近年来，“萌宠经济”正值风口。据《2022年中国宠物行业白皮书》显示，中国宠物市场规模达到4522亿元，其中，宠物用品规模为1167亿元。“养宠”“撸宠”俨然成为高压环境下年轻群体排解内心焦躁的主流方式之一。
正是精准洞察到年轻消费群体的情感投射，CoCo都可联动中高端宠物功能性主食品牌BRIGHT布兰德，打造“CoCo有猫出没”宠物季系列活动，吸粉力十足。
打造萌宠IP 可可爱爱直击人心
一颗黑亮的珍珠顺着玻璃杯缓缓滑落，可爱中不乏韧劲的样子成就了CoCo都可 logo中的精灵形象。如果将这颗讨人喜的小珍珠与萌一脸的猫咪结合，会发生怎样的“化学反应“？于是“有猫出没”的主人公「珠咪」亮相了，它有着胖胖身型，戴着CoCo口水巾，长着一张“人畜无害”的大肉脸，圆滚滚的脑袋上两只大眼睛格外俏皮灵动，让人不禁惊呼“Wow,这里有只惊喜猫”。
“萌”所传递的亲切、纯真，易穿透人与人之间的心理隔阂，直击人们心底最柔软的部分，似乎年轻人喜欢对喵星人“rua”个不停也有了充分的理由。以萌宠IP的社交属性角度出发，CoCo将“萌文化”具象在某一物体上，从“珠咪”形象衍生出“珠咪杯”，圆圆的脑袋为杯身，猫耳朵与尾巴为异形装饰，充分诠释“一杯在手，萌感全有”的即视感。
还得是CoCo的鲜芋，和萌宠一样好吸
这波活动的另个C位，当属CoCo当家花旦「鲜芋」系列。被粉丝直呼“还得是CoCo的芋泥”、“和我家喵星人一样好吸”，在抖音及小红书芋泥奶茶的盲测视频中，CoCo现煮手捣芋泥将细腻丝滑与厚重香醇结合得恰到好处，「鲜芋青稞牛奶」、「双倍鲜芋奶绿」荣登芋泥脑袋心中的白月光。
而主打健康的「牛乳茶」产品，不同于CoCo【原叶真奶】系列中突出各花香茶底魅力的「轻乳茶」，让钟爱经典红茶底的顾客感受到“好茶真奶”的诚意与硬实力。在“三兄弟”、“双拼”小料的搭配下，仿佛冬日的寒意瞬间被一场蓄意的浪漫驱散。
“好玩”的周边与萌宠式社交，疯狂吸粉
想要收割“猫主子”们的青睐，宠物周边一定是亮点。除了造型杯和畅销饮品，此次系列活动CoCo量身定制了环绕式多维度爱猫方式，在社交媒体上掀起一波波粉丝的话题分享。
款式多样又萌趣的猫窝，可为喵星人DIY组合成猫城堡；化身“奶茶小偷”的猫衣服，融合了主人与猫咪间逗趣晒宠的社交感，都深受年轻消费群体的喜爱。同时，CoCo携手宠物食品品牌BRIGHT布兰德，在全国90多家主题门店推出“干饭猫出没”联名套餐，除联名款猫窝、贴纸，参与打卡活动，还有机会为家里的“毛孩子”免费领取布兰德全价主食猫条1盒。
此次活动在抖音平台上，“喵喵喵”们在CoCo的号召下强势霸屏。活动初期，猫咪变装、猫窝DIY、猫偷奶茶给主人喝等趣味短视频，成功引起“猫奴”粉丝们的注意，纷纷上传自家“喵星人”视频参与分享。抖音话题#谁能拒绝这个可爱的猫咪杯呢，一度登上热榜；截止目前，话题“#coco有猫出没、#coco猫猫奶”相关视频累计近6000万播放量。
基于用户需求与情感的创新营销，与CoCo“有新鲜、要好玩、去创造”的品牌理念相得益彰。此次萌宠系列活动不仅符合当下年轻养宠群体“爱宠惜宠”的心理，也为养宠群体提供了分享的窗口，其情感交互式的营销效果成功吸粉，提升了年轻一族对品牌的好感度及惊喜感。
华西社区报记者 杨春梅
