夜幕初临，华灯初上，王府井步行街被火红的灯笼映衬得红彤彤、金灿灿，随处可见大大小小的“福”字寄托着人们的希冀，商铺换上了节日装扮，和过年有关的产品被摆在最佳位置，龙年元素和“中国红”将氛围烘托得流光溢彩格外喜庆。
大街小巷洋溢着浓浓的年味儿。王府井商圈、西单商圈等通过高科技手段、携手热门IP留住大家记忆中的年味儿，吸引着越来越多的年轻消费者；THE BOX朝外年轻力中心、西三旗万象汇等新商场通过游戏互动装置、新春市集等方式营造特色年味儿，悦纳多元消费群体。
各大商圈“大显身手”营造春节气氛，消费者的购物热情越来越高。多家商场透露，近期商场迎来客流量和销售额的高峰，预计热度将持续增长。春节期间商场将推出一系列充满年味儿的特色主题活动及促销活动，与消费者共同完成一场“双向奔赴”。
2月2日，北京颐堤港购物中心张灯结彩，顾客驻足欣赏花灯。新京报记者 王远征 摄
3D琉璃金龙将“穿梭”金街
“小时候，每逢过年，爸爸妈妈都会带着我来王府井百货大楼买衣服、鞋子，然后再在附近的商场下馆子，30多年过去了，现在，每逢过年需要置办年货的时候，我都会习惯性地来王府井百货大楼附近看看，买买衣服，然后再在附近吃一顿大餐。”王女士家住在朝阳区，2月2日小年这一天，她特意在下班后来到王府井大街买衣服置办年货，王女士说，这一环是她过年必不可少的仪式感。
从历史中走来的王府井大街承载着很多人对于北京年味儿的记忆，而今，这个地处首都核心区，独具人文魅力的老牌商圈转身拥抱新趋势，用多重创新方式带给消费者不变的年味儿。
创建于1955年的北京市王府井百货大楼是新中国成立后由国家投资兴建的第一家大型百货商店。近年来王府井百货大楼不断推陈出新，前几年成功打造了和平菓局，而今楼外的裸眼3D大屏又让它出了圈，逼真视觉效果，吸引不少消费者驻足观看、拍照打卡。90后小伙小许也赶在小年这天来打卡，他告诉新京报记者，之前在社交平台看到很多人发布的照片和视频，所以特意约朋友来看看，“现场观感特别逼真，过年我要带爸妈一起来感受这种视觉冲击。”
在王府井百货大楼内，国漫龙主题IP“我的爸爸是条龙”趣味互动游戏和快闪店已落地，让顾客提前感受到了龙年的节日氛围。顾客通过消费满额、小红书打卡等方式参与套圈游戏，赢取“我的爸爸是条龙”精美周边礼品，活动形式新潮有趣，吸引众多顾客参与、围观。此外，王府井百货大楼于店内外多点位上线了“鸿韵2024”装饰，让消费者沉浸式感受“王府鸿、中国韵”，还设置了“新年第一张美照”专属拍摄场景，增添2024年喜庆节日氛围。据了解，节前每天都有很多顾客参与到店打卡活动，加盖王府井梦工厂龙年限定印章，叠加龙年好运。
在东方新天地地下一层中庭，“龙腾东方”新春时尚文化雅集正在如火如荼进行中，活动邀请了中国端砚鉴定专家等多位专家名人汇集一堂，通过传统文化元素与现代社交娱乐活动的高度互动融合，为消费者呈现丰富多元的民族艺韵之美及沉浸互动体验。活动现场，消费者不仅可以鉴赏选购各种书画文玩，还可以在专业老师的指导下亲手写福字、对联，感受中国传统文化及书画艺术的魅力，并把“福”带回家。
在位于王府井商圈的北京apm首层B区中庭，毛茸茸的“翻转彩电客厅”吸引着众多大人孩子拍照打卡。门口张贴着福字、窗户上布满新春窗花、墙上悬挂着抱抱龙新年美照……随处可见的红色装饰和喜庆装置配合欢快的音乐，商场的节日氛围拉满。
作为甲辰年的“主角”，中国龙注定要大放异彩。据了解，今年春节期间，裸眼3D龙年视频将在王府井百货大楼裸眼3D大屏上亮相，不仅如此，王府井大街上的大屏将首次被串联起来，通过屏幕矩阵首创全街多屏数字化内容联动，打造裸眼3D琉璃金龙形象在金街大屏穿梭的视觉盛宴，以“点亮龙壁见山水、飞跃云间逐龙珠”“穿越中轴点灯笼、天降元宝送祝福”为故事主线，将中国传统文化与数字科技创意融合，丰富王府井大街的夜间消费场景。
老牌商圈诠释潮流与时尚
