近日，梦幻西游2019品牌发布会落下帷幕。不知不觉中“梦幻西游”这个招牌，已经火了有16年时间。虽然它的兴起，多多少少是因为当时中国网游市场还处于起步阶段。但这么多年过去，与他同期的竞争对手，却绝大多数已经黯然退出网游市场，只有少数网游品牌还在继续一骑绝尘。
在业内，梦幻西游大概是这句广告语的最佳代言人:一直被模仿，从未被超越。它的数值策划、经济系统、玩法甚至icon，可能都已经成为了很多研发人员的拆解教材，但这个成功似乎很难复制。
梦幻西游到底凭什么一直火?
其实，把握了天时，获得了先发优势固然是一面，核心的产品内容是基础，但实际上还有很多容易被人忽视的产品理念，看似老生常谈的一些理论，恰恰是贯穿于梦幻运营多年的成功细节。
萌芽:三步走让梦幻西游成功突围
2003年，《梦幻西游》正式上线。在当时的游戏市场中，这款产品一开始并不被看好。原因很简单，当时的回合制网游市场被《石器时代》和《魔力宝贝》所占据。人们对于后来者，总抱持着一种怀疑态度。
但在不知不觉中这样的形势却开始逆转了。2009年，网易游戏联席总裁丁迎峰谈到《梦幻西游》电脑版时，将其归纳为了三点，当时丁迎峰就是梦幻西游项目负责人。
第一，精心打造游戏中的每一个细节，尽可能还原历史，把角色、场景做得更有中国味道。在当时的市场上，回合制网游虽然不缺，但却缺乏中国人耳熟能详的中国题材回合制网游。《梦幻西游》电脑版各种考究的细节，正迎合了当时玩家的心理需求。虽然当时没有IP这个概念，但《梦幻西游》电脑版实际上已经做到了利用IP来借势营销。
第二，打造高自由度的社交体验。网游的核心在于社交，而《梦幻西游》电脑版当时的社交系统让人耳目一新。玩家可以选择不同的聊天频道，与不同圈层的其他玩家进行对话，还能通过加入帮派、结婚等方式缔结新的社交圈。这在现在看来很常见，但实际上当时《梦幻西游》电脑版的社交体系，影响了整整一代中国网游市场。
第三，确保游戏的严谨性。游戏足够严谨，意味着BUG少，运营事故少。只有这样，玩家才能生活在一个稳定安全的环境中进行游戏。
据说当初记者前去采访丁迎峰时，在其电脑中看到了《梦幻西游》的策划文档，在其中甚至精细到一个按钮的颜色、大小都要描述得清清楚楚。
崛起:“玩家就是主策划”——给用户新鲜感和归属感
2011年丁迎峰又提出了一个新的理念:“玩家才是《梦幻西游》真正的主策划。”他认为，只有这样，一款游戏才能长盛不衰。
这一理念贯穿至今，近几年依然经常被提起。在过去这十多年来，《梦幻西游》不仅建立了完整的线上客服反馈系统，还在线下频繁开启了玩家见面会、梦幻西游嘉年华等众多活动，让策划与玩家能够直接在线下进行对话。“没有中间商赚差价”的游戏意见反馈机制，无疑为玩家带来了巨大的参与感。
此外，梦幻西游还不断通过高频率的游戏更新，为玩家加入包括赛事系统在内的新的游戏玩法，翻新经典游戏内容。玩家能在游戏中获得快乐找到同好，持续感受到新鲜感，自然会长久地留在游戏中。
繁盛:从单个产品到整体品牌，再到打造文化标签
就在刚刚过去的梦幻西游2019产品发布会上，梦幻西游也发布了与陕西历史博物馆、敦煌博物馆等一系列文化品牌的合作计划，同时宣布《指尖上的梦幻》第四集形韵即将问世，梦幻小剧场《梦幻书院》同样是以中华传统文化为素材的短片。
这些吃力不赚钱的事情，为什么要做?
可能很多人不知道，其实在游戏行业，梦幻西游是最早开始谈及游戏文化的产品之一。早在2011年，丁迎峰就曾提出:“一款好的游戏就如同一本好书，一本好书，既要有相当深厚的文化内涵，又要有符合潮流的行文风格，才能引起广大读者的共鸣。”在今年5月网易的发布会上，ceo丁磊也代表网易发话了，“游戏确实是文化传承、交流、体验最理想的数字手段。”
在中国的游戏市场中，产品数不胜数，但能够从一个产品，变成多个产品，最终演化为经典IP的却并不多。梦幻西游正是其中之一。从《梦幻西游》电脑版开始，这个IP走过了16年光阴，几乎见证了中国网游市场的发展。
而从以上几个梦幻西游不同时期的细节中，我们可以看到，它的成功得益于一些理念长此以往的坚持实践。无论是对于玩家的重视、对于产品更新的频率，还是为品牌打造更具有高度的文化内涵，都可以看出梦幻西游这个品牌，是抱着长线运营的品牌经营思路来做的。
你觉得梦幻还能火多久?
（文华）
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