票房观察｜《风语咒》为什么没能成为下一部《大圣归来》？

上周上映的电影当中，受最受关注是两部国漫——《风语咒》、《神秘世界历险记4》，以及摘得金棕榈奖的日本电影《小偷家族》。

三部电影中，《小偷家族》携戛纳之威，质量上毋庸置疑，可受限于风格题材，票房也不会高到哪儿去。另外两部国漫当中，《神秘世界》作为一个系列片，票房、口碑此前三部都没有太高，这次新片反响平平。可是《风语咒》却曾背负成为下一个爆款国漫的期待。

《风语咒》讲述的是小人物的逆袭之路。朗明是一种先天失明的小混混，跟随母亲混迹于市井之中，阴差阳错卷入到了一个神秘陀螺的争夺当中。这个陀螺里封存了上古神兽饕餮的神力，拥有毁灭人类的力量。为了拯救自己的母亲和被饕餮吞食的人们，朗明一路打怪升级，最后练成了风语咒，击败了饕餮，拯救了所有人。

从质量上来说，《风语咒》也是一部值得一看的电影。虽然脱不出打怪升级的老套路，但里面不乏精彩、温情的情节，很好地融入了一些无厘头的因素，能搞笑逗乐。可是，从首周末票房的口碑、票房来看，却都撑不起爆款的期待。豆瓣给出了7.2分，首周末票房只有7208万。

而《西游记之大圣归来》（以下简称《大圣归来》）作为国漫当中的现象级电影。每当一部热门国漫上映，就不免有“能不能成为下一个《大圣归来》”的议论。风雨咒就是这样的电影。

首先从口碑上，《风语咒》也算不错，但终究比不上《大圣归来》那样的爆棚口碑，所以不足以形成大规模的自来水，像后者那样完成逆袭之路。

好的口碑来自于优质的内容，这一点上《风语咒》不及《大圣归来》过硬。《大圣归来》在一个妇孺皆知的题材上做出了新意，这已经难能可贵， 而且，在五毛特效横行的年代，逼真的特效也给了人们耳目一新的感觉。《风语咒》虽不乏亮点，但依然是打怪升级的老套路。而且，对于已经习惯了更精良特效的国内观众来说，《风语咒》的3D视效显然不如人意。

由于制作精良，《大圣归来》上映之初豆瓣给出了8.8分，创下这一年截至当时的国产片新高，现在豆瓣上依然有8.2的高分。

正是凭借这种爆棚的口碑，《大圣归来》完成了一次精彩的逆袭。《大圣归来》首周末票房不足一亿，被《小时代4》《栀子花开》压制，可是第四天就完成逆袭，登上单日票房冠军。即便随后又有《捉妖记》这样的热门电影，《大圣归来》每日依然稳定地有几千万票房入账。最终，其总票房相当于首周末票房的10倍之多。

而《风语咒》最初上映时豆瓣评分7.5，现在已经降到了7.2。其首周末票房虽然只比《大圣归来》少2000多万，但丝毫看不出逆袭的迹象。此后几天预售排片比只有10%左右，而本周五，又要迎来《爱情公寓》《一出好戏》《巨齿鲨》的竞争。可以说，留给《风语咒》翻盘的机会不多了。

其次，从档期上，《风语咒》也没有《大圣归来》那么幸运。

对于《大圣归来》而言，天降对手《小时代4》《栀子花开》，是一种可遇而不可求的幸运。《小时代4》《栀子花开》这两部作品，是粉丝电影的代表，但除了铁粉之外，会说好的人很少，豆瓣上的评分都不到5分。在粉丝的能量消耗一波之后，自然要让位给真正优质的电影。

可是《风语咒》的对手，是正在热映的《西虹市首富》（以下简称“《西虹市》”）、《狄仁杰之四大天王》。尤其《西虹市》，是暑期档《我不是药神》之后的又一部爆款，也是今年最受欢迎的喜剧片，目前为止每天都能占据五成以上的排片，远不是《小时代4》那么容易打发的对手。

如果《大圣归来》热映期碰到《西虹市》这样的电影，恐怕也难有后来的佳绩。同理，如果《风语咒》的对手换成《小时代4》，票房也会更好一些。可是，制作方只能想怎么做出好电影，而不能期待一个烂对手。

除此之外，《大圣归来》还有一个先天的优势，就是西游记、孙悟空的故事妇孺皆知，很多小朋友喜闻乐见。做这样的题材，难度在于做出新意，但如果做出了新意、保证很好的质量，在传播上就要比一般的动漫容易多了。对于动画片受众的一大群体——儿童及其父母来说，《大圣归来》这样的题材有先天的亲合力。

而《风语咒》则没有这样的便利，单看名字，你看不出要讲什么故事。

总的来说，《风语咒》既没有《大圣归来》的实力，也没有那么好的运气，得享天时之便。就像NBA里高级蓝领跟超级巨星的差距，本身缺乏卓绝的天赋和技能，也没有后者那么好的展示机会、那么多的出场时间，自然不能成为万众瞩目的焦点。