不仅仅是王府井商圈，这个春节，众多老牌商圈正摇身一变成为“潮人”聚集地，打造适合各个年龄段消费者的年味儿。
在崇文门商圈，国瑞购物中心西广场已变身龙年主题乐园。在一排红彤彤的年货节店铺和旋转木马等儿童游乐设施的掩映下，憨态可掬的“龙咚咚”矗立其间。“龙咚咚”是崇文喜市·国潮年货节的吉祥物，怀抱红色大鼓、脚踩“生龙活虎”四个大字，“2024龙年大吉”的字样点缀其间，动感十足，吸引不少消费者围观拍照。
在国瑞城、新世界百货一期二期周边，琳琅满目的年货摊位格外红火。“万事兴龙过大年”“过年哦”，火红的帐篷和标语非常显眼。在年货大集购买年货的消费者王女士告诉记者，她就住在附近小区，听邻居说年货大集产品丰富、物美价廉，“在这里逛了一会儿，买了不少年货。”不少消费者称，虽然现在网购很方便，但线下的年货大集更有年味儿，能够感受到过年的仪式感。
新京报记者了解到，此次年货节结合“年货、年味儿”主题，共计搭建14个户外展卖篷房，展卖商品主要为稻香村、京华茶叶、便宜坊、月盛斋等老字号商品，老北京兔儿爷、糖葫芦等年货节礼，还有来自阿尔山的特产等优质商品。年货节从2023年12月23日启动，2024年2月24日闭幕，将持续60余天，其间还会举办购国潮年货、打卡街舞争霸赛、体验“糖瓜、糖人”互动、逛花市元宵灯会等春节文化和消费活动。
除了户外，商场内部也增设多个年货摊位售卖对联、春节主题服饰等产品。在新世界百货二期中庭，寓意吉祥的龙年吉祥物和兔儿爷吸引了消费者驻足，火红的灯笼和对联也格外亮眼。相关负责人接受新京报记者采访时表示，摊位已亮相商场十多天，实现了引流效果，特别是周末更火爆，预计随着春节的临近，相关产品还将迎来销售高峰。
在西单商圈，占地面积近300平方米的超大潮玩手办“仙龙掌”成为西单大悦城户外广场的焦点，这是西单大悦城携手国潮波普艺术家魏一番打造的国潮新年装置艺术展“仙龙大悦”波普艺术全国首展的主展区，以轻松顽趣、乐观向上的国潮龙IP“仙龙掌”为主形象，将波普的俏皮、潮流的创意与中式的喜气欢闹相结合，用更轻松、更吸睛、更潮流的表现方式，迎接即将到来的甲辰龙年。据了解，展览将持续至2024年2月25日。
不少消费者在接受记者采访时都提到，这些老牌商圈现在越来越时尚，让人感受到传统年味儿的同时又能带给人新意。
新生商业满载新意与心意
过去一年，北京商业力量不断扩大，多家新商场落地生花，消费者逛街休闲、购置年货也多了许多新去处。临近春节，这些新生商业力量结合自身特色打造出了别样的精彩年味儿，满载新意与心意。
2月2日，北京朝阳大悦城地下1层的“开新局”区域亮相，当天上午11时，新京报记者来到“开新局”区域，此时这里已聚集了许多消费者。刘先生在MUJI无印良品和Olé精品超市购置了不少年货，“我在附近上班，今天特意来逛这些特色新店，年味儿十足，感觉不错。”据介绍，“开新局”区域着力摆脱“B1聚集小餐饮”的行业惯性，贯彻打造精品差异化的调改逻辑。十余家新店集体亮相，其中，MUJI无印良品中国最大旗舰店（北京首家旗舰店）纵跨朝阳大悦城3个楼层，营业面积约5000平方米，门店结合当地特色，以北京传统特色民宅为灵感，带来开业限定的MUJI BEIJING积木以及可自己动手制作的明信片；Olé精品超市面积约2500平方米，汇聚了近80个国家的万余种好物，其中有超200个品牌为新进北京市场。
去年国庆前夕，北京五棵松万达广场正式开业，成为了京西地区又一首店聚集地。1月20日，以图书为核心，融合设计与文创、时尚服饰、亲子阅读成长等多元业态的方所书店北京首店在这里亮相，北京消费者春节期间再添文化休闲好去处。据了解，方所书店面积达2500平方米，位于五棵松万达广场二层。方所方面称，接下来将持续举办高规格文化艺术活动，延伸公共艺术文化功能，打造城市文化IP，为消费者带来不一样的阅读感受和阅读价值。五棵松万达广场相关负责人介绍，近期一批新品牌陆续开业，其中包括BE1ST、丝芙兰、Nikeklone、知嘛健康等。
