文 | 沐云
坚持“内容创造美好”使命，让新面孔为行业注入活力。
12月16日，2023腾讯视频金鹅荣誉颁出，对过去一年长视频平台上涌现的优质内容与优秀创作者集中表彰。涵盖剧集、电影、综艺、动漫、纪录片、微短剧等内容品类，已经陪伴行业三年的金鹅荣誉，既是长视频平台对内容生产的集中梳理，也折射出“科技与艺术驱动的视频娱乐引领者”的内容洞察与价值主张。
而在次日启幕的2023腾讯视频星光大赏，超过百位影、视、综、歌多栖艺人齐聚，又续写了属于腾讯视频2023年的“年终总结”：红毯既有群星闪耀的瞬间，又打破常规尝鲜MBTI人格互动玩法；舞台演绎部分邀请众多音乐人齐聚，以音符跃动点燃精彩舞台，让观众沉浸式体验星光live；荣誉环节则将近一年大热影视剧综影等作品一网打尽，并对表现杰出艺人进行集中表彰。
此外，品牌体验IP“腾讯视频开放日”活动的年终特别版星光市集也同步举办，它和金鹅荣誉、星光大赏一样，均以“向前，有星光”为主题，意在通过明星互动、IP 直播探班、IP 物料首发等活动，为用户提供全类目的视听娱乐体验，充分呈现“线上线下结合”的全新模式。
可以看到，腾讯视频在2023年依旧保持着求新求变的姿态。这一年，腾讯视频再度强势出海，向世界讲述东方美学；坚持情绪极致与情绪真实，为观众传递青春能量；在剧集这一“最普世的文艺消费品”上，腾讯视频也以X剧场、板凳单元等启动内容升级。
正如腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀所强调，金鹅荣誉见证行业变化，“是一整年奇思妙想和灵感创意的总结，是对各位创作者们的认可，也是共同探索和相互成就的证明”。
长视频江湖依旧，腾讯视频的创新变革也将持续。对行业而言，付费用户规模达1.17亿的腾讯视频所做的“年终盘点”，始终拥有超越平台的意义。
▍创作群体之新：让新面孔为行业注入活力
越过山丘，或许是腾讯视频2023的年度词之一。从金鹅荣誉到星光大赏，腾讯视频的“年终总结”被网友称为“内娱年会”。尤其在腾讯视频星光大赏的开场，以交响乐形式创新演绎的《三体》《长相思》《漫长的季节》等新作，《庆余年》《梦华录》《知否知否应是绿肥红瘦》等往年爆剧的主题曲，听起来也别有一番淬炼感。
这一年，腾讯视频走出了盈利的长线，迎来一波又一波绵密的内容爆款。带着足够的包容度与耐心，腾讯视频正不断浇灌优质内容，并孵化更多具有潜在成长性的创作者。
“致敬与表彰”是金鹅荣誉的一大重要立意。从名单看，荣誉并非功成名就者的专属——它既对白一骢、辛爽、沈乐平等业内大拿的最新力作进行推荐；同时，它又极善于奖掖后进，把更多年轻的、有梦想的、有表达*和创新力的创作者们，由幕后推向台前。
如最大赢家之一的《长相思》，鲜花和掌声不仅属于桐华，也属于青年导演秦榛。在此之前，秦榛的经历集中于中小体量影视项目，而《长相思》所拥有的世界架构、人物群像、情感密度，都对总导演提出不小挑战。几经挑选，项目制作团队最终决定由秦榛担纲总导演，因为“她是行业里特别认真、特别有创作激情的年轻人”。
后面的故事人尽皆知。《长相思》成为2023暑期“古装现实主义”的扛鼎之作，秦榛也由此为行业熟知，收获了金鹅荣誉“年度优秀导演”。此外，《长相思》还把年度优秀制片人、年度最佳编剧、年度最佳造型等荣誉项收入囊中，在星光大赏上，杨紫和檀健次等主创走上红毯，和秦榛一同分享收获金额荣誉的喜悦。
