继《大圣归来》之后，光线传媒终于凭借从口碑到票房双丰收的《哪吒之魔童降世》再度成为“国漫之光”。
综合猫眼等平台的实时票房数据显示，在7月26日上映首日，《哪吒》票房达到1.9亿元；7月27日，影片当天实时票房突破2亿元，成为中国影史首部单日票房破2亿的动画电影；截至7月31日发稿时，总票房已达到11.18亿，已经打破了5年前《大圣归来》创下的9.56亿国产动画电影票房纪录。
2018年，光线传媒曾因为“退票门”和“宣发门”，受到公众的广泛关注。而从2018年的年报和2019年的半年报来看，光线传媒的成绩也并不好看。
2018年光线传媒实现营收14.92亿元人民币，同比下降19.09%，扣非净利润为负2.85亿元，同比下降161.73%。值得注意的是，这是光线传媒主营业务首次出现亏损。
7月12日，光线传媒在半年报预告中透露，报告期内业绩比上年同期下降95%-96%，为8500万元至1.05亿元，尽管去年上半年的高额利润和出售新丽传媒部分股权有关，但是这个利润下滑的幅度还是有些惨烈。
这一次《哪吒》的票房表现，不得不说是“力挽狂澜”。但距离上一次爆红的《大圣归来》，已经过去了5年时间，5年生产一部爆款动画的速度，实在算不上优秀。
1.重金开路
罗马不是一天建成的。光线传媒重金栽培的“中国皮克斯”动画事业，漫长的开发周期中花了大量真金白银。
2015年，票房高达9.56亿的《大圣归来》，给国内动画电影行业注入了一针强心剂。此后，光线传媒宣布成立了“彩条屋影业”动漫集团，并先后斥巨资入主了20多家动漫产业链的上下游公司，包括《大圣归来》的创作团队十月文化、《大鱼海棠》的创作方彼岸天等。业务涵盖三维动画、二维动画、漫画、游戏、国外版权等，完成了从动漫IP源头到作品制作再到衍生品的“一条龙”布局。
2016年，《大鱼海棠》和《你的名字》两部动画作品表现十分抢眼。前者制作成本仅3000万元，后者引进成本1900万元，但两部作品最终都收获了超5亿的票房。
对光线传媒而言，这两部作品在2016年都实现了用低投入撬动高产出的商业价值。
转折发生在2017年。
2017年，光线传媒引进了《烟花》，但这部日本动画并没能复制《你的名字》的好成绩，票房不足9000万；同时，彩条屋的自制动画《大护法》在同年暑期上映，最终票房为8760.2万。
2018年，席卷了整个影视市场的寒冬来临。除了在春节档上映的《熊出没·变形记》凭借6.5亿票房取得了市场成功之外，《昨日青空》最终票房8382.7万，《大世界》的票房甚至只有260万元。
申万宏源互联网传媒团队研究员林起贤在接受新华日报财经客户端采访时表示，相对普通电影而言，动画电影的制作周期较长，一般在2年左右，成本也较高，而观众的审美口味也在2年间不断变化，所以动画电影本身就存在一定的“滞后性”。
以《大世界》为例，虽然其斩获了金马奖最佳动画长片，但无论在题材方面还是表现形式上，它都并非是市面上的“商业”动画，因此，无论是片方还是影院方，都将这部动画片定位在了“文艺片”的范畴上，受众面小了很多。
近年来，国内动画电影也随着市场的大环境而风云变幻，这20多家光线传媒所投资的动画公司，显然也没有带来足够可观的财务数据。彩条屋总裁易巧曾在媒体采访中表示，由于其投资的动画公司都还处于早期阶段，所以“并没有给他们增加盈利压力”，目前的成本由彩条屋承担。
2.打造“东方迪士尼”
光线传媒董事长王长田曾表示：“2019年会迎来国产动画电影大爆发。” 这一番话令业内分外关注今年光线传媒的动漫业务发展。
王长田曾在多个公开场合表示，要成为一家像迪士尼一样的娱乐传媒集团，在他看来，动漫才是能让光线传媒成为东方迪士尼的关键。而在他所预期的爆发之年里，光线传媒的确也布局颇多。
据2018年光线传媒年报显示，今年预计共有7部动画电影作品上映。除了已经上映的《夏目友人帐》、《千与千寻》和《哪吒》外，还包括彩条屋影业首部真人奇幻电影《墨多多谜境冒险》、封神三部曲中的《姜子牙》《凤凰》。另外，根据 《大护法》导演不思凡的原作改编的动画电影《妙先生》也有望于年内上映。
跟2018年的3部作品比起来，2019年7部的数量的确可以算是一次小爆发。
为了实现“迪士尼梦”，除了继续推出动画作品外，光线传媒也在布局衍生品、游戏、直播等一系列泛娱乐业务，但业务表现并不及预期。
据其2018年年报显示，电影及衍生品业务的营收则较上年同期下滑12.99%，游戏及其他同样也有所下降，同比减少49.23%。此外，曾作为光线传媒旗下惟一销售电影衍生品在线平台的光线旗舰店，也在两年前下架全部商品，目前无法搜索到任何店铺信息。
研究员林起贤对新华日报财经客户端表示，虽然在去年影视寒冬的影响下，光线传媒的主营业务有所下降，但相较于其他影视公司，光线传媒是业内少有的产业链齐全、上下游打通的企业之一，依然处于行业龙头地位。
但想成为“东方迪士尼”也并非易事。
迪士尼对于IP的打造和运营管理是其成功的关键之一，自有的IP品牌已经成为整个迪士尼的核心竞争力。但光线传媒目前在内容层面上并未形成完整的生态圈，单一爆款动画电影的成功难以复制，长期来看，还是需要强化内容，从而进一步铺展相关业务。
作者：吴澄然 高雁南
