《山海经》沉浸式国潮体验特展海报 资料图片
《山海经》国潮体验特展展品 本报记者 冯兴摄
小朋友在为《山海经》中的神兽涂色。本报记者 冯兴摄
插画家叶露盈与观众互动。本报记者 冯兴摄
《陈情令》海报 资料图片
《山海经》国潮体验特展、《陈情令》南京国风音乐演唱会吸粉无数
国风正流行 赋予传统文化新活力
南报网讯 上周六，《山海经》沉浸式国潮体验特展在环宇城开展，吸引了众多市民前去打卡体验。今晚，《陈情令》南京国风音乐演唱会的门票则早在三周前就已售罄。考虑到之前活动的一票难求，演唱会的售卖方施行了先答题后抢票的规则，观众需先答对与《陈情令》相关的3道随机问题才能抢票。为此，不少人早早就在网上推出一系列模拟题库，形容其为“高考式抢票”。
从音乐到动漫，从影视作品到电子游戏，从汉服到各种文创产品……如今，“国风热”成为文化消费新时尚，传统文化正以新的面目回归，并流行于年轻群体。
国风之美 打动人心
传统文化以新面目回归
《山海经》沉浸式国潮体验特展开展当天，环宇城里热热闹闹，近百名孩子在现场给《山海经》中提到的鸓鸟、冯夷、辟邪等人物和怪兽的轮廓涂色，这些原本记载在古籍中的遥远形象一下就走进孩子们的心中。创作这些形象的，是呈现此次展览主视觉元素的90后插画家叶露盈。叶露盈毕业于中国美术学院、挪威奥斯陆国立艺术大学，因为着迷于东方传统文化之美，潜心研究有东方艺术特点的绘本与插画。她的作品《洛神赋》《忠信的鼓》等多次获业内大奖，她也凭借作品《洛神赋》走进央视《国家宝藏》节目。
《山海经》国潮体验特展颇有新意，观者穿过一个水雾缭绕的门洞，就进入了《山海经》的神秘世界。展览名为《万兽来潮》，《山海经》里的各种神兽借助绘画作品以及裸眼3D技术等现代化手段穿越到观众面前，给观众带来新奇的体验。
叶露盈告诉记者，这些形象的创作一方面是根据《山海经》中的描述，另一方面也是自己想象并再创作的结果。此前，叶露盈的作品被德国慕尼黑博物馆馆藏。她说，中华五千年文化积淀出一种独具特色的东方美学风格，是完全有别于西方美学特征的独特演绎，受到越来越多西方人的关注并喜爱。“国风是一个很大的概念，凡是能展现中国传统美学和文化特点的都可以归纳其中。”叶露盈说。
在国内，近年来“国风热”日益流行，且不说街头的汉服热，颇受追捧的故宫文创，在音乐、综艺、影视、动漫、游戏作品中，富含传统文化元素的“国风”审美也正当道。综艺节目《国风美少年》《我在故宫修文物》；影视剧《知否知否，应是绿肥红瘦》《长安十二时辰》；国风歌曲《红昭愿》《卷珠帘》《红颜劫》等都有众多拥趸。被定义为国风剧的《陈情令》更是今年大火的网剧。剧集的故事背景为魏晋时期，五大家族的服饰特征均按照“五行”的颜色特点去设计，剧中人物使用的道具诸如忘机（古琴）、陈情（长笛）、裂冰（玉箫）都是古籍曾经中记载过的知名乐器名称。这些服化道细节上的精心营造，令许多年轻观众观剧时被国风之美感染，自然成了“粉丝”。
在这个移动互联时代，传统文化正以新的形式面目回归， 并在呈现和传播上更契合年轻人的审美。
国风之热 激活传统
助力树立文化自信
在今年9月的开学第一课上，南京多所小学的孩子们穿上汉服，拿起毛笔，在父母和师长的参与下，完成了“开笔礼”。现代的“开笔礼”源自传统礼仪“开笔破蒙”，就是宣告孩子们已经达到入学的年纪，可以开始跟着启蒙老师学习了！让国风文化滋养青少年健康成长，正是这一活动的主旨。
