柳夜熙横空出世，一夜火爆全网，两条视频涨粉534万，相关话题几度冲上热搜榜，多以“元宇宙”、“美妆”、“虚拟”、“AI”等关键词为主。
柳夜熙一夜爆火，原因说来其实挺简单，关键就在于：她是虚拟人！
这个自称“一个会捉妖的美妆博主”，凭借一条短视频，将现实与虚拟融合，模糊了虚拟与现实世界的边界，将只能在电影中展示的情节搬进短视频，成为现象级爆款，让一众美妆博主直呼饭碗难保。
“元宇宙”概念也被搬到大众面前，成为人们关注的热点。
那么什么是元宇宙？
“元宇宙”一词来源于尼尔·史蒂芬在1992年的科幻小说《雪崩》，他在小说中提出了“元宇宙”雏形，描述了一个平行于现实世界的虚拟世界。简单来说就是，在未来除我们生活的真实世界，还有一个平行的、基于互联网的虚拟世界，当我们佩戴某种设备进入虚拟世界是，可以在其中工作、恋爱、娱乐，甚至完成在现实世界中不能做到的一切。
元宇宙概念随着柳夜熙热度爆涨的同时，也饱受争议，但并不妨碍美妆行业将其作为一种创新的营销手段。
屈臣氏曾推出过一支由虚拟人IMMA主演的TVC宣传片，使用好莱坞拍摄设备Motion Control完成的拍摄，实现真人实拍 三维动画 视觉特效合成，片子一上线立刻引起了热议。此外，今年5月，屈臣氏还将虚拟人明星IMMA印在自己的气泡水瓶身包装上，通过扫瓶身二维码观看动画与消费者展开互动。由此可见，元宇宙概念虽新，但品牌能在其中收获红利的机会也是实际存在的。
那用虚拟人来带货可行吗？
就目前来说，虚拟人相比于真人博主在推广上还是有一定局限性的。目前的视频来看，柳夜熙及其它品牌的虚拟IP形象都是一串数字代码，外形、皮肤、及美妆都是由代码编写，可以做到极致的完美。也正是太完美，没有任何皮肤问题烦恼，无法让功效性消费者产生共情，是虚拟人美妆带货的致命弱点。曾经国风虚拟偶像翎Ling就在小红书上发布过一则带货GUCCI口红试色报告，就让不少网友提出质疑。且虚拟人视频制作周期长，技术尚受限制，还做不到虚拟与真实交互的程度，“元宇宙”也还停留在概念层面。
仅管如此，品牌“造星”还是非常不错的营销手段。
近几年明星代言屡有翻车，“郑×”“吴××”“孟××”翻车事件层出不穷，品牌方苦不堪言，相比投资随时可能翻车的真实偶像，虚拟偶像安全系数真的不要太高，粗略统计，近两年大概有超30 品牌开始采用虚拟偶像代言人。国际大牌欧莱雅推出的“M姐”与“欧爷”，国货潮牌花西子的“花西子”，以及薇诺娜、卡姿兰、屈臣氏等一众品牌都推出了具有品牌特色的专属虚拟形象。
据艾媒咨询发布的《2021中国虚拟偶像行业发展及网民调查研究报告》显示：2020年中国虚拟偶像核心产业规模为34.6亿元，同比增长70.3%，预计2021年将达到62.2亿元。由此可见，基于品牌而生的虚拟形象，不失为传递品牌文化、品牌价值的一个非常好的载体。
至于具体怎么玩出花样，让美妆与“元宇宙”碰撞出超乎想像的绚丽火花，就需要发挥品牌们的丰富想象了。
