1月22日在腾讯视频独家播出的电视剧集《三生三世枕上书》，自开播以来就收获广泛关注，播出首日点击率高达1.9亿，单日最高2.13亿，高据多榜单榜首。播出一个月时，播放量就超越了50亿，连续多日获得剧集单日播放冠军。
剧集改编自唐七公子《三生三世》系列同名小说中的第二部《三生三世枕上书》，讲述青丘帝姬白凤九与九重天上的东华帝君之间纠缠三生三世的爱恨情仇，最有情人终终成眷属。
虽然电视剧在豆瓣上评分只有6.2分，但并不妨碍观众对它的喜爱。除了甜虐情节深受大众喜欢之外，还有其强大的粉丝基础以及美轮美奂的画面，厚植的中国传统文化，迎合了广大观众尤其是女性群体的喜爱。在互联网 背景下其独特的营销模式，更是将流量推向了新的顶峰。
这部电视剧与其他电视剧有一个不同的地方，就是即使没有进行大量的宣传，也能引起观众和粉丝的追捧。这就在于其作品的魅力和上一部电视剧的出色成绩。
- 文学IP原著改编
近年来，仙侠小说随着网络手机等新兴媒体的兴起，成为网络在线阅读最火爆的类型之一。
《三生三世枕上书》是网络作家唐七公子《三生三世》系列的中的一部。以仙侠描绘的世界光怪离奇，情节繁复充满想象力。因此自2008年网络上发布以来，一直受到网友们的追捧。
这部书传播度虽然没有《三生三世十里桃花》高，但是由于故事中很多人物都传承于《十里桃花》，人们喜爱《十里桃花》，必然对它的姐妹篇也有大饱眼福的冲动。因此书粉的支持依然不少，成了这部剧的粉丝基础力量之一。
- 上一部《三生三世十里桃花》带来的粉丝流量
在本电视剧开播之前，上一部《三生三世十里桃花》营销策略十分成功。它不仅拍了电视连续剧，更是因为剧情的火爆而拍成了电影。2017年1月30日，《十里桃花》在多平台上线播出后，一个月的时间就创下290亿次的播放量，被配音成十几种语言，在亚洲乃至世界范围内传播，到国内外观众的大量热捧。
因此，人们对于《三生三世枕上书》有了天然期待。三年时光的等待，加上原班人马的演出，因此未播先火。人们对这部剧的极大关注度，甚至都不需要任何的宣传，就自然而然地从上一部电视剧移情到电视剧中，呈现未播先火的态势。
这部剧里吸引观众的一大特色就是里面唯美的画风，还有里面人物服装的飘逸和凸显个性的服饰，让人犹如置于梦幻之中。
首先，根据剧情设置场景的不同风格，营造玄幻的意境。
不同的色彩与风景，能给人带来不同的心理暗示和引导作用。在这部剧中，由于情节围绕仙、魔、人三界开展，因此剧情上通过不同的画面手法，营造不同的事件背景。
在营造天界的时候，是在仙气缭绕的云端采用色彩奇丽、彩霞满天的高暖色调进行烘托，在精致的白玉栏杆，辉煌的盘龙柱，美丽的树木和白衣仙娥，给人以庄严华丽的视觉感受，让人有一种出尘之感。
而营造魔界的时候，里面到处是被烧焦之后的景象。由于魔往往和黑暗，罪恶与死亡联结在一起，因此在红与黑的冲突画面中，给人以突兀的感受，让人心生警惕，仿佛危险处处来临。
而塑造人界形象时，则是普通的古装戏中的情景，贴近我们熟知的生活器皿，给人一股人间的古朴气息。
在不同场景的变换之下，给了人们强烈的视觉冲击，并在心理上造成一种特殊的感受。人们受影片当中的情节所牵动，从而获得了不同的奇妙和玄幻的心理感受。
其次，复古而飘逸的服装，既符合观众的期待，并对剧情进行进一步的烘托和渲染。
作为一部玄幻剧，人物的服装与造型必须符合场景的特定性质，与现实中人们的服装区别开来。
