文旅观察丨“造梦者”临沂:文化为魂,邀客梦入琅琊三千年

文旅观察丨“造梦者”临沂:文化为魂,邀客梦入琅琊三千年

首页角色扮演齐鲁风云合击版传奇更新时间:2024-07-30

记者 孙远明 临沂报道

如果用一个词来形容现在的临沂,“造梦者”再合适不过了。她以文为魂,以旅为体,打造了一系列沉浸式旅游演艺,带游客入梦琅琊,近距离触摸这座城市跳动3000年的脉搏。

数据显示,截至目前,临沂“水韵琅琊”综合体项目累计接待游客1000多万人次。今年清明小长假期间,琅琊古城共接待游客8万人次。可见其产品的火热程度。

纵观全国,各地演艺产品层出不穷,而临沂的旅游演艺又是凭借什么脱颖而出,备受欢迎的?

产品串联成线,临沂有了“幻城”味儿

华灯初上,“古琅琊”悄然苏醒。涑河岸边,2024山东省文旅产业高质量发展大会采访团的记者们有序登船,体验《夜画琅琊》行进式游船演艺。

整场演艺以涑河水系为依托,以临沂历史文化为内涵,以游船为载体,科技为手段,以歌舞表演、装置艺术、水特效、视觉艺术、科技化秀场为表现形式,在游船的行进中实现情、景、人相互交融,让游客穿越古今感受历史的厚重。演出包含沂态万千、凤鸣沂颂、有凤来沂、沂脉相承、沂蒙颂歌、沂水弦歌等篇章。夜风吹拂,人们在光影变换中“穿梭”历史长河,邂逅女娲、诸葛亮、颜真卿……

来到沂河,便乘船进入了另一个秀场——《点靓沂河》。“王羲之”来到船上,与导游时空对话,还跳起了“魔性舞蹈”。整场演出依托沂河宽阔水面,利用数字科技、水舞秀、声光电等多种创新手段,上演了一场城市全景式大画幅的光影盛会。临沂的“东方明珠”广播电视塔,用一场赛博朋克风格的灯光秀将气氛烘托至高潮,点燃了这座城市好客的热情。

而在开幕式上,大型室内演出《国秀·琅琊》在琅琊古城上演。演出以临沂历史文化为脉络,利用多空间立体实景,让观众在美轮美奂的意境中触摸琅琊璀璨的历史画卷,感受文化传承。“太震撼了!”有观众赞道。

“琅琊”系列旅游演艺串联成线,结合丰富的情景体验大放异彩。若是抽出一两天时间来次“集结式”打卡,临沂真有了股“琅琊幻城”味儿。

以文为魂,邀请游客“入景”来

临沂旅游演艺产品火速走红,好在哪?总结来看,有着多方面的原因。

政策支撑,文旅演艺新形态不断涌现。近年来,围绕“以红带绿、以绿映红、红绿接蓝、古今辉映”的发展思路,临沂市加快构建“红绿蓝古今”精品旅游体系,2023年以来,相继打造《琅琊风云》《夜画琅琊》等多个文旅演艺新形态。2024年临沂市政府工作报告提出,提升“点靓沂河”,开工建设“柳青花溪”,持续打造“水韵琅琊”,做好观光、餐饮、体验文章。支持举办大型演唱会、音乐节,打造“时尚临沂·演艺之城”品牌。

做深沉浸式体验,让游客看景变“入景”。当前,人们对旅游演艺产品的需求越来越高,已经不再满足于“我看你演”的方式。尤其是年轻人作为主要消费群体,“参与感”被放在重要位置。若是和NPC互动,岂不是一次难忘的经历。在琅琊古城里,便有不少这类互动类、沉浸式产品场景。街旁,和NPC来张合影;凉亭下,和NPC*一盘棋……可以让游客在自己喜欢的场景主题中沉浸娱乐,更好地实现休闲旅游的效果。

内容为王,旅游产品要以文化为魂。泛舟涑河,正是有了与女娲、王羲之、李白等人物的“交集”,才让旅行变得有内涵,有了文化范儿。临沂有着3000年建城史的积淀,底蕴厚重。文化“两创”为旅游演艺产品的创新和发展提供了方向。临沂的旅游演艺产品扎根在地文化,从中寻找具有代表性、故事性、趣味性的元素,提炼出王羲之等历史人物,进而搭建起演艺内容的基础框架与叙事主线,产品充实丰满。

打造琅琊大IP,差异化上新产品。当前全国旅游演艺的火热,也暴露出行业内容同质化的问题。许多景点在开发时盲目复制IP,很容易造成“水土不服”的结果。临沂深度挖掘文化内涵,着力打造琅琊IP、书圣王羲之IP,上新差异化旅游演艺产品,在市场上才有了竞争力。此外,随着旅游演艺行业的成熟,品牌化也是未来发展的必然。演出定位差异化、内容精品化、产品多元化是树立品牌的关键,也是行业内市场企业该注重的方向。

旅游演艺不仅仅是一场剧,它是景区留人的手段,也是城市宣传形象的有效窗口。临沂的生动实践已经证明,要想打造文旅新地标,需要声光电等技术创新,更缺不了本地历史和文化的支撑,前者是手段,后者是根本。

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