THE BOX朝外年轻力中心A区于去年9月底亮相，这里聚集着多种多样的潮流文化。龙年将至，THE BOX朝外年轻力中心完成“换装”，各种龙装置成为商场新的热门打卡点，“游走”于滚动的LED大屏上的“金龙”呆萌喜庆，“中国红”元素点缀着商铺，一组组游戏互动装置摆放就位。THE BOX朝外年轻力中心媒体及全域合作总监张西蒙介绍，商场将打造国潮联合市集专区，展示非遗手作、龙年文创等，让消费者沉浸式体验国潮创新与民俗文化的融合之美。作为年轻力聚集地，“龙年大擂台”“腾龙献瑞艺术装置展”等吸睛有趣的活动吸引着年轻人，让年味儿“潮”起来。
在西三旗万象汇，新春市集正火热进行中，大红的灯笼、挂饰，复古的门面装饰等营造出了浓浓的“赶大集”氛围，鲜花、春联、手工艺作品等摊位吸引许多消费者询问购买。据介绍，在市集举办期间，西三旗万象汇还将推出年俗体验、年味DIY等多种互动游戏，将新春氛围感拉满。
商圈持续释放活力助消费
1月29日，在北京市2024龙年春节文化活动新闻发布会上，北京市委宣传部副部长赵卫东表示，结合市民对龙年的期盼祈愿，全市80多个商圈张灯结彩、腾龙纳福，呈现节日氛围和商圈活力。颐堤港举办新春艺术灯展，西直门凯德MALL“有龙则灵”首展传递传统文化艺术，崇文门商圈启动“崇文喜市国潮年货节”，新发地新春大集打造“一站式”年货采购平台，一轻控股在北京西站，开展“品京味文化带温暖回家”老字号年货节，让游客将京味带回家。
“上春晚”、微度假、赶大集、玩快闪……北京各大商圈的春节活动将从小年持续到元宵节之后，覆盖吃喝玩乐方方面面。2月2日（小年）至2月24日（正月十五），前门大栅栏商圈将举办“我在前门上春晚”系列活动。春节期间，前门商业街拟承办北京广播电台北京春晚前门分会场活动，并开展国潮市集、民俗演出、品牌快闪、数字体验四大类活动，突出“新年货、新潮流、新互动、新体验”。1月26日至2月25日，荟聚与宜家家居共同举办“2024年荟聚过龘年”新春活动，消费者将体验到一系列丰富多彩的趣味民俗活动，同期亮相的新春市集还准备了绚烂多彩的鲜花装饰、春节礼物、民俗手工艺品等好物，还有投壶游戏、猜灯谜、画兔儿爷等活动，让全家人都能在此感受到喜气洋洋新春氛围。
华熙LIVE·五棵松将开展福字春联免费派送、舞龙巡游、财神联盟快闪新年新意。五棵松万达拟结合方所首店开业举办文化艺术展，并在春节期间开展非遗文化市集活动。隆福寺商圈拟于2月12日至15日举办“隆福寺喜乐龍龍新春市集”，零售招商重点为新年好食、好物、传统老字号，2月24日25日将举办“故宫以东隆福寺”双节活动，联合美团平台，围绕隆福寺商圈周边，精选吃、玩、赏、游四部分，为游客提供一条龙玩遍隆福寺的打卡路线体验。侨福芳草地精彩演出不断，不仅为消费者准备了民俗体验活动、舞龙舞狮、民乐演奏等传统表演，还携手馆内珠宝、服饰、体验等多品类商户，推出多款龙年、“新年红”主题限定商品与新年礼盒。
各大商圈“大显身手”营造春节气氛，消费者的购物热情越来越高，共同打造一场“双向奔赴”。多家商场透露，近期商场迎来客流量和销售额的高峰，预计热度将持续增长。1月30日，新京报记者从西单大悦城、银泰百货大红门店、东方新天地等多家北京商场了解到，近期特别是周末，各大商场客流量显著增长，预计接下来将持续增长。西单大悦城方面日前在接受媒体采访时表示，去年春节期间客流量超40万人次，今年预计将达60万人次，同比增长40%左右。
2月1日，北京举行2024年全市商务工作会议，北京市商务局党组*、局长朴学东表示，今年将出台促进商文旅体消费融合发展行动方案，多维联动搭建街区、滨水、赛事、演出经济等融合消费场景，加快推动国际消费中心城市建设，统筹实施2024年工作要点及“五个清单”，“一圈一策”深化商圈品质提升行动，推动商业步行街建设，推进一刻钟便民生活圈建设，加快打造一批消费标杆项目。
新京报记者 郑明珠
编辑 王琳
校对 翟永军
