“小城故事多”里的城市上分指南

原标题：“小城故事多”里的城市上分指南

今年清明小长假，又带起了一波出游小高峰。据文旅部数据，全国国内旅游出游1.19亿人次，国内游客出游花费539.5亿元，两项数据较2019年同期皆增长超10%。而在一派火热之中，人们欣喜发现，不少中小城市火热出圈，成为新晋热门旅游地。

“小城上大分”，乍看意外，实则在情理之中。甘肃天水，“一口麻、二口辣、三口鲜香”的麻辣烫为其赚足了热度，伏羲庙、麦积山石窟则再次贡献了出行理由；还有开封，前段时间也因“王婆”相亲舞台火热狠狠出圈；古城大同，在文化游中以精美的佛像、壁画、古寺等占据优势；再看从前以瓷器闻名的景德镇，俨然成为“大理平替”，吸引许多年轻人成为“景漂”……事实再次说明，中国的消费市场足够广阔有活力，多层次、个性化的需求，恰恰对应着无穷的出圈机会。只要真正做出特色，就有可能在“*成红海”的文旅市场脱颖而出。

有人感叹，“小城旅游时代”已经来了。诚如此言，尽管在文旅方面，第一代网红旅游城市仍有相当的存在感，但一座座小城破圈走红已然成了一种常态。相较于网红景点打卡游，人们越来越倾向于获得全新体验的深度游。“养在深闺人未识”的小城，正是抓住了这波心理刷新了曝光度。自去年以来，淄博烧烤的“灵魂三件套”，泉州的“簪花围”头饰，延吉的朝鲜风情……“不是热门城市去不起，而是小城更有性价比”，俏皮说法中，隐藏着对“松弛感”的向往：前往不同目的地、感受不同寻常的文化氛围，这样“不计划、不赶趟、不打卡”的旅游，俘获了大批年轻人。

小城故事书写新的篇章，也属是一种时代馈赠。借助于高效的交通路网、便捷的互联网应用，小城才能走向更大的世界。可这带来机遇的同时，也同样意味着挑战。尽管小城频频出圈，但难以忽视的一点是，凭借某一单点在社交平台上突然引爆，这样“点状”的、标签式的吸引力是否足够将线上的流量数据变成线下的客流量？而当泼天的富贵袭来之时，如何提升接待能力，让线下体验支撑得起出圈的热闹；如何发掘城市潜力，推出更多“玩法”，让“网红”变成“长红”，是值得每一座城市认真回答的问题。精准发力，放大长板，补齐短板，无论是做大“早茶”文化、推出“赏花经济”，或是点亮“夜经济”版图、推出City Walk、Country Walk路线等等，每一次创意都可能是机会。

“小城故事多，充满喜和乐，若是你到小城来，收获特别多。”我们希望，小城的未来，不仅仅是昙花一现，而能长久逆袭，在聚光灯下丰富自己的发展之路。（杜梨）

来源：北京日报客户端