游戏上线看黄历?朝夕、三七、顺网集体修仙

游戏上线看黄历?朝夕、三七、顺网集体修仙

首页角色扮演大话仙境BT版更新时间:2024-04-11

面对撞档,有人选择直接让道,有人高呼非良辰吉日。


近期,多款国产修仙题材手游上线宣发,例如乐府互娱《我的御剑日记》、顺网宇酷《大话仙境》、三七互娱《凡人修仙传:人界篇》等。此外,朝夕光年也代理发行了飞鱼科技研发的神仙道IP系列手游《神仙道3》。


目前,乐府、宇酷新品修仙手游均已上线。值得提出的是,《神仙道3》原定在《凡人修仙传:人界篇》后一天(5月25日)公测。但就在临近上线之际,官方突然做出延期决定,《神仙道3》公测时间调整至6月7日。


四月崩铁令一众厂商闻风远扬;五月修仙手游赛道也似乎进入了“渡劫期”。而对于《神仙道3》为何临时跳票,在玩家圈亦是众说纷纭。


修仙手游上线看黄历?

《神仙道3》是一款放置卡牌策略手游。该作以原有神仙道IP为背景,汇聚了西游记、封神榜、山海经以及聊斋志异等国风神话中的经典人物。


而针对此次《神仙道3》公测延期一事,官方在致歉公告中表示,这“锅”得美工背。



为了安抚玩家情绪,官方还特意邀请“咆哮哥”、“非凡哥”、“无天”等仙侠剧演员制作道歉视频。此外,官方也发布了公测福利补偿计划,例如总计600张抽卡券、可选一金两紫神仙伙伴等。


作为一款修仙题材产品,《神仙道3》不仅将“修仙”二字凝聚在产品上,同时也融入了日常运营中。例如,官方在游戏跳票致歉声明中戏言:“神仙们嫌策划大大算的黄历不准……掐指一算,发现了一个更适合公测的良辰吉日。”


有趣的是,部分玩家对这一玄学解释,似乎颇感兴趣。


有玩家认为,《神仙道3》之所以将公测日从原本的5月25日延期至6月7日,实则就是按照“吉择宜不择忌”的“通胜学”纲要选择良辰吉日。根据万年历,6月7日为农历四月二十,宜“开业”。



基于对“黄历”这一古老学问的好奇,笔者对提前《神仙道3》一天上线(5月24日)三七互娱《凡人修仙传:人界篇》,以及乐府互娱《我的御剑日记》(5月18日)、宇酷游戏《大话仙境》(5月9日)的上线日宜忌情况,也进行了查阅。


从万年历内容来看,这几个日子,要么宜“开业”、“交易”,要么“百无禁忌”。不少玩家乐道:“修仙小说里有卜卦、渡劫一说,没想到修仙手游也讲究‘黄道吉日,开业大吉’,哈哈哈……”


当然,在大多数人看来,这不过是一种巧合,一个不错的运营段子。正如有玩家在官方视频下留言:“现在游戏更改公测时间属于基操,只要补偿到位其实一切倒还好说。”


撞档或才是延期原因

游戏临时更改上线档期,其实在圈中常见。


竞核曾在《崩铁:这次五一档我定了,大家应该没意见吧》 一文中提到,多位游戏发行从业表示,这一方面是为了避免与热门产品/大厂产品抢资源、分流量;另一方面,周二到周四App Store一般会刷新游戏推荐,此外也存在一些特殊事件影响。


例如本该是上新黄金档的五一,今年却相对单调。网传是各厂商为了避免与米哈游《崩坏:星穹铁道》正面硬碰硬。


回到《神仙道3》公测延期两周一事,笔者认为上述原因亦是其重要考量维度。其中可能包括:崩铁上线首月市场表现强势,后续产品很难抢夺用户;修仙手游赛道竞争激烈,新品密集上线,需要给玩家一定缓冲空间。



关于前者,有玩家在《神仙道3》道歉视频下留言:“延迟公测,是因为隔壁的崩铁最近很火。如果这游戏现在公测的话,可能没多少人会玩,一个靠着神仙道IP、以放置玩法为主的游戏,很难留住玩家。”


