整理 | 大家酒评内容中心 李旭鹏
9月20日-21日，“2023华山论剑西凤酒品牌文化主题大会”系列活动在西安盛大举行。
作为一场连续举办十二届的品牌文化大会，今年这场大会内容相当丰富。会议包含了“纪念金庸华山论剑20年视听音乐会”、“弘扬中国精神暨华山论剑品牌文化主题大会”、“华山论剑·秦商大讲堂”三大模块，从不同层面展示了文化的内涵和商业价值。现场聚集了政府领导、文化学者、商会代表等群体，深度探讨了“国之大者 为国为民”的活动主题。
蛰伏三年，本次大会以全新的面貌续写华章，既是过去十二届品牌文化大会的集大成，也新生了诸多与新时代接轨的亮点。三大亮点，让本届品牌文化大会更受瞩目：
亮点一：C端导向，向消费者传递了家国情怀、中国精神的品牌价值观。
从整个大会的现场内容来看，这次大会紧紧围绕“国之大者 为国为民”这一主题，经由肖云儒、郦波两大文化学者与王树国、郑强两大网红校长的深度诠释，让与会者经历了一场家国情怀的陶冶。我们说文化是品牌的根基，每一个品牌都有自己的文化底色。西凤酒的文化底色是什么，它向消费者传递的就会是什么。目前来看，深厚的家国情怀和自信拼搏的中国精神就是西凤酒所要传递的品牌价值观。这种价值观的传播，将使西凤酒这一民族品牌的美誉度大大增加。
亮点二：文化赋能，首创并坚持了“名酒 名人 华山论剑西凤酒品牌文化大会”的品牌IP之路。
品牌IP的打造不是一朝一夕之事，它需要持续地重复、再现与发展。
华山论剑西凤酒品牌文化主题大会作为一个知名度极高的文化IP，自然也有着自己的价值坚持与发展思路。它集合了“名酒（西凤酒） 名人（金庸等） 名会（华山论剑西凤酒品牌文化大会）”这些爆火的基因，并且始终如一持续刷新自己在大众心中的认知。连续举办十二届轻易不停止进程，才有了今天的广为人知与品牌影响力。
亮点三：跨界营销，秦商大讲堂精准对接了工商界人士这一中高端白酒最重要的商务群体。
值得一提的是，本次大会上还举办了首届“华山论剑·秦商大讲堂”，邀请了被誉为“世界铜王”的正威国际集团董事局主席王文银先生作为特邀嘉宾现场开讲。
这种跨界营销的思维是非常巧妙的。作为中国名酒的西凤酒，相当一部分消费群体都是有头有脸的商界精英。跨界商业咨询领域，让身为知名企业家的商界巨擘们为品牌发声，有效地将西凤酒与商务群体深度捆绑，对于品牌高端化的成长价值巨大。
