5月26日，《天涯明月刀》在横店影视城清明上河图景区举办了三周年发布会。制作人杨峰在现场揭晓了年度大版本东海移花、八荒主题曲计划、全新跨界合作等等内容。
在这个手游大爆发，端游产业逐渐成为配角的情况下，这款腾讯历时九年研发的产品实际上已经成为后端游时代的一个现象级产品。
而能够成功，在Gamewower看来，游戏之外的内容，离不开两点，其一，踩准了大时代的背景，其二，它的文化圈层打造。
一
实际上，中国游戏的发展，在早期一直以来是以西方魔幻色彩为主基调，无论是《奇迹MU》以及后面的《传奇》、《魔兽世界》等无不是如此，其中韩国制作的游戏更是中国游戏市场的主要旋律。
国产的国风类游戏如《剑侠》系列等产品在市场上也有一席之地，但总体而言，不是主流，更像是一个垂直细分的领域。
但是在这几年中国游戏的发展似乎一下子就彻底扭转了这个现象，无论是手游还是在端游上，一个明确的事实是中国传统文化类的游戏开始占据了主流的视野。
比如腾讯旗下，天刀自然不用多说，而在天刀之外，诸如《寻仙》、《狐妖小红娘》、《灵山奇缘》等等，而网易同样如此，包括今年比较火的《楚留香》这样的手游，即将上线的《逆水寒》、《神都夜行录》等等无不是主打中国传统文化。
而如果把《王者荣耀》这样的产品也算到国风类别当中，那么这个阵容就更加强大。
这是一个难以忽视的事实，国风类游戏整个类别在玩家群体当中开始崛起，与之对应的实际上是整个泛娱乐领域的国风类内容都在崛起，包括动漫、文学等等，当然影视领域的反射可能还需要一点时间，但诸如《大护法》、《大鱼海棠》这样的电影也受到了极大的关注。
为什么会出现这样的情况，这其实是一个十分值得思考的地方。
在腾讯不久前发布的00后报告当中，其中有一点很有趣“一半以上的00后觉得国产品牌不比国外的差”。
另外，B站的董事长陈睿在去年年底演讲的时候曾经提到过一个数据，“过去5年国风兴趣圈层覆盖人数在B站的增长是20倍， 包括国创、国风的舞蹈、汉服等等一系列” 。
无论是腾讯的报告，还是B站的数据，一个显著的事实，似乎整个年轻的用户群体开始对国风开始认同。
这是整个社会的大背景，而天刀能够在后端游时代成为一个成功的端游，自然离不开踩在了这个大时代之上。
二
在2016年的时候，天刀公布了一个计划，这个计划的名字叫“天下第一国风原创计划”。
根据天刀官方对这个计划的描述，以百万级现金、千万级广告、亿万级曝光资源，对文字、图片、影音、cosplay等所有类型的优质同人作品进行资助和推广。同时，天刀还牵手业界最强合作方，力求为同人创作提供更丰富的平台和资源。
简单来说这个计划，就是企图以玩家群体自身为基础，打造一个属于天刀的文化圈层，而这当中主要的立足点是玩家对于国风文化的热爱。再以这些内容去反哺游戏。
这一点其实和竞技类的游戏去做电竞赛事的方法是一样的，只方式不同。
而在这次三周年的发布会上，我们看到了属于天刀的“电竞”：
天刀外装即将前往纽约国际时装周。书法、苏绣、占卜、戏曲……天刀的外装不仅在设计和材质上充满了国风情韵，还糅合了诸多传统文化。继去年参与九州华裳汉服秀之后，天刀现已接到了纽约国际时装周的邀请，将由广大玩家票选出送往展出的天刀外装，与天刀一起见证国风时尚漂洋过海!
官设漫画《少年八荒之天峰论剑》即将开启连载。这套由知名插画师杨哲作为艺术总监所打造的漫画，将为玩家们讲述自己掌门年轻时的故事
百校燎原国风社团扶持计划再次起航。目前，天刀已面向全国各大高校的国风国学学生社团，推出了便捷的资助计划。希望能够通过多种多样的校园活动，在广大青年群体间诠释国风、弘扬文化。
“天下第一”计划再度升级，宣布正式支持网剧《NPC的恋爱攻略》。
此外在发布会现场，我们还看到了秭颜、罗人类、小柔、小王子儿四位官方合作coser演绎了四大IP合作款外装——心王·锦鲤抄、心王·小红娘、心王·洛天依、心王·不良人；与天刀一起举办过鸟巢“心时纪”演唱会、居庸关“祈年纪”演唱会、两届国风嘉年华的战略合作伙伴——米漫传媒代表也来到了发布会现场，还带来了旗下艺人、知名国风圈音乐人李常超、小爱的妈、HITA等共同送上的祝福视频；由徐鹤尼、押切、叶大只等众多知名艺人共同演绎。曾在人民大会堂演出的微型舞台剧《八荒之战》。
以这些国风文化的外在内容结合游戏，属于天刀的“电竞”似乎才刚刚开始。