在不少专家学者看来，国风之热，以时代精神激活传统文化的内在生命力，创新传统文化表达理念，对重塑民族精神，弘扬传统文化具有积极意义。今年6月，中国孔子研究院开启了“讲好中国故事——国风小注”项目，旨在通过一批弘扬主旋律、传播正能量的国风作品，推动传统文化走进家庭、走进学校，以喜闻乐见的形式助力青少年树立文化自信。“国风小注”项目顾问，曲阜师范大学中国语言文学研究所所长单承彬在接受媒体采访时说：“国即中国，风即风格、风骨、精神、风采，所以‘国风’应该是中国人的精神，中国人的风采。我们中华民族五千年一路走来，创造了辉煌灿烂的文化，这里面就包含了我们今天需要去弘扬、发展的东西。比如“愚公移山”“精卫填海”等神话故事里所蕴含的精神，还有唐诗、小说、戏曲等艺术所体现的精神。我们应该把这些传统文化中具有当代价值、时代意义的东西，用今天的精神，时代的要求把它激活，加以传承发展，以利于我们更好地走向现代化、走向未来，这才是我们传承优秀传统文化最核心的东西。”
受众广泛 商机无限
“国风热”成文化产业新增长点
“国风热”并不局限于年轻人，也流行于中老年群体，并由此带来了各种商机。
在刚刚结束的2019紫金文化艺术节期间，“舞动江苏·广场舞大赛”欢动全省。今年的广场舞大赛尽显国风潮，长袖、旗袍、襦裙成了赛场上靓丽的风景线。记者在采访中了解到，备受中老年人喜爱的广场舞教学、社交平台糖豆广场舞APP上，国风乐曲广场舞的学习观看、参与次数排名名列前茅。前两天，以“东方美·锦绣芳华”为主题的糖豆达人年度盛典在浙江横店拉开帷幕，来自全国各地的数千糖豆“明星达人”和舞友粉丝齐聚一堂，齐秀国风。伴随着中老年国风广场舞爱好者的日益集聚，在互联网的帮促下，国风服装、造型、摄影等产业也逐渐火爆起来。
而今年现象级IP《陈情令》把国风产业做到极致，一边是电视剧成为爆款，另一边是密集的衍生品营销。无论是30元提前观看6集大结局，还是售价259元的忘羡玩偶周边、见面会演唱会、番外电影，《陈情令》无疑开发出了一条电视剧IP衍生品开发、收割粉丝经济的新路。据QQ音乐平台发布，《陈情令国风音乐专辑》华语群星版本售价20元一张，截至10月25日已累计出售105万余张，累计销售额超2100万元。此次南京演唱会，主办方还发布了200份售价高达9999元的全球限定套餐，包括两日演唱会门票、高端酒店、主题大巴等服务，并有4个周边大礼包，内含定制毛巾、专辑、保温杯、定制雨伞、品牌口红、面膜等产品。此外，演唱会还将在腾讯视频付费直播。
国风游戏也成为吸引年轻人的新方向，《仙剑奇侠传》《天涯明月刀》等国风游戏备受年轻人喜爱，《天涯明月刀》的原创虚拟服饰设计广受玩家与业内好评，并在去年被邀请至纽约时装周进行展出。今年，这款游戏的人物服饰“心王·华裳九州”再次亮相巴黎时装周，从虚拟走向现实。
B站CEO陈睿认为，国风的含义其实十分广泛，小到服装、乐器、文物、古迹，大到诗词歌赋、地域文化、历史精神，只要善于发现善于挖掘，每一个都可以成为亮点、奇点。比如，定位为“国风好物”的电商平台——玩物得志平台，就聚集了数千位文化匠人的介绍和推荐，在玉翠珠宝、紫砂陶瓷、木雕盘玩、滋补养生和书画篆刻等品类中，让文玩爱好者选择自己喜爱的国风文玩艺术品。
在业内专家看来，文化 内容 消费的融合赋能，使得“国风热”成为推动文化产业发展的一个契机，但也需要把握好度，避免走向低俗、空洞、片面的方向。