天界在观众的眼中必当是飘逸脱俗的，因此演员所穿的衣服都是带着飘逸的色彩，纯洁的白色给人一种三清幻境下的超脱气息。而到魔界的时候，服装又是以黑暗为主，根据人物的不同性格，又设计出相应不同的服装，展现了人物的内在状态。
在仙侠的玄幻设置下，服装营造出一种不一样的真实感，达到场景与人物的高度契合。
这样的服装设计符合观众的心理预期，使观众在服装和场景的眼见为实下，深切感受到意境之虚。
在两者的相互作用之下，一股强烈的玄幻氛围萦绕在四周，最终汇聚成美轮美奂的视觉冲击力，震撼着观影者的内心，创造了更美更真实更动人心弦的玄幻意境。
一部剧唯有彰显着中国传统文化，才能真正走进人们的内心。作为一部古装仙侠剧，这部剧除了制作精良，画面唯美外，更是弘扬了中国传统文化精神，在这片沃土中找到了自身成长的基础，夯实了中国文化的厚度，令人心醉神往。
第一，人物、族群等取材于中国经典文化，展现丰厚的历史文化积淀。
这部电视剧中四海八荒的世界，很大部分来自于第一部山水地理志《山海经》。帝姬白凤九所居的青丘就是《山海经》中提到的朝阳之谷，“青丘国在其北”，“其狐四足九尾”。
九尾狐的形象在古代众多的传说和记载中出现。妲己、褒姒在文艺作品中就是九尾狐幻化而成，在蒲松龄的《聊斋志异》中也可见到九尾狐族的角色。
因此青丘女帝的无比美貌与东华帝君终成眷属，这样的俊男美女设定，让人觉得恋情合情合理，也符合观众的期待。
剧本在对弧族的设定之上也突破了以往九尾狐的负面形象。
剧情将温和善良的九尾狐族与至高无上的天族平起平坐，突破了《封神榜》《西游记》等神话故事中的局限，显示了新时代女性地位的提高，并在时代背景下给出了创新意义的诠释。
第二，报恩和责任，展现中国独特的传统文化价值。
- 以天下苍生为重
中国传统的儒家文化中，讲究入世、济世，往往将国家兴亡，百姓安居士为己任。为了国家，为了百姓，而将自身的荣辱和安危置之度外。
由于是仙侠小说，因此虽然主题讲的是爱情，但是主人公对情感的执着没有停留在以身殉情等小情小爱中，正是因为他们是先人有着超凡脱俗的高境界和格局，以及由生而来的使命感，因此四海八荒的长治久安是他们一直以来的职责。
男主人公东华帝君从来都是以天下苍生为重，他与缈落之间的对抗以及为了天下苍生决定与她同归于尽的情节，让人感受到天地共主的大义精神。
正因为这部作品脱离了小格局的爱情，展现了挽救天下苍生、民族大义的中国核心伦理价值，极大满足了观众的观看期待，也引起观众的共鸣与深思。
- 报恩的精神
女主人公报恩引发的爱情叙事，展现了我国传统文化中的感恩之情。在我国传统文化当中，报恩是中华传统美德的内在驱动力之一。
在诗经中报恩的观念就已经出现，“投我以木瓜，报之以琼琚。”以儒家文化为指导的德性文化是中华文化的核心，报恩的观念正是这种德性文化的追求。
电视剧中，帝姬白凤九因为要对东华帝君报恩，因此才有了接下来一系列故事的开展， 狐族注重报恩这一个情节，也展现了中国民族淳朴而高尚的道德文化。
电视剧中帝姬白凤九为报答东华帝君最后恋上他以身相许的情怀，其实也是《聊斋志异》中的叙事逻辑。在《聊斋志异》的报恩故事中，受恩的多为妖狐鬼怪。他们往往通过受恩者为报答恩主常以身相许结为婚姻的模式，来完整报恩这件事。
帝姬白凤九作为九尾狐族中的一员，正好与蒲松龄这种逻辑情怀相映衬，再一次展现了知恩必报的道德风尚和中华文化中宝贵的精神财富。