与秦榛并列“年度优秀导演”的王铮，更显“素人”特点。在身兼《繁城之下》导演、编剧和剧本原作者之前，这位4A广告公司出身的资深广告人，以自媒体栏目贡献一系列网络流行梗，是B站知名的“百大UP主”。
从广告跨界到影视，从B站转战腾讯视频，王铮在腾讯视频的帮助下，收集意见、修改剧本、选景筹备、拍摄*青、制作播出，合力创造出属于明代江南小城的古典乌托邦，最终成就了“国产版《七宗罪》”“古装版《沉默的真相》”。
秦榛、王铮这样的年轻创作者，在金鹅荣誉上比比皆是。看似背离市场投入产出的冒险之举，检验出腾讯视频承受风险的韧性，精准选品的毒辣眼光，最终也实现平台与艺术家共创，最终实现共赢。
这也是腾讯视频“尊重艺术家、尊重创作”的延续。在艺术驱动战略之下，尊重艺术尊重创作的文化，在腾讯视频落地生根，并在2023年结下丰硕果实。
▍内容策略之新：从排播到品类的全面突围
今年腾讯视频星光大赏，既为优质艺人进行“加冕”表彰，也期待以“向光而行”的正向价值，让观众与平台一起创作美好。事实上，从抢占市场份额到提升运营效率，视频网站早已走过跑马圈地的草莽时代。尤其是近两年来，用户付费习惯逐渐养成，平台多维度控本提效，上游制作机构头部集中，凡此种种，构成了长视频江湖的宏观市场环境。
站在影视行业全局来看，腾讯视频穿越了喧嚣、泡沫、痛苦的发展周期，要对行业巨变作出回应。如孙忠怀所强调，2023年观众审美显著提升，用户心智走向成熟，严肃文学与传统文学跻身影视主力军，追逐市场热点的行为只能带来成功幻觉。
金鹅荣誉榜单公布，表明腾讯视频在内容策略上主动适应这一变化，并始终坚持培根铸魂、情感共振、审美升级，以期从排播到品类全面突围。
从《漫长的季节》到《繁城之下》，从《鹊刀门传奇》到《兰闺喜事》，热度与口碑齐飞的剧集将年度优秀制片人、年度优秀导演、年度导演、年度最佳编剧（原创）等众多表彰收入囊中，显示出腾讯视频对X剧场与板凳剧场作品的偏爱。甚至金鹅荣誉发布第二天的星光大赏上，腾讯视频还以舞台表演的方式，再现了《漫长的季节》“桦林舞王”桥段，以此来对优质内容进行致敬。
这是视频平台在剧场化排播上的胜利。X剧场主打悬疑，《繁城之下》毋庸赘述，剧场开山之作《漫长的季节》是本年度迄今为止评分最高的国产剧，它用一起罪案来反映时代的集体症候，用影像写下了韵味悠长的社会学观察报告；板凳单元则呈现了生活的欢喜切面，它构筑腾讯视频的喜剧厂牌，让剧场化运营释放出长效势能，与观众共情、给品牌空间。
剧场式的排播变化，是腾讯视频内容策略的重大转向。它意味着腾讯视频在保持对全民情绪触达之余，抽出更多精力去洞察、去理解、去共情不同圈层的用户情绪，并以创新垂直精品赛道的方式，进行视频平台的剧场化、视听内容的IP化。
内容策略的另一重大变化，则是对全新品类的勇敢开拓。这和培育影视新势力如出一辙，需要平台能够“忍受长久的孤独，以换取偶尔的欢愉”。
斩获年度综艺、IP之星、年度会员挚爱综艺等金鹅荣誉的《五十公里桃花坞3》，年度口碑综艺《我可以47》《毛雪汪》等节目，都是现有综艺类型框架下的“新物种”，都把创新创造贯穿节目制作的全过程，都想向青年观众提供陪伴式的、稳定的情绪价值。
《五十公里桃花坞3》是综艺节目社会价值的落地与突围，它把嘉宾群居生活与公益带货结合起来，让乡村振兴与情感陪伴合奏出美妙的交响曲；《毛雪汪》是腾讯视频在内容形态的创新尝试，单期30分钟的“小鲜综”无疑是综艺节目的新品类；至于《我可以47》，则是国内首档热血竞技生存真人秀，它探讨了竞技体育与网络视听联姻的精神意义。
