审稿编辑：广州长得最帅还有文采的江俊
撰文：努力恶补潮流且想入流的荷叶
摄影：脑子爆了想不出前缀的Santo
设计：以为丿亅㇏木子请喝奶茶的郭总
去年年底，四个潮流合伙人
邀请了不同的设计师、艺术家
将东山口一栋三层老洋房打造成
集潮牌、饮食、摄影基地于一体的选物店
「不务正业」的他们
闲时会打LOL、遛阿拉斯加
客人来了就挂机，带他们逛店吹水聊时尚
*CLICHE CHOIR的从左至右为Tayson、Milk，Kaz跟Shane未露面
在打造CLICHE之前，主理人团队都不是专职在潮流事业上。如今，他们却因为共同兴趣聚头。
主理人团队中，负责品牌运营的Kaz以前任职丽思卡尔顿、W酒店、文华东方酒店开业团队。老友Milk跟Shane分别从事教育业、金融业。Tayson做过销售、纹身师。
CLICHE开在启明四马路13号，前身是一家私教托儿所。由于四马路不是主车道，加以左右邻居都是本地土著的关系，这里环境特别清净。
*CLICHE取自法文，除了读音够唯美，他们借此寄语这里「IT'S A CLICHE BUT TRUE」，简单又不平凡。
就算在潮流买手店林立的东山口，CLICHE也算得上是个特别的存在。
CLICHE不会像传统买手店一样，由buyer到全球各地选购不同牌子的衣物、饰品回店供大家选购。
反而是以跟潮牌合作的形式，将新品或经典款引进店内进行展示、摆卖，且每3个月更新一批选物名单，打造为「选物店」。
筹备CLICHE时候，主理人们一致认为东山口的文化底蕴及社区圈子氛围是择址的心水之选。
而另一原因是——这儿空间足够大、够清净，能大玩特玩不同类型的创作。
比如去年12月，CLICHE就跟北美餐饮留学生企划Gooseberry合作，邀请了6位纽约米其林餐厅的星级主厨到店，一连三天提供Fine dining圣诞晚餐。
他们还向五羊邨里的社区清吧@The dot买了4条特调配方，将适合夏日饮用的清爽饮品带到店。
此外，更提供了一个小空间给日本留学回来的甜点师傅用来制作、摆卖铜锣烧……
总之，CLICHE会搜罗好玩有趣、值得传递的事物分享给每位前来拜访闲逛的客人。
主理人Kaz信奉基督教，于是他便将极具美感的「十」字简化，加上西方家族、家徽里常见的盾牌元素，组合成现在CLICHE的Logo。
为了贯彻教堂元素，Kaz请来了设计师JohnChan，将一楼打造成「仿教堂风」。
进门后先是低矮的门梁，需要轻轻低头进入才能抵达拥有高门房的第二区域，两个高低层次不一的区域将教堂的架构完美复刻。
闲逛其中就会发现还有不少教堂的痕迹，比如印有《圣经》约翰福音第九章25节诗句的墙身、利用教堂椅子改造而成的衣物柜架……
一楼区域主要由「工装男」主理人Tayson负责。
出身广州老牌买手店Creamart的他会根据时下流行的穿搭，客人的口味及新品潮牌中做选物判断，每三个月更新一批合作牌子，将他们的产品放到店内展示摆卖。
像「Unbreakable 」「0247Project」「Uncut」「Southfiness」「Heamade」这些包含广州本地新兴潮牌的国内品牌都有在售，其中也不乏国外潮牌「Mike Frederiqo x ACME」 「Oct.3」。
围绕一楼纯白长桌逛一圈，便能从中搜获到许多好看的男装。要是想看更多个性女装，就得拾级而上，抵达二楼空间。
跟一楼「门面担当教堂风」完全不一样，二楼由女设计师Sylvia操刀，以「Livingroom」贯穿，所以风格上更恬静、柔和一点。
这里并没有太复杂的家具展示，一面大镜子、一张布艺沙发，还有一盏由著名丹麦设计师Poul Henningsen创作的吊灯。
如此一来，整个空间在简约单品的装饰下被点缀出时尚感。
二楼空间有个特别之处，只售卖女装。而且为了营造舒适的试衣气氛及购物体验，二楼空间只对会员开放。
CLICHE每新进一个新牌子，都会先在这里做单独的陈列。
目前陈列的是专做混搭风的女装裙品牌Mash up asia。未来还会和风格更鲜明的潮牌——Elywood合作。
上个月，一直空置的顶楼空间，也随着CLICHE跟Pinkstar特约摄影师Riley的合作而蹿红小红书。
大胆前卫的Riley将顶楼布置成「秘密花园」，以紫粉色墙纸为背景，搭配红花绿叶、复古蓝色丝绒等元素来营造玩味十足的Gucci风。
要是穿上一套复古造型衣服，以虎豹为伴，以窗框为道具，你的时尚大片将会叱咤朋友圈，获得高赞。
逛完整栋CLICHE就能感受选物、待客上的满满诚意。
店内有200元一件的国潮T恤，也不乏1200元以上的美潮、日潮T恤。
但主理人不会跟你一味比较两者之间的区别，反而会聚焦在产品本质上，讨论用料质量、牌子背后，甚至直爽地说出你能不能驾驭等等。
他们见识过太多身边人穿了大半年FG，到头来却连品牌全名Fear of god也不晓得。也领略玩Yeezy的年轻人竟然不知道主理人Kanye West是位音乐人的尴尬。
回归到做选品，相比于盲目的追求，CLICHE更看重合不合适。
毕竟潮流圈本来就是瞬息万变，没人能猜到下一秒被带火的是哪件单品。在CLICHE如是，所谓的「大众与小众」也是不复存在。
*跟kiki玩的铜锣烧师傅＆在选物的主理人Tayson
在交谈过程中，Kaz一番说话也特有意思——
「正如陈冠希在加州大学演讲时所提及世界上本没有什么Made in China，只有GOOD or BAD一样。
CLICHE不会局限定义某件产品，只要是好玩、有趣，都能成为CLICHE的选物。」
*CLICHE主理人Kaz
接下来他们还会跟本地潮牌联合出一批服饰、跟天河炫酷咖啡店XROSSOVER COFFEE合作引进啡类饮品。
也许每次前来，所逛的空间、展示售卖的潮牌、菜单上的饮食都会被更新一遍，而这种充满未知惊喜的体验，正是选物店CLICHE给前来的人预备的惊喜。
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