最重要的是，报恩的叙事主题在电视剧的情节开展中无意识间给了人们积极的暗示作用，通过美好的结尾让人感受到报恩的力量，为提高我们民众的道德素质，挽救社会风气，在潜移默化之间有了非常积极的作用。
当今社会，女性群体的消费是一个不容忽视的力量，尤其是讲述爱情的仙侠剧，女性消费群体占绝对主流。这部剧中展现的是新时代女性的特质，凸显了女性主体意识，因此受到了观影者的追捧。
①女主角爽朗洒脱的性格，展现独立女性的形象，令人喜欢。
帝姬白凤九是青丘第二美的人物，同时手握重权，可以和天上的帝君进行抗衡。而在身份美貌兼具的情况下，她有着青丘女性的特质，性格上非常爽朗，敢爱敢恨，一旦喜欢一个人就一定要追求到底。
这样的一个独立女性的形象，符合现代女性的爱情观，与女性观众心中的价值观相符，符合新时代女性的价值追求。
②东华帝君符合女性心目中完美老公的形象，再一次迎合女性的喜爱。
之前比较火的男性形象都是霸道总裁，有权有势却温柔不足。但东华帝君却弥补了这一缺点。他不仅有才有貌，有地位而且还很清闲，同时对老婆超级好，符合了人们心目中完美老公的形象。
这个形象淡化了男权意识，同时将女性在现实中很难所遇到的完美形象给展现出来，满足了女性观众的心理需求和视觉感官，让观影者大呼过瘾不已。从这一方面，吸引了大量的观众和粉丝。
虽然这部剧剧情有些拖沓，常常在两人的玛丽苏情节中定格，但是人们依然被这部剧中所展现的爱情观深深吸引，欲罢不能。
在新媒体时代，网络的出现改变了用户的使用习惯。只在手机APP观看电视剧的用户极大增加。各个网络视频网站为了抢夺市场，更是推出了各种创新模式，来吸引用户的注意力。
电视剧开播之前，网络平台就已经给出了相应的预告，主动制造话题，提供高清剧照、幕后花絮等，还推出了相应的联名周边。
12月底《三生三世枕上书》就推出了联名周边，有牙膏和电动牙刷。东华和凤九的Q版人物以及火红的小狐狸，与影视人物贴合，可爱的形象也让观众对这部剧引起了注意。
电视剧《枕上书》播出时间设置上放在1月25号春节期间开播，别出心裁。春节期间人们都在家里休息，是一个特别容易爆剧的时间段。
在播出模式上，由腾讯独播，在会员超前看六集的基础上，又加入超前点播模式。在会员的基础上，以每集三块钱的价格再可提前观看八集，让人心痒难耐，抓住了观众的心理需求。
此外，与各大知名自媒体联手推出《三生三世枕上书》。
在自媒体行业比较火爆的今日头条也开展了为期一个多月的三生三世枕上书征文活动，也为此剧的点播量贡献了自己的一份力量。
在微博上，艺人推出创新式的粉丝互动。比如3月4日，迪丽热巴在微博上表示，凤九将于今天下午3点准时在青丘设宴等等，迪丽热巴与高伟光等主演在评论区亲密互动，引起粉丝围观。随着大结局即将来临，这种互动方式又将粉丝对电视剧的追捧推向新的高潮。
虽然没有轰轰烈烈的营销方式，但是充分利用互联网加模式下的新型营销方式，与观众的心理需求相契合，与剧本的情节相互对应，将这部剧再一次又一次地推向了高潮。
最后不管这部剧的剧情如何，这部仙侠剧所营造的独特画面和精神内涵，吸引了人们的强烈关注。
正是因为其脱离现实又取材于现实，似真似幻间给人一种不真实的飘渺感，唤起人们内心深处对美好爱情的愿望以及对中国传统文化价值的追求。最终促使了该剧成了大众喜爱的热播剧。
