作者 / 小保
《哈利·波特：魔法觉醒》之后，《魔戒：崛起之战》准备上线，网易“影游联动”再下一城？
不，对网易来说，大概只有“游”，而还没有真正见成效的“影游联动”。但令人感到吊诡的，却是网易为了维持血量，似乎已经在改编影视IP手游这个策略上一往无前了。
从《阴阳师》到《哈利·波特》再到《魔戒》，网易近些年来在文娱板块上的动作都可以用奔着“影游联动”四个字去的思路逻辑来理解；而单靠这个策略，它也打出了与优爱腾芒B不一样的成绩。不过，距离《哈利·波特：魔法觉醒》上线只过了一周，不少“哈迷”和玩家就已表示想要弃坑，这波韭菜似乎很快就变得不那么好割了。
因此，即便有顶级影视IP加持，网易的手游业务实际上仍面临着诸多挑战。同时，与风风火火的手游相比，围绕网易所购IP的其他影视业务也未能尽数落地。由此，我们不禁发出疑问：网易暂未能够吃透“影游联动”。
同时，追溯网易，我们也不难想到中文互联网历史早期的“门户网站三巨头”。时移世易，如今他们的文娱业务又都过得怎么样呢？
早古中文门户网站三巨头，
如今都在做什么？
还是先来看看早古中文互联网门户网站三巨头的兴衰史吧。
迈入新世纪之前，创业于1996-1998年间，彼时的新浪、网易、搜狐抓住了发展门户资讯网站的优势，势头正猛。随后，在短短不到三四年的时间里，这三家公司便在2000年4月、6月和7月分别登陆美股，见证中国早古门户网站三巨头并驾齐驱的历史局面。
然而，新浪后来孵化出了微博并将其拆分，2014年4月17日，微博在美国纳斯达克上市。类似地，网易后来也孵化出了像有道词典/云笔记、网易云音乐、网易考拉这些十分不错的产品，搜狐也孵化出了搜狗输入法。可惜的是，网易2019年时将有道独立分拆上市纽交所，而搜狗输入法却被搜狗卖掉了，硬生生地将自己的生态矩阵越弄越小。
所以，勿论后来BAT、字节、美团、拼多多等等新一代互联网公司相继崛起，就算是在新浪、网易、搜狐三家内做对比，也颇能明显地感到高下立现。
不过，企业性格及其业务运作模式从来都是一脉相承的，延续着这三家门户网站的商业基础布局，它们所走向的文娱策略也渐次清晰。
让我们先来看看新浪、搜狐、网易三家门户网站的业务构成。据腾讯科技2018年8月数据，新浪和搜狐明显更依赖于广告收入，但总的来说，这三家公司都在从游戏、视频、音乐、电商等方面来打造内容，以全方位地吸引流量和金主。
所以，曾经的搜狐大打正版美剧旗号，如今的新浪承担起了影视和娱乐营销重要阵地的角色，网易则一直以来都紧抓着开发IP游戏不放，就是这个道理了。
可惜的是，在新浪和网易紧贴文娱消费风潮、灵活调整发展策略的时候，搜狐却因为各种原因退下阵来了。在2015年时，搜狐还能凭借着与大鹏的深度合作来推出像《大鹏嘚吧嘚》《屌丝男士》《煎饼侠》这样收益可观的自制影视项目，但到2018年时，搜狐就像是偃旗息鼓了一般。回想搜狐近年来的出圈项目，似乎也只有低成本网剧《奈何BOSS要娶我》一部。
买下的IP，不等于吃下的蛋糕
由此可见，在早古门户网站三巨头里，真正有在项目制作上紧跟IP时代步伐的只有网易一家。而为了能最快与自身业务强项相结合，网易自然便走上了围绕IP做“影游联动”的思路。
但“影游联动”可不是那么容易的。对网易来说，上行压力、下行压力和外部压力，“齐聚一堂”。
首先，围绕网易“影游联动”策略的上行压力来自如何才能保养好一个IP，从而延长相关IP的寿命。
关于这一点，以网易老牌作品《梦幻西游》及《大话西游》系列为例，虽然它们都在一定的时间内获得过不小的成就，但在最近五六年却只有《梦幻西游》手游曾短暂地登顶过畅销榜单。
另外的一个例子，则绕不开该公司的近年爆款《阴阳师》了。不过，从电影《侍神令》口碑票房不达预期的结果来看，网易在游戏IP影视化上的“修炼水平”显然还有着很大的进步空间。
其次，围绕网易“影游联动”策略的下行压力来自如何才能令一款IP作品触达更广泛的圈层用户、以及让他们有更多的粘性。
