在产品工作中，不少人都会为用户激活这个问题而头疼，那么，怎样才可以做到有效的用户激活呢？这篇文章里，作者总结了用户激活的七个手段，一起来看看，或许会对在这方面有困扰的同学有所帮助。
产品工作中，「用户激活」这个话题一直是大家比较难啃的一块骨头，今天我们来总结一下可以用来用户激活的 7 种手段。
手段一：福利激活其实最常见，也是最为有效的激活手段，就是福利激活也可以叫优惠激活。
只要推出折扣、买赠的活动，用户大概率是会被召回去看看，然后产生消费的冲动。
举个例子????：比如经常点外卖，每天打开外卖平台的时候都有[天天神券] 的活动。
利用福利激活对平台来说有 2 点价值：
- 用户获得额外的优惠券后会去消费。
- 一旦用户对此有了依赖，下一次就会产生期待而来使用。
如何刺激用户消费或者让用户帮助平台来拉新？给钱是最直接的，也是刺激性最强的。
目前大家比较常用的现金激活有三种方式：
- 自购省钱：就是你在平台上消费之后，平台会给你佣金，攒佣金可以持续在平台产生订单价值。
- 自用返钱：只要你参加平台上的签到、打卡、集赞、浏览等任务，就可以通过积分等方式，最终兑换成现金。最终还是在平台产生订单价值。
- 分享赚钱：凡是你邀请了用户注册并产生了后续的交易，你都可以享受现金奖励。
举个例子????：比如拼多多的【邀请好友砍价】功能，其实就是分享赚钱的一种方式。
目前无论是社交电商平台、社区团购、共享出行、知识付费等项目，邀好友得现金都是很有效的激活手段。
手段三：荣誉激活荣誉激励在游戏中特别常见，比如身份等级、徽章等。
而在用户运营中，使用产品或活动手段，让活跃用户成为分享者，并给他们制作相关的工牌、证书、荣誉墙、有意义的纪念奖品……这都能激发用户心中的荣誉感。
举个例子????：
1）比如说现在特别火的吃鸡游戏，等级有热血青铜、不屈白银、英勇黄金、坚韧铂金、不朽星钻、荣耀皇冠、超级王牌、无敌战神···
等级越高，证明你越厉害，更容易得到游戏好友的崇拜。
2）再比如得到等学习平台，再你学完一个阶段后会给你学习勋章，在学习过程中不断的给你动力鼓励外，也会让你有往外去分享的*。
越是大众都能轻易得到的东西，价值就越低，也很难激活一部分用户抢购的想法。
使用反向策略，制造「稀缺」策略，反而能引起用户注意。
举个例子????：
- 比如在电商平台上，秒*频道、试用就是稀缺奖励的一种，还有常见的限时限量抢购，先到先得都属于制造「稀缺」的策略。
- 再比如做拉新活动，前三名可以获得某种奖励，这对用户的吸引力就增强了。
有时候单纯给利益还不够，要有充分的比较才会有效果。
比如个人排行。
不管是做拉新还是平台的游戏，直接展示一个个人的榜单。只要奖励有吸引力，看到了排行之后，就会激发一些人的自驱力。
他会不由自主的想要上榜、想要去超越别人。
还有团队排行也是一样的。
举个例子???? ：
以双11为例，常有抢红包福利的战队，用户还是挺喜欢抱团的，而且抱团的荣誉感会更强，只要发现自己落后了，就有人想要追赶上去，这样就把整个团队带活。
排行榜的方式激活，为了大家的胜负欲！让一些人有唯恐落后的羞耻心。
手段六：炫耀激活用户在你这里做了某件事情之后，你能让他产生分享的冲动吗? 如果有，就把这种心态利用到极致。
举个例子???? ：
比如他意外中得一张免单券，获得了一等奖的证书、抢到了一份限量的福、得到了什么比较稀缺的荣誉等等。
炫耀就是满足用户的虚荣心，形成别人没有但是我有的优越感。
手段七：养成激活除了提供商品优惠外，用户为什么还要来打开你的小程序？APP？有什么值得用户有念想的东西吗？
这个时候，养成类活动就提供了一种有效的解决方法，他其实是给用户提供了一个情绪价值。
举个例子???? ：
1）种树、养鸡、钓鱼、喂牛、等养各种虚拟的宠物（支付宝玩的花样比较多，并且是支付宝、淘宝、点淘等个平台打通一起玩，相互激活）。
2）储蓄罐
3）每天任务打卡等等
养成方式的激励，其一它让用户在参与活动中有了目标感，如可以兑换一箱奶、十斤鸡蛋。
其二它增加了用户放弃的成本，当看着自己与目标趋近时，只要激励措施合理，用户留在平分上的时间会更长。
本文由 @产品陀螺 原创发布于人人都是产品经理，未经作者许可，禁止转载。
题图来自Unsplash，基于CC0协议。
该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。
