大家的悟性了。
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