玩一款游戏，氪金或耗时长，本来是一件符合产品设计的事情；但网易令少数玩家不满的，是它内嵌在游戏设计中的那个“不完美”。这一点，在《哈利·波特：魔法觉醒》中又再次出现。
但与此前《阴阳师》高维打低维式的IP改编的情况不同，面对根深厚扎、体量庞大的“哈利·波特”迷不同，网易此次改编哈利·波特做手游，实际上是处于低维的。因此，在社交热度快速褪去之后，诸如“十分钟过完所有原著剧情”“随便来个玩家都能进禁地”“卡牌玩法浪费了原IP营造的开放世界”等一针见血的挑刺层出不穷，熟悉哈利·波特世界的粉丝们可以不留情面地“降维打击”网易手游。
这样一来，拿家喻户晓、影视剧情和形象深入人心的IP来改编游戏，下行压力真的不小。
最后，围绕网易“影游联动”策略的外部压力自然就是来自行业内的竞争了。
在国内谈游戏行业，避不开腾讯和网易；现下，完美世界和B站也有着一拼的力量。但若我们把目光聚焦在知名IP的“影游联动”策略之上，来自腾讯的压力绝对不容小觑。
以今年腾讯和网易分别在5月16日和5月20日举办的游戏发布会信息为据，腾讯在国内MMORPG端游（大型多人在线角色扮演游戏）领域手握《天涯明月刀》、网易则有《倩女幽魂》对打；腾讯在MMORPG手游领域有自家IP《洛克王国》《庆余年》《新天龙八部手游》等产品、网易则有“阴阳师”IP新品《代号·世界》；而在购买海外IP方面，腾讯有“火影忍者”“海贼王”“数码宝贝”，网易则有“魔戒”“游戏王”“工作细胞”。
值得注意的是，“陈情令”（“魔道祖师”）IP的手游改编版权也是被网易拿下的，只不过从2019年公布至今，该款游戏仍前景不明。此外，网易拿下的还有“漫威”，由该IP改编的MOBA手游（多人在线战斗竞技场游戏）《漫威超级战争》国行版已于今年6月进行先测。
因此，对十分倚重游戏业务的网易而言，拿下的IP不等于吃下的蛋糕，概念中的“影游联动”也不等于实绩上的项目成功。
影游联动，走在分岔路口上
尽管如此，情报君认为网易还是具备着做好“影游联动”的条件和潜力的。一方面，网易在游戏业务上的储备和经验均属国内第一梯队；另一方面，与其他门户网站出身的互联网公司相比，网易在投资影视项目上的成绩也相对更好。
比方说，还是以三大门户网站之间的情况对比举例。
首先是新浪，因其把业务重点放在影视项目宣传和营销上，所以直接参投的影视项目并不多；其次是搜狐（天津金狐文化），自大鹏的《煎饼侠》后，它就没再继续电影投资，新近制作的剧集也显得同质化严重；最后是网易，除了最新官宣电影《不速来客》（范伟、窦骁、张颂文主演）之外，它之前已有投资《我要我们在一起》《侍神令》《深夜食堂》等腰部体量项目，更是在剧集领域带出了《长安十二时辰》这个大爆款。
同时，网易也通过IP授权的模式出产了《长安十二时辰》手游，只不过反响平平，未能引起水花。
▲图片来源猫眼专业版
因此，若要更好地实现“影游联动”，摆在网易面前的路径大约可以有三条。
其一，继续深耕单一IP手游，快速割完一波韭菜再割一波新的韭菜；其二，继续摸索影视项目投资，积累经验强化项目筛选和落地能力；其三，同时进行前两条路径，选好一两个IP同步影游深耕。
显然，第三条路径是最理想化的状态，也是我们希望网易及其他同类企业可以实现的目标。不过，从《阴阳师》《侍神令》《哈利·波特：魔法觉醒》等网易近年落地的重点游戏或影视项目来看，在第一条路径上的投入显然更多。
那么网易可以怎么办呢？
情报君认为，“影游联动”的核心不在掌握了多少个IP或掌握了最高知名度的IP，而在于让游戏和影视这两种传播形式协同起来传递IP价值，而非“东一榔头，西一棒子”。
实际上，网易在传递IP价值方面已有成功经验，那就是运用在网易云音乐上的社交H5。逢年过节或特定节点，从“年度音乐报告”到“我的云村身份证”，网易云音乐总是能通过简单的H5来引起用户之间的社交狂欢，从而加固网易云音乐的社区属性和文艺调性。
如何将同样的思路应用到游戏产品和影视项目上，网易不妨思考思考。