当然，腾讯视频的品类突围绝对少不了《三体》。它是腾讯视频“东方宇宙”的重要基石，是平台对科幻这一细分领域“坚持难而正确的事情”的写照，开辟了国产科幻的全新赛道，也收获了诸多金鹅荣誉。
▍平台价值之新：坚持“内容创造美好”使命
获得腾讯视频星光大赏年度电视剧演员，杨紫的感言广受关注，她说，“曾经我有一段时间很迷茫、自卑，不知道自己应该怎么做，如果你们现在跟曾经的我一样，那要努力做好你们应该做的事情，会在不同的天空发光发亮”。坚持应该做的事情，也是腾讯视频作为平台的职责使命。
正如孙忠怀所指出，经过十多年探索和发展历史，中国在线视频行业是一个充分竞争的市场。作为参与其中的市场主体，腾讯视频始终坚持对艺术价值的极度重视，“艺术成就是‘1’，财务成功是‘0’，没有前面的‘1’，再多的‘0’也没有用”。从金鹅荣誉榜单来看，腾讯视频对优质内容体现出极佳的包容性，题材之广度、内容之温度、价值之力度都包罗万象、不设限制。
在“创造好内容、创造好时光、开启美好时代”的核心目标之下，腾讯视频始终保持着对内容的敬畏心、平台的责任心和创新的恒常心，从多重角度对平台价值进行纵深开掘，以求谋得新意——
价值之新，新在对情绪价值的精准把握。显而易见，情绪价值是当代年轻人的“刚需消费品”，被社交媒体与海量信息所裹挟的媒介环境中，年轻人需要解压、松弛、疗愈，还要热血、真诚、陪伴。有趣的是，这些细分情绪在金鹅荣誉中都能找到对应。
如《斗罗大陆》系列斩获了IP执行、年度动漫、年度会员挚爱动漫等荣誉，作为腾讯视频在动漫领域的常青树，它自带热血、坚持和对友谊的信任，长达7年的漫长追更史，也以青春陪伴为一代人所怀恋；金鹅荣誉年度文化节目《十三邀》，则站得更高看得更远，它从波澜起伏的社会情绪出发，引导观众认识自己、看待社会、解构社交，从而告别焦虑。
价值之新，也新在对科技价值的重新认识。2023年，腾讯视频再次强调对“艺术 科技”战略的长期投入，推动艺术与科技的双向提升与相互赋能。这里的科技价值再认识，是全面且长期地投入到视频娱乐的基础技术、应用科技以及前沿尖端科技，让科技为“内容创造美好”服务。
顶尖视效的大规模落地，让金鹅荣誉的评选有了更多参考坐标。年度最佳视效剧集《三体》“古筝行动”不用赘言，它通过在计算机里作动力学测试，突出船的重力感和扭曲的刺激感，已成为观众心中“封神”段落；年度最佳美术动漫《吞噬星空》，也以1.8万多个场景模型、1.2亿多总面著称。
价值之新，还在对青春梦想、时代脉搏的贴近与发现。如前文所说，腾讯视频善于把脉青春脉搏，为青年群体持续输出高品质视听内容，为行业探索良性发展路径。
承接2023，腾讯视频还将带来更多重磅力作，在星光大赏上，超过百位影、视、综、歌多栖艺人齐聚，在颁发荣誉、舞台表演、红毯走秀之余，他们还与观众一起开启更多优质内容展望，《三体2》、《三体大史传》、《长相思》第二季、《庆余年》第二季、《诡秘之主》、《大奉打更人》等作品都在紧锣密鼓筹备中。
“还有无数朝霞，尚未点亮我们的天空。”无论价值之新在何处生发，它都要爬过枝枝蔓蔓，汇合到创造美好精神世界的主干之上。从这个角度来说，腾讯视频并非仅仅是一个在线视频平台，金鹅荣誉也并非简单的年终总结，它代表了视频行业对美好内容的期盼、努力与野望，或许能在将来为社会再建全新的影视坐标。
