文/ 祁轻
热点每天都在推陈出新，但热点和爆款绝非百分之百的偶然现象。比如近两周以内，话题总围绕着教育在转：电视剧《小舍得》中“小升初”反映的一系列社会现象；中科院一博士论文致谢刷屏；国家*考察清华大学等等。
如果你想了解短视频真正的段位，那就跟着热点去看垂直短视频，因为跟热点的视频都是即时性的，你可以在一定程度上抛却视频出镜人物的长相、名气、肢体语言等身外物，去吸收它真正的价值——骨相美。
我认为，短视频已经开始退却浮华。
以最近的话题“黄国平博士论文致谢刷屏”为例，其实当你拉下来所有相关的短视频看，真正对这件事情有高价值跟踪的短视频并不多，大部分是在重复那一两句广为流传的话。我们不否认这样的跟风是可以蹭到热度的，但这样的做法不是一种可以持续并不断更迭的账号发展模式；稍好一点的账号，会延伸出新的概念，比如说“穷且益坚，不坠青云之志”这样紧扣热点、也有独到评论的文案；再好一点的，比如【四川观察】和其他几个账号，他们去采访了这位博士成长道路上遇到过的人，深入了解了这个主角，他们给出的标题是：“他代表了与命运抗争的一批人”，之后，【四川观察】开了直播（这个时间点估计正在直播）。说实话，看到最后这一版，我才觉得这个热点渗透下去了。
这就是传统媒体转战新媒体平台，与新生媒体的区别所在。他们的文案功底深厚，只要转型得当，这个短视频账号就能扶摇直上。
我也曾经想，当下的网红，谁是文案的标杆？我研究过大蓝，我问过自己，大蓝是短视频文案的标杆吗？
大蓝确实有着出众的文案能力。他的能力在于迎合观众的胃口，他的出圈，有点类似公众号时代的咪蒙。他的选题大多围绕：小白怎么赚钱；富豪怎么生活；负债怎么翻身......
不能否认，很多时候盈利恰恰来自于大众的焦虑。但是，短视频作为一种大众传媒的载体，它的长期发展，最终还是要落在实处。就像人们评价一个视频中的人物，有的看皮相，有的看骨相。
