“兵家”必争的暑期档即将到来，游戏行业将迎来新品发布的高峰期，重磅产品的推出有望带动游戏市场持续升温。
今年备战暑期档的游戏中，不乏大众耳熟能详的重量级IP作品，如由淘米推出的《摩尔庄园》、金山世游发行的《最终幻想：勇气启示录 幻影战争》、云畅游戏推出的《鬼泣-巅峰之战》...
伽马数据发布的《2020-2021移动游戏IP市场发展报告》显示，2020年IP改编移动游戏市场总收入达1200亿元，IP游戏产品数占比不到30%，却有了超过57%入份额，其规模增速也将保持高于移动游戏行业整体增速，未来还将继续驱动游戏行业的发展。该报告预测，2021上半年IP游戏市场收入将超过1500亿。
上半年经典IP持续发力
2021年上半年，在IP类游戏上发力，成为游戏巨头们当前的“主旋律”。
2021年Q1季度首月流水TOP5新游中有三款产品为IP改编产品，分别是《斗罗大陆：武魂觉醒》、《天谕》和《荣耀大天使》。其中，诗悦研发，三七互娱和阅文游戏联合发行的《斗罗大陆：武魂觉醒》上线首日登顶iOS免费榜且流水破千万，上线9日累计流水超亿元。
伽马数据5月11日发布的《2021年4月移动游戏报告》显示，2021年4月，首月流水TOP5新游中，有3款产品为IP改编产品。
伽马数据
其中，字节跳动旗下朝夕光年与中手游联合出品的《航海王热血航线》位居首月流水TOP5新游的榜首，上线后连续3天登顶iOS免费榜，iOS畅销榜基本保持在TOP5以内。游戏《坎特伯雷公主与骑士唤醒冠军之剑的奇幻冒险》、《全民奇迹2》则分别位于第二位和第三位，此外，《奥奇传说》、《小森生活》两款游戏也进入了TOP5。
5月，国内游戏公司进一步发力，国产手游一举拿下全球四成市场份额。在这其中，IP手游的表现不容小觑。
进入6月，怀旧气息浓厚的手机游戏《摩尔庄园》上线之后人气更加居高不下：IOS免费榜连续3天第1，上线首日开服8小时新增用户突破600万，同时在线人数突破100万。
金山世游《最终幻想：勇气启示录 幻影战争》于6月23日上线后受到玩家热捧。该游戏由日本 2019 年 11 月首度推出日文版后，曾登上App Store免费榜/畅销榜 Top 1，并收获2020 Google Play 最佳对战游戏、App Ape Award 2019 “人气投票游戏部门优秀赏”等成绩。
除已经上线的IP手游外，各大头部游戏厂商的IP游戏布局与储备同样吸引行业的目光。
今年5月，腾讯游戏一口气公布了60余款新老产品的进展，其中尤其以《数码宝贝》、《信长之野望》、《海贼王》、《一拳超人》等IP授权的改编游戏为最多。
网易也不甘落后，进口游戏中同样以IP游戏为主，譬如：《漫威超级战争》、《哈利波特魔法觉醒》、《暗黑破坏神：不朽》、《星战前夜：无尽星河》以及《冰汽时代：最后家园》
虽难以与腾讯、网易在IP储备方面比肩，完美世界发布会上值得关注的项目也有不少。比如完美世界将与彩条屋达成合作开发《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》、《西游记之大圣归来》三部动画电影的游戏IP；与哔哩哔哩、艺画开天共同打造多端“灵笼”系列IP游戏；与温瑞安开发温瑞安系列IP。
在未来较长的时间范围内，IP仍然是游戏企业的核心资源之一，强IP储备游戏企业具备更多市场机会。不过这并不意味着游戏企业仅靠 IP 便可高枕无忧。在未来的游戏市场竞争中，IP 将发挥着越来越重要的作用，也对游戏企业提出了更高的产业链要求。
IP助推游戏新势力崛起
在游戏市场寡头化竞争效应日益严重的格局下，手握超级 IP 的头部厂商们出于竞争压力，更多会选择持续性翻新和加码已有超级 IP 的求稳策略。这也是 " 传奇 "、" 梦幻西游 " 等十余年前的老IP，如今衍生作品依旧在不停更新、活跃的重要原因。
不过作为游戏领域新兴势力，阿里、字节、B 站等玩家缺乏超级 IP 的积累，势必迫切希望可以打破这一劣势格局。
