作者：李芊雪
9月19日，根据同名网络小说改编的腾讯手游《斗破苍穹：斗帝之路》迎来不删档测试。一经面世，就登上了APP store 免费榜榜首之位。
《斗破苍穹》小说原作在全网阅读量近100亿，在胡润研究院发布的原创文学IP价值榜中排名首位。除了手游，《斗破苍穹》电视剧也在9月初登陆荧屏，收视率一度排在同时段卫视所有节目榜单的第一名。
阅文集团在IP生产链的上游占据绝对重要的位置。近期，阅文集团宣布将收购新丽传媒100%股权，正式打通上游IP培育与下游影视开发环节，开启完整产业生态体系的构建。
现在，IP产业发展已经进入下半场赛程，整个行业对待IP作品的开发趋于理性。IP不是灵丹妙药，但正确的IP开发却可以实现优质内容价值的最大化。而在开发过程中，IP开发者准确的市场嗅觉和创作耐心也显得尤为重要。
【剧游联动】
电视剧收视率第一
手游跟进不删档测试
进入9月，阅文集团的超级IP《斗破苍穹》热度高涨。一周前，手游《斗破苍穹：斗帝之路》迎来不删档测试。这款手游由曾经推出《王者荣耀》《QQ飞车》等手游巨作的天美工作室打造，游戏上线首日即登顶App Store免费榜榜首。这也充分证明了《斗破苍穹》超强的作品生命力。
《斗破苍穹》IP的诞生要追溯到2009年。从这部小说开始连载到作品完结，小说全网阅读量近100亿。在胡润研究院发布的《2017猫片·胡润原创文学IP价值榜》中，《斗破苍穹》荣登榜首，被评为最有价值的原创文学IP。
近些年来，阅文对《斗破苍穹》这个超级网文IP的开发也在持续进行中。2017年1月，由阅文集团自制开发的《斗破苍穹》动画于腾讯视频开播，目前两季动画 特别篇累积播放量已超过30亿次。而本月初，由于荣光导演，吴磊、林允主演的古装武侠剧《斗破苍穹》登陆湖南卫视，其收视率一度排在同时段卫视所有节目榜单的第一名。
如今，手游与电视剧同期面世，二者互相造势，让《斗破苍穹》成为热门话题，产生了1 1>2的市场效果。
当然，这种效果一定建立在一个前提之上，那就是真实地还原IP的风格特质。众所周知，知名IP的衍生开发很容易出现偏离原著、抓不到IP精髓的问题。《斗破苍穹》手游无论是人物形象，还是场景设计，都力图高度还原小说原作，打造粉丝心中最真实的斗气世界。游戏在剧情上沿用小说主线故事，从纳然嫣然退婚，到迦南学院求学，兑现云岚宗三年之约，最后勇闯中州大陆，玩家将陪伴萧炎的一步步成长。这款游戏也通过华丽的动作特效真正实现“斗气化形”。
【全产业链】
从动漫到剧游
保证IP衍生的统一性
自2014年以来，尽管IP全产业链开发的模式在业内得到广泛认可，但不可否认，当下大量IP资源的开发仍然属于单一形态，一些快速收割IP价值的作品口碑崩塌，改编的影视剧也相继失利。
全产业链的IP开发，是将那些通过市场检验的IP，进行系列化的改编，以不同的产品形式与受众见面。这一做法实质上是通过长期有效的内容联动，实现IP价值的最大化。
《斗破苍穹》从经典网络文学小说，变成热门动漫作品，进而又孵化出电视剧、手游，其影响力不断辐射年轻群体。在影视、游戏、动画等新文创业务引擎共同推动下，《斗破苍穹》的IP价值迎来新一轮的发展。
要形成IP的全产业链开发，要求开发者在产业链条上占据一席之地，并深谙IP开发的几点关键要素。
首先，选择真正接受过市场考验，同时也适合进行深度开发的IP作品，降低后续开发的风险。近些年，一些作品打着IP的名义，却在推出一次改编后销声匿迹。处于IP产业上游端的公司要对自己平台孵化的产品有正确的分析。阅文在网络文学行业中占据半壁江山，2018年上半年旗下作家达到730万人。手握众多优质网文IP，并拥有庞大的作家资源，让阅文在IP生产的上游占据重要的位置。因此，阅文能从海量的作品中挑选出真正受到市场欢迎，同时也最适合进行全产业链开发的IP，降低开发过程中的潜在风险。
