文 │经纬
继《毛驴上树》《中国飞侠》成功开辟现实题材赛道后，奇树有鱼再一次把目光投向了网络电影的另一个创新赛道：科幻。
由奇树有鱼、众乐乐影视、中广天择出品，林珍钊执导，张圣帆、林珍钊编剧，何晟铭领衔主演，于荣光友情出演，叶璇特别出演，罗米、张茗灿主演的科幻灾难电影《重启地球》于9月3日在爱奇艺、腾讯视频双平台上线后，仅5天时间，分账票房即突破1000万大关。
早在网络电影还被称作“网大”的时期，科幻题材就是影视策划和制作公司的热门选项，但由于科幻电影天然具有投资高、视效要求强等特点，在投资体量相对较小的网络电影领域，一直被许多人视为“想拍但不敢碰”的“荡手山芋”。据骨朵《2020年网络电影产业发展研究白皮书》统计，在去年票房破千万的79部网络电影中，只有一部是科幻题材的电影：《机械画皮》。
但近期，包括《重启地球》《火星异变》《太空群落》等在内的多部科幻电影在爱优腾平台接连上线，并且都取得了不错的播放量和热度。
尤其是《重启地球》，上线32小时双平台分账票房516万，爱奇艺站内热度破6100，腾讯视频专辑播放量破4000万，短视频总播放量破10亿，并以5天破千万的速度向行业证明着：科幻片正在打破以往的题材黑洞，成为网络电影市场的新蓝海。
题材创新，敢为行业先
今年4月，《兴安岭猎人传说》开辟民俗新赛道，在网络电影传统题材中撕开了一个类型缺口，以超过4000万的高票房占据着目前为止2021年的网络电影票房冠军。
而早在2019年，盗墓探险、古装玄幻等题材霸占网络电影大部分市场份额的情况下，奇树有鱼就敢为行业先，推出了聚焦扶贫主题的现实题材电影《毛驴上树》，最终以破千万的票房收入让行业看到了主旋律题材的市场前景。
2020年，奇树有鱼推出的另一部聚焦外卖员这一城市服务者群体的《中国飞侠》以2587万的高票房收官，为现实题材网络电影进一步指明了方向。今年，《重启地球》快速破千万的亮眼票房战绩更是对奇树有鱼这种敢为行业先的精神，以及勇于开辟网络电影新赛道的行业担当最好的市场回馈和强力背书。
众所周知，科幻片在传统院线电影领域拥有比较广泛的受众，好莱坞的科幻大片风靡全世界，《变形金刚》《复联》等系列电影时常在国内电影市场上独占鳌头，作为“票房收割机”而存在。但相较于国外科幻片的大投资体量与工业化制作水准，国内的科幻片仍有较大差距。即使是开启“中国科幻电影元年”的《流浪地球》，在某种程度上也是在总投资超过3个亿的基础上用钱“砸”出来的。
而网络电影从最初几十万、上百万的制作成本，发展到如今也只有一千万到三千万左右的“小体量”，如何在这么有限的资金的基础上，打造出内容文本过硬、制作品质优良、工业流程标准的科幻精品之作，是摆在各大网络电影公司和创作者面前的难题。
但正如奇树有鱼副总裁李思文此前在接受媒体采访时所分析的，随着近几年网络电影制作成本的增加、受众喜好的变化，以及行业整体人才水平的提升等趋势，做出一部偏硬核的科幻电影并非不可能。
行业要不断壮大，必须遏制题材同质化发展，不断提供丰富多元的题材类型。而创新题材的作品想要吸引更多的观众，不可避免要有人先行探索和试错，任何一个成熟市场的培育和发展都需要一个过程。深刻洞察行业发展趋势，且敢为行业先，奇树有鱼勇敢迈出了探索硬核科幻网络电影的第一步，在拓宽网络电影题材赛道上实现了新突破。
工业化制作，打造科幻精品
《重启地球》讲述了一个人类大战变异植物的故事。科学家在研究刺激植物生长的药剂时，意外触发了植物的应激系统，导致植物变异，引发了一场足以吞噬人类文明的灾难，地球受到了铺天盖地的“绿潮”侵袭。面对危机，全球联合派出行动小组展开“重启地球大投放计划”，中国小队和幸存者在危险中相遇，齐心协力穿越城市废墟，最终艰难完成了任务。
与以往同类型电影通常将“变异”设定在动物身上不同，该片在创意阶段就提出了“让植物活过来”的科幻概念，在现实中与人类共生共存、几乎没有任何攻击性的植物被设定为影片的“大反派”，给人以耳目一新的感觉，并再结合“末世感”的超强视效及父女亲情等极度催泪的主题，《重启地球》给观众带来的是一场全新的视觉盛宴与情感体验。