笔者认为这一分析存在一定合理性。根据七麦数据等第三方平台统计,自米哈游崩铁上线至今(4月26日-5月23日),该作稳定在国区iOS游戏畅销榜Top3内,同期未有另一款新手游进入Top10。此外,考虑到两款产品都将抽卡作为重要玩法系统,受众群体有一定重叠性。


坦白说,如果按照崩铁目前的市场表现,笔者认为《神仙道3》与崩铁硬碰硬略显下风。



此外,今年5月也被圈内戏称为“修仙月”。除了朝夕光年《神仙道3》外,还包括乐府互娱《我的御剑日记》、顺网宇酷《大话仙境》、三七互娱《凡人修仙传:人界篇》等。这三款产品的上线节点,可以说是覆盖了五月上旬、中旬、下旬。


简言之,如果《神仙道3》选择在5月25日上线,直接面临的问题是:同题材产品率先上线,抢占了一定用户心智,哪怕是“兔口拔牙”也并非易事;其次,就算《神仙道3》在IP和产品玩法、品质上有优势,但修仙盘子中的用户也需要“脱老坑-重置审美疲劳-入新坑”的缓冲时间。


另外,《神仙道3》通过多次测试,在玩家群体中有着不错的口碑,且积累了一定用户基数。某种程度上,这对厂商而言,值得在游戏宣发策略上下一番功夫。与其随意撞档,不如稳扎稳打。


失去核心的原班人马

背靠大树好乘凉,拥抱字节有流量。


目前,《神仙道3》除了通过邀请经典仙侠影视剧演员制作造势视频外,在抖音、今日头条等字节系流量平台也进行了投放。营销主题围绕“情怀”、“经典IP”、“东方神话”等展开。


作为经典游戏IP,《神仙道》最早于2011年推出,是由厦门光环(飞鱼科技前身)打造的一款RPG仙侠类网页游戏。后续,飞鱼和心动分别推出过《神仙道2(移动)》《神仙道迅玩版》、《神仙道2》《神仙道高清重置版(移动)》等系列产品。


而《神仙道3》则是由飞鱼《神仙道》“原班人马”打造的正统续作。需要提出的是,对于“原班人马”一说,很多仙侠道老玩家表示:“表达没毛病,但总觉得缺点什么。”而这还得从神仙道原始团队说起。


2008年姚剑军(现任飞鱼科技董事长兼首席执行官)和一群朋友成立了厦门光环科技。在公司首款游戏产品《魔法之城》失利,第二个项目启动资金成问题的情况下,姚剑军选择破釜沉舟继续做游戏。


而在此期间,光环的另一个重要人物——光环众研发团队负责人、《神仙道》制作人叶斌(当时叶斌以技术入股,持有厦门光环13%的股份)逐渐站了出来。2011年《神仙道》上市爆火,据了解,该作当年成为月流水过亿的爆款页游,推动了飞鱼和心动网络(神仙道代理商)两家公司上市。


《神仙道》创始团队四名成员,左二叶斌


可就在游戏上线一年多后,叶斌选择离开光环。对此,叶斌曾在2014年的媒体采访中表示:“由于一些分歧,他和以前“光环众”的核心成员一起离开了光环公司,成立了如今的厦门真有趣公司。”2013年5月,叶斌与姚建军完成股权转让。


值得提出的是,虽然创始团队离析,但二者后续都取得了不错的发展。厦门真有趣获得心动投资,推出了《仙侠道》《不休的乌拉拉》《香肠派对》等多个小爆款。而光环在2014年并购了凯罗天下(《保卫萝卜》开发商),正式成立飞鱼科技。新公司于当年年底,成功在香港联交所上市。


或正是基于这层关系,以及叶斌《神仙道》制作人的身份。对于《神仙道3》“原班人马打造”一说,有玩家认为:“表达没毛病,但总觉得缺点什么。”与此同时,这也从侧面说明,神仙道IP在玩家群体中有着一定影响力。


而接下来,若产品本身品质、玩法以及IP延续上没太大问题,就看发行商如何运营了。2021年10月,朝夕光年正式宣布代理发行《神仙道3》,直至去年12月该作获发版号。在此期间,游戏进行过多次测试,整体口碑尚佳。目前《神仙道3》TapTap评分为8.5,官网预约量超过580万。


眼下《神仙道3》避开“修仙月”的五月,又能否在6月拔得一筹,让我们拭目以待。


本文来自微信公众号“竞核”,作者:林一帆

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