其次，在开发时要万分慎重，尊重原著、尊重作者、尊重粉丝，还原IP本身的味道和价值。市场上出现过不少失败的IP开发案例，他们只看重IP的影响力，忽略了对IP核心价值的还原，进而遭到粉丝诟病和市场不满。《斗破苍穹》在手游等内容形式的开发中，沿用小说的主线故事，利用动作特效将小说中的玄幻世界以视觉化的方式呈现给粉丝，进一步满足了受众对小说内容的画面想象。
再次，《斗破苍穹》电视剧、游戏、动画、有声书、出版等多线开发，形成了不同产品之间的联动效应，进而产生化学反应。这正是IP全产业链开发的典型案例。只有通过对同一IP的多维度开发，才能在IP原有的流量基础上，利用不同文本形成呼应，进而打造成爆款IP，实现多元化的变现模式。这有利于IP的长线发展，实现IP的可持续价值。
【IP塑造】
阅文收购新丽打通上下游
实现IP价值最大化
从狂欢式的“IP万能”论，到IP热度下降而产生的“IP失灵”论，再到如今经过大浪淘沙的IP产业进入下半场比赛，可以说，行业对于IP终于趋于理性。内容产业的开发周期长、流程复杂，对于IP的开发更是如此。IP是对内容产业工业化的考验，也是对开发者耐心的考验。
值得注意的是，近日阅文刚刚宣布将要收购的新丽传媒也是《斗破苍穹》电视剧的出品方。阅文在8月13日发布公告，拟以不超过155亿元的价格，收购新丽传媒100%股权。
新丽传媒制作过很多观众耳熟能详的影视作品，比如《我的前半生》《白鹿原》《失恋33天》《煎饼侠》等。其实阅文集团和新丽传媒在2015年就有过合作，当时阅文旗下IP《余罪》由新丽制作，《余罪》也成为优质爆款网剧的代表。阅文对新丽的收购，引发了行业热议。毕竟阅文在行业内占据重要席位，而新丽传媒的体量同样不可小觑——新丽2017年税后净利润为3.76亿元，2016年税后净利润为1.6亿元。因此市场好奇，这次联手是否会改变行业的一些风气？
阅文集团选择如此稳扎稳打的传统影视公司，实质上形成了优势互补，让集团与影视制作的联动更近了一步。现在，阅文已经正式从出售IP版权的资源方，成为打通上游IP孵化与下游影视开发的完整产业生态体系。从文学IP、作家到影视制作、发行，阅文都占据了重要的位置。
强强联合，有利于实现IP价值的最大化。目前行业内认可的一种观点是：知名度不等于IP。IP是经过市场验证的用户情感的承载和符号。能经受市场和受众的考验的IP，本身就拥有有好的故事，能引起受众的情感共鸣。在IP知名度形成的过程中，又将受众的情感反向附加给作品，让IP变成大家共同的情感载体。无论是好的故事，还是浓厚的情感承载，都需要IP开发方在影视、游戏、动漫等环节开发时，做到精雕细琢，才能挖掘出IP的价值所在。
所以，跨领域协同创作中，如何把握IP的开发节奏也是一门学问。IP开发方需要做到充分尊重IP内容，并在理解的基础上科学改编。制作的用心程度往往意味着用户的认可程度。如果作品在改编逻辑上无法让用户信服，很有可能会面对市场的挑战。
而作为IP的所有方，则需要保证IP开发的完整性，由IP所有方内部打通IP产业链各个环节，也是为了实现IP价值的最大化而迈出的新尝试。这也是为何阅文集团收购新丽传媒，被普遍解读为一次优势互补的强强联手。这让阅文直接打通了上游IP孵化与下游影视开发的链条，从源头到中下游，都能对IP进行有的放矢的运营，实现IP价值的最佳转化。
IP不是万能的，但健全的产业链条和准确深入的开发机制，能让IP的价值发生裂变。
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