与《流浪地球》投资3.2个亿、使用超过2200个特效镜头相比，《重启地球》虽然还达不到那个量级与标准，但其工业化制作水准在网络电影领域已经有了质的飞升。大楼坍塌、街道倾覆，绿藤遍绕、掠食侵袭，所有城市陷入一片又一片的废墟当中。末日景象蔚为壮观。
这离不开片方的流程化、标准化、工业化制作。据了解，《重启地球》仅置景面积便超过了1.4万平方米，主创团队从筹拍阶段就进驻横店，并进行了为期半个月的全片微缩预演拍摄，包括人物和场景互动的走位、调度及视觉代入等，不仅大大提高了现场拍摄的沟通效率，也确保影片能更加标准化地达到预期完成度。
后期特效更涉及大量建模，运用大量CG技术。从场景设计、美术风格、灾难氛围等多维度构建视觉体系，美术与特效全程紧密配合衔接，为观众呈现出一个被变异植物疯狂吞噬的末世家园，从宏观构建到细节打磨，都力求做到极致，在视觉、美术的呈现与演员的表演上，让观众觉得这是一个真实的世界。
除此之外，《重启地球》在情感内核及主题表达上与观众形成了强烈的共情。
正如被影迷们所津津乐道的科幻经典《星际穿越》，无论其世界观多么宏大、呈现出的五维空间多么令人惊叹，其最后的落脚点依然在于父女心灵相通、彼此牵挂的深厚亲情之上，《重启地球》更是将许多重要戏份设置在拯救世界的爸爸与乖巧的女儿之间。
一句“爸爸，我要去拯救世界了，你再不跟上来，就要掉队了”唤醒了爸爸的责任担当与勇气，最后爸爸因拯救世界而选择自我牺牲时，女儿又撕心裂肺地哭诉着：“爸爸我不要你拯救世界，我要你回来”，这些真挚情感的表达与呈现，无疑像一颗巨大的催泪弹，落在了无数观众心中，令人动容。
另外，在主题表达上，除了亲情之外，《重启地球》更是将故事瞄准环境保护问题，把故事背景升级为人类正面临的环境保护问题，通过这样的虚构与现实达成呼应，更激起了观众对“环保”这一社会话题的强烈共鸣。
创新宣发，助推热度起飞
根据骨朵电影排行榜数据统计，《重启地球》上线后，骨朵热度值一度突破了60.71，为9月以来首部热度值破60的网络电影。不仅如此，该片上线2天即登顶骨朵热度指数排行榜网络电影第一名。
与此同时，《重启地球》的热度在其他各大平台的热搜榜单上也都居高不下，是近期热搜上榜次数最多的网络电影，高达40次。
据统计，该片在上线当天#电影重启地球上线#话题冲进抖音热榜前五，各大榜单更是表现优异。爱奇艺总榜排名第5、电影热搜榜排名第1、电影飙升榜排名第1、热播榜排名第2；在腾讯视频总榜排名第26、电影热搜榜排名第1、电影排行榜排名第1、内地排行榜排名第1；在快手电影榜排名第1，抖音电影榜排名第2；在豆瓣实时书影音榜排名第13、实时热门电影榜排名第12。
出品方奇树有鱼同时作为该片的独家宣发方，不仅在各大平台上通过综合题材内容、主题情感、视觉设定等多维度的宣发策略引爆话题、精准引流，实现导流的最大化，更是创新使用了许多新的宣发模式和手段，重新构建了网络电影的宣发渠道网。
在传统的宣发策略上，播出平台爱奇艺与腾讯视频都推出了各自的重磅推广资源和霸屏安利；在短视频方面，更是实现了视频号、好看视频、快手、抖音、微视、企鹅号、随刻等短视频矩阵全面覆盖，这也是首部跟视频号官方深度合作的网络电影，是短视频渠道合作的新突破。
该片更是与快手、小米达成深度合作，小米电视在其开机视频、焦点视频、电视画报等众多资源位上重磅助力曝光，资源推广的力度、深度、程度属网络电影首次。另外，片方还在腾讯电影微博发起“写影评送小米电视与腾讯会员卡”的活动，助力影片口碑发酵。
同时，宣发团队还策划了演员达人联动、歌影联动等多渠道、多纬度、多元化活动曝光，玩转话题营销，9月3日，《重启地球》领衔主演何晟铭空降爱奇艺聊天室，与众多网友“边看边聊”。
好的内容，离不开好的宣发，精准营销与宣发是网络电影获得高回报的重要途径。作为一家以宣发为起点的网络电影公司，奇树有鱼在《重启地球》这个项目上，无疑彰显了其作为一家网络电影头部公司的魄力、实力与魅力，在题材创新与内容精品的基础上，进一步从宣发上寻找到了创新与突破，成功引领行业发展新风向。
