里斯和特劳特在《定位》一书中写到：最重要的营销决策，就是给产品起什么名字。
可见一个好名字，是品牌成功的基础。好名字通常有下面3个最重要的特征：
好记 、好意 、好说
好记
好记的名字，大致有三类：
第一类是大家本来就熟悉的事物。
比如：动物系的天猫、蚂蚁金服、搜狐、宝马、三只松鼠、大白兔奶糖等
植物系：苹果、小米、土豆网、西瓜视频、六个核桃等
人物系：王老吉、老干妈、江小白、钱大妈、张君雅小妹妹等
物品系：小红书、贝壳找房、瓜子二手车等
因为这些形象，大家本身都很熟悉，所以用为品牌就容易被记住。
（图片来源于网络）
第二类好记的名字是有出处的。
比如国际品牌露华浓（REVLON)译自李白名句“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”，百度出自“众里寻他千百度”，杏花村酒出自“牧童遥指杏花村”。
还有出自民间故事的：比如阿里巴巴，猪八戒网，华为的“鸿蒙”出自山海经。
也有来源于生活的，比如“海底捞”就是四川麻将的一种和牌的方式。
再有就是具有特殊意义的数字，比如“360”、“361度”。
有出处的名称有什么好处？
1.更容易被记住；
2.为品牌注入文化内涵，让大众对你的品牌有天然的好感。
第三类，也是最多的名字，属于原创词，但含义明确，简单易懂，也容易被记住。
比如：新东方、新希望、美的、元气森林，完美日记、花西子....
（图片来源于网络）
好意
好意是指名字能表现商品的某种特性。比如：宝马、奔驰，一听就跑得快；六个核桃、五粮液、全棉时代，表述的是原材料；淘宝，一淘就是宝。
举个反例，1927年，可口可乐刚进入中国的时候叫“蝌蝌啃蜡”，听着像是能要命的玩意，自然也没有销量。后来公司花350万英镑全球征名，留英学者蒋彝将其译做“可口可乐”，大获成功，一举打开了中国市场。（可见知识的力量！）
左侧为可口可乐刚进入中国时的海报（图片来源于网络）
好说
好名字第三个特征：好说，也就是好传播。
品牌名称一定要用常见字，切记不要用生僻字，大家都不认识，怎么口口相传呢？
同时也要避免多音字，会造成一个名字不同的叫法，损伤传播力度。例如，Uber，到底是读”乌伯“还是”优伯“大家就争论了很久，当然这些争论无形中也拉升了品牌热度，但基础是你的品牌足够强势，无论叫什么，大家都明白说的是同一回事。对于初创品牌，还是也聚焦为主，不要让叫法分歧削弱了传播势能。