在诸多背景因素下，IP 改编产品逐渐成为了企业高效争夺用户的主流方式。
今年4月由字节旗下游戏厂商朝夕光年代理、今年主打的中重度游戏的《航海王热血航线》上线至今，其在App Store中销售额的估算值为3034万美元，日吸金能力还在稳步上升。而另一款待发布的中重度游戏《火影忍者OL》，在全平台的预约量达到了800万，预计届时的表现也会不错。借助中重度IP手游的成功，字节跳动的游戏之路也越走越远。
2014 年跨入游戏行业的阿里，早期在游戏分发平台、开发者分成方面投入重金却收效甚微。直至 2017 年宣布投资 10 亿发展游戏 IP，开启游戏研发公司收购计划后，布局成果才逐渐显现。阿里 2017 年推出自研游戏品牌灵犀互娱。在获得日本光荣授权三国志 IP 后，灵犀互娱与 2019 年 9 月推出《三国志 战略版》，迅速成为爆款。
B 站同样如此，其代理的Fate/Grand Order 、《碧蓝航线》等，均是大热动漫 IP 的衍生游戏作品。B 站依托自身在 ACG 领域的IP、用户优势，在二次元游戏、独立游戏等 IP 游戏的细分品类取得突破。
对于正在崛起的游戏企业，IP游戏同样具有重要意义。
此次推出人气手游《最终幻想：勇气启示录 幻影战争》的金山世游，早在2019年便引进日本老牌企业SE的最赚钱的手游《最终幻想：勇气启示录》，彼时该游戏国际服上线接近三年时间。
《最终幻想：勇气启示录》运营负责人表示，这款游戏面世时间相对较长，但IP和游戏品质都是一流水准。大厂的运营思路，并不一定适合这样的IP作品。从打磨经典IP中找到运营IP游戏的方法论，把一个IP运营好，让合作方和玩家感受诚意比一味追求数据表现更为重要。金山世游在拿到这个IP之后，通过精细化运营方法，深度运营两年多时间，围绕产品本身，开展了玩家见面会、制作人交流会以及B站日常直播，受到玩家和IP方的高度认可。
由于《最终幻想：勇气启示录》打好了基础，金山世游顺利从SE手中拿下该游戏续作《最终幻想：勇气启示录 幻影战争》。
“对于经典IP的培育，需要更多的耐心和长线思维。我们更希望通过两款产品的合作，与SE建立起更长远的合作关系，后期或围绕联合开发的思路，最终还是希望打造属于自己的自有IP。”该负责人表示。
对于新兴势力而言，争夺IP并不是成败的关键，能否孵化和培育属于自己的超级 IP 才是。米哈游、莉莉丝等新贵的崛起已经证明，只有在超级 IP 方面取得进展，才能让旗下游戏产品拥有更长的生命周期，当然，这需要时间、资源、运气等多维度因素综合作用。
IP游戏理性生长
虽然重要性为行业所公认，但IP游戏的道路并非坦途。
首先，近年来适合改编成移动游戏的高价值IP在数年前被游戏企业大幅收购，而精品IP产量有限，需要经过长时间的创作与粉丝积累，现阶段高影响力IP流动性较弱。
经历了IP改编市场逐渐变化的游戏厂商，也意识到了以前粗暴的换皮IP做法无法持久，想将IP改编手游发展成主力产品的厂商，对产品各方面所需要付出的心血，不比起原创游戏产品少。
其次，随着IP价值的不断凸显，IP授权费用也在水涨船高，授权金额千万元级已成为常态，游戏企业开发IP产品所承担的资本研发风险也在提升。
最后，随着竞争加剧，版权方对于IP的授权把控趋于严格，越是大牌的IP，越看重厂商对这个IP的改编游戏质量，有些IP授权方看重的早已不是IP授权金额多少，而是游戏公司的改编能不能对这个IP产生增值。
随着优质IP资源减少、同质化产品泛滥等现象的出现，用户对IP的态度已经开始走向理性，迫使厂商走上深度与长线挖掘IP价值的良性竞争道路。
无论是狂奔突进还是保守前行，各家企业在 IP 战略上的取舍进退，均影响着未来游戏产业的竞争格局。不过可以确定的是，IP 竞争的最终赢家不仅仅是某家游戏企业，也是整个中国游戏产业。
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