【IP资产论】作者：中规学院 小资
来源：中规知识产权认证 【IPMSZG】
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不同年龄段的小伙伴们估计会给出完全不同的答案， 估计很少有人会和小资一样沉迷于动画中的英雄人物吧~
没错，小资最喜欢的还是正义感爆棚又有勇有谋的黑猫警长。
不过，今天小资和大家讨论的不是我的童年男神，而是同属一家公司的另一些“明星”，也号称“中国初代男团”——葫芦娃。
日前，上海美术电影制片厂有限公司（以下简称“上美影”）因安徽广播电视台未经授权播放了一段模仿葫芦兄弟的表演，而与其对簿公堂。2020年7月14日，北京互联网法院一审判决侵权成立，责令相关方停止播放“葫芦兄弟”的相关内容，并赔偿上美影10万元经济损失及2000元合理支出。
上美影这次的获胜在国内引发了一系列的讨论，有的人认为上美影近年来已经走到了“穷途末路”，失去了创新能力也就丧失了竞争力，成为了一个“版权流氓”。
当然，也有许多人发声，称其为东方的迪士尼，认为上美影作为黑猫警长、哪吒闹海、葫芦兄弟、大闹天宫等国产超级IP的拥有者，维护自身的权利无可厚非。
实际上，即便上美影早已在国内“大开*戒”，但他和维权界的大哥迪士尼比起来还是相差甚远的。
迪士尼作为“享誉全球”的“版权狂魔”，版权是其最重要的支柱资产，每年为企业创造了高额的盈利。为此，在运营和保护的过程中，迪士尼可谓是锱铢必较：只有你想不到，没有迪士尼做不到。
除了大家普遍声援的状告我国山寨动画《汽车人总动员》，迪士尼也有一些颇具争议的案例，比如火影忍者抄袭美国队长打斗场景被发侵权警告信、海底捞未经授权给顾客提供米老鼠玩偶陪吃被警告等。可以说，迪士尼在著作权维权上事无巨细地进行了监控和出击。
除了在维权力度和广度上上美影无法与迪士尼比肩，另一方面，迪士尼在著作权的获取、维护等方面的高度也是上美影难以企及的。
迪士尼的法务常被人们称为天降神兵，因为他们不但在一件件版权纠纷案中成为“常胜将军”，竟还成功游说政府修改法律，从而为其经典形象米老鼠“续命”！
1976年和1997年，迪士尼等企业成功说服美国政府两次调整相关法案，将版权的保护期限由曾经的56年延期到95年。为此，1997年更新的《著作权年限延长法案》还被戏称为《米老鼠保护法案》。
迪士尼的厉害之处还在于他的“软硬兼施”，除了刚提到的修改法律的“硬续命”，还有一种对于广大企业来说可操作性更强的“软续命”方式。
因为，尽管一再延长法律保护期限，米老鼠的版权也将在3年后，也就是2023年过期。我们不知道这次迪士尼还能不能再放个大招促成修改法案，但是即便没有这个大招，他还有另一个辅助招。
在过去的90多年来，迪士尼一直在将米奇的形象随时代审美而做出一定的改变。每一个新的版本，都成为了迪士尼一个新的版权，等于在无形上为米老鼠这一IP进行了软性的“无限续命”。而这个生命力顽强的超级大IP在迪士尼的经营下，无论是音响影视、周边衍生、还是休闲乐园，都为迪士尼带来了不竭的价值。
说完迪士尼，小资再带大家回头看上美院的案例，尽管其在维权方面已经有所建树，但是上美院想真正蜕变为“东方迪士尼”，还有很长一段路要走。
一方面可以学习对现有版权资产的有效“进化”与运营，同时不断强化与企业和品牌的联系，培植出强大的客户忠诚度。
另一方面也要注意提升创新能力，无论是新内容的持续输出、经典IP满足价值观迭代而生的改编、还是新老IP的融合再生，都能改变“吃老本”的窘境，帮助企业持续获取新的、有价值的版权资产。
自然，上美院是如此，其他文创类企业也是如此。
说了这么多，小资忍不住想去看两集国漫去了~
小伙伴们下期见~
