梦幻版《达拉崩吧》传唱的背后：一次品牌维度的全新构想和实践

正值炎炎夏日之际，滚滚热浪，同样的热情也在8月12日晚20点《梦幻西游》手游的暑期爆料发布会上蔓延。发布会上，《梦幻西游》手游官方通过贴近年轻人喜闻乐见的动画 娱乐方式切入，公布了全新版本的玩法内容和故事。随同公布的，还有由“浴室歌姬”黄龄演唱流行歌曲形式讲述本次敦煌版本故事的歌曲梦幻版《达拉崩吧》。

歌曲一经发布便在微博、B站等平台迅速掀起了一阵热烈讨论， “星娱酱”“音乐怪人”等众多音乐领域达人以及大量B站用户也加入了讨论阵营，#黄龄梦幻版达拉崩吧#话题在短短几小时即收获了数千万的阅读和广泛的讨论，B站播放量也在短短的时间内达到了83万，数据也在持续不断增长，这首魔性十足的歌曲竟一夜之间火爆出圈。

其中“耳帝”更是对黄龄的演绎给与了“万种风情”的评价!那么这首魔性神曲到底有什么别样的魔力呢?

浴室歌姬演绎魔性神曲带来全新的版本内容

梦幻版《达拉崩吧》沿袭了ilem歌曲一贯的魔性洗脑风格和多变的音乐特色，在改词中融合了本次《梦幻西游》手游新版本的敦煌元素和玩法特色，再配合黄龄幽幽的声线和一人分饰多角的独角戏MV演绎，精准切合了当下年轻人对内容消费的诉求和审美追求。

歌曲前奏一响起，浴室风搭配老收音机的黄龄式经典开场画面，仿佛推开浴室门便进入到黄龄演唱会现场的既视感，猫咪一扭头，以犹抱琵琶半遮面的方式登场，一身具有民族风格条纹的异域装扮开口唱出旁白段落的故事前提。

依然是快节奏不换气式的“*人”大长句，把《梦幻西游》手游新版本敦煌故事的背景娓娓道来：很久以前，沙尘暴灾难突然来袭，亟待拯救的敦煌古城出现了一名少女，正是本次版本的新主角“喵千岁”本喵，把毁灭的一切恢复原样。

接着是故事中的新角色陆续登场，祭司女王向喵千岁道谢以后，第一段副歌唱毕，黄龄转身在黑板上写下“break”，音乐节奏和风格忽然变调，故事紧凑地进入下一个段落：少女承载着众人的希望，踏上战胜灾难的旅途并凯旋而归，这时遭遇了少年忽然一语道破了喵千岁的身份，黄龄转身又把关键词“喵千岁”写在了黑板上，故事到此已是峰回路转。

紧接着，黄龄压低声线以男生的腔调演绎了魔族少年的独白，道出了少女的蹊跷身世和祭司女王的阴谋，至此歌曲和故事正式步入高潮部分：黄龄摇身变装成黑衣猫咪的形象示人，把质问祭司女王，击碎阴谋的故事缓缓讲完，这其中的跌宕起伏包含了敦煌新版本的故事主线和角色要素。

歌曲不长，但意味深长。黄龄的演绎更是让整首歌神秘中略带俏皮，但又充分演绎了游戏中不同主要角色的神态和人设，可谓是跌宕起伏、精彩十足。

聚焦于变革的全新形式品牌升华的成功尝试

本次《梦幻西游》手游新版本以游戏与敦煌文化的结合作为玩法体验核心，以梦幻版《达拉崩吧》作为面向大众及年轻群体的重要载体进行版本信息传播。综合明星 歌曲 游戏的独特形式，为品牌抬升层面提供了全新尝试。

配合梦幻版《达拉崩吧》的传唱，官方推出了“敦煌博物馆奇妙夜”H5嫁接新版本内容，并进行具有敦煌文化色彩的深入解读。H5整体以敦煌壁画风格为主，并把梦幻版《达拉崩吧》作为BGM，通过敦煌文化中与世俗绘画不同的审美特征和艺术风格再一次把新版本中的全新故事娓娓道来。

博大精深的敦煌文化经过游戏化的承袭和演绎，衍生出了让更多年轻用户可以接受的内容。把这部分游戏玩法内容植入到流行文化歌曲当中，以歌词叙述故事，以歌曲接轨文化圈层，让品牌变成具有更广泛触达效果的全新载体，打通了不同文化之间的壁垒，最终达致脍炙人口，升华品牌的目的。

而黄龄的演唱则把饱含游戏、敦煌文化特色的内容搬进了更外沿的用户层级当中，把品牌影响的边际效益发挥到了极致，真正地做到了把游戏版本信息和文化内涵带入到大众的视线当中，掷地有声，绕梁三日。

本次《梦幻西游》手游新版本上线为玩家准备的惊喜一浪接一浪，单就梦幻版《达拉崩吧》来说，就已经让外界看到了其在品牌拓展层面的积极一面。作为游戏领域的常青树，《梦幻西游》手游在品牌上的敢于尝试值得借鉴和学习。