深读:知名形象IP如何玩转?

深读:知名形象IP如何玩转?

首页角色扮演魔兽IP更新时间:2024-07-31

“IP”愈来愈火,各行各业都在使出浑身解数和“IP”挂上钩。IP本身就意味着流量,如果能够将IP正确植入,将有极大的可能性赢得与之相关的大批流量。拥有潜在客户群体,无论是宣传还是盈利都将事半功倍。小编今天分享几个不同行业的IP营销成功案例,分析一下如何正确地植入IP。

知名IP形象案例分析

案例一:熊本熊

在县政府当公务员,在大阪玩失踪,搞丢腮红还报了案,参加冰桶挑战赛,这只丑萌界网红,就是风靡全球的熊本熊。IP电影、IP剧、IP熊......这种如日中天的IP文化,日益呈现出不可估量的粉丝经济,将成功的偶然变成必然。那这一切,是如何发生的?

Line and friends

LINE FRIENDS是韩国互联网集团NHN的日本子公司NHN Japan在2011年推出的手机聊天软件“LINE”的表情包角色。目前一共公布了11款角色,有布朗熊Brown、可妮兔Cony、馒头人Moon、詹姆士James、莎莉Sally等。

社交平台IP形象更容易获得消费者认同,变现空间大。基于国内庞大的社交用户群,若公司能够在社交平台打响品牌知名度,就可以更加容易获得消费者的文化认同,从而为后续周边产品、影视等衍生资源的经营提供基础。

麦当劳:玩具经济IP

2015年麦当劳举办了首次玩具展,展出了来自不同国家的2530件麦当劳玩具。麦当劳每个月都会推出一款玩具,像海贼王、樱桃小丸子、小黄人、Hello Kitty等诸多热门卡通形象都曾被麦当劳做成玩具,在店内与其他商品一起出售。

据统计,2014年麦当劳在中国的玩具销售数量达到3500万份。假设每份玩具10元,麦当劳一年销售玩具的营业额就达到了3.5亿。

麦当劳根据自己消费群体的特点,又抓住该群体是各卡通IP的粉丝这一商机,自身优势结合IP优势,强强联合,实现更多盈利。

上海大悦城魔兽展

《魔兽世界》作为一款风靡全球的大型游戏,拥有基数巨大的粉丝。随着电子游戏事业的发展,《魔兽世界》已然成为一种IP。

大悦城的《魔兽》主题展将电影道具、服装、武器、大师级手工制品和真人比例模型展示在人们面前,让人们近距离感受魔兽世界。

现场还举办了VR体验活动,提供正版周边出售。整个展厅分为三个主题区:常规战区(关注官方微信)、风暴城王座(当日全场累计消费满199元)、VR体验区(每日限量免费发放入场券)。

魔兽IP自带的粉丝基础吸引了大量人流,绑定式的营销手段宣传方式以及饥饿营销能够刺激更多群体消费。开展仅三日,周六迎来观展高峰10020人次,魔兽衍生品店三日累计销售额达35万元。带动上海大悦城客流同比增长143.7%,销售额同比增长15%。

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