文 | 于帅
7月16日晚，由张涵予、李雪健主演的电视剧《天下长安》，原本应该在央视八套晚间黄金档首播。明星阵容 历史正剧，也让该剧未播先火，成为今年最受期待的古装剧之一。但在观众的期待当中，电视剧却无缘播出，而这也是央视电视剧近年来比较少见的撤档事件。
根据《天下长安》剧方欢瑞世纪发布的公告，这次撤档是因为“播出版本和上线时间安排的因素”，而“无法按原定计划播出”，目前也无法确认播出时间。
但从实际情况看，《天下长安》的这次延播，似乎与7月15日官博临时发布的播出方式转变相关。
网台矛盾，致使《天下长安》两度遭遇延播
其实本次延播已经是《天下长安》的第二次“跳档”了。
4月19日，《天下长安》就在西安明城墙举办了全球点映发布会，但没公布播出时间和平台；5月初剧方宣布，将于5月10日接档《阳光下的法庭》在央视一套播出。没想到，届时真正开播的，却是讲述杭州故事的电视剧《楼外楼》。
而从当时出品方欢瑞世纪的回应看，延播的原因是要按照“主管部门反馈的意见完成修改”，且“已经完成，会按照原计划在既定日期有序排播。”但在两个月之后，剧方才再度发布播出通稿，宣布定档7月16日，电视播出平台也改到了央视八套。
《天下长安》定档海报
按照以往的排播规律，获得《天下长安》网络播出权的优酷、腾讯、爱奇艺三家视频网站将会在央视播出后，在当晚深夜12点上线更新，属于 “先台后网”的排播方式。
不过7月15日，《天下长安》的官博却发布了一条消息（现已删），宣布该剧将于15日20时，在优爱腾三大视频网站开始会员首播，会员抢先看两集；一天之后，也就是7月16日19时30分起，在央视八套黄金档播出。
但到当晚20点，用户并没有在视频网站上刷到正片。40分钟后，《天下长安》官方微博突然发布“关于暂不上线的说明”。而欢瑞世纪在《说明》中表示是“播出版本和上线时间安排的因素”导致撤档，“还将继续积极协调各方，以期尽快与大家见面”。
至此，《天下长安》第二次遭遇延播。
虽然根据官方的解释，电视剧延播的原因是“播出版本与上线时间的安排”，不过在结合相关消息后，本次《天下长安》延播的原因固然与剧集体量过长有关（根据央视节目官网显示，《天下长安》集数为48集，而根据豆瓣及腾讯视频显示，《天下长安》体量为68集，已进行过大幅度删减），但主要原因可能还是因为编播模式从“先台后网”改为了“先网后台”。
其实近些年来，随着观众看剧方式的变化与视频网站在版权方面的超高投入，电视台在电视剧资源的争夺战中已经逐渐处于下风。而过往传统的“先台后网”模式（视频网站在卫视黄金档播出后的24点跟播）也逐渐发展为视频网站先播的“先网后台”，甚至卫视先播前半段，视频网站播出整部作品的“半台全网”模式。
而这种资源倾斜所导致的电视台话语权逐渐下降。据悉，央视采购《天下长安》的总花费为5600万元左右，但根据剧方欢瑞世纪去年公布的财报，该剧的总售卖金额达到了5.67亿元，这意味着除了央视之外，优酷、爱奇艺、腾讯三家网站购剧总金额达到了5亿元左右。
二者悬殊的购买价格也导致制作方最终选择将先播权卖给视频网站，并可能因此招致了央视的不满，导致《天下长安》二次延播。
古装剧限播，或助力卫视反扑
在之前广电总局对于古装剧的“限古令”颁布后，卫视方面一片哀鸣，行业人士也认为作为卫视一直以来的收视保障，古装大剧若是缩减了份额，卫视将处于绝对的不利地位。
但从本次《天下长安》的延播事件中，我们却可能会得出另一个论断，古装剧在卫视的限播，其实在一定程度上对卫视而言也不算毫无机会。
因为卫视古装剧配额上缩减大半，但成本巨大的古装剧制作方，在卖出版权时还是必须要兼顾网台双方，毕竟在看不到市场效果前，收回成本是要放在首位的，所以现阶段古装剧依旧要争取在卫视播出。
在湖南卫视先播的《知否》
但这种现状虽然可能会让制作方在卖剧时兼顾到卫视，甚至降低价格，但对于真正的头部剧而言，竞争所带来的溢价依旧存在，比如仍未播出的《如懿传》，其成本据公开资料显示在3亿左右，但江苏与东方两家卫视的首轮版权费便达到了5.4亿。
同时在此次《天下长安》的事件中，电视台方面虽然有获利的情况，但却不能作为整体的范例，毕竟央视的话语权远非其他一线卫视能比。
“先台后网”，也是卫视求生的重要条件
随着影视剧资源的逐渐倾斜导致观众持续向视频网站转移，卫视所面临的危机也日渐加深。但目前来看，卫视在竞争中虽然处于劣势，但还没 “凉透”。在近期在一些头部剧目的竞争中，卫视仍然争取到了先播的权利。
由于和伟担纲艺术总监并领衔主演，吴秀波、徐峥、侯勇、王劲松等实力派演员特别出演的刑侦缉毒剧《猎毒人》虽然口碑较为一般，但刑侦的题材与强大的卡司阵容仍为作品吸引了较高的关注。从东方与江苏卫视“先台后网”的播出收视数据看，二者相加可以达到1.3%左右，表现稳定。
同时，由邓伦、迪丽热巴主演的科幻爱情剧《一千零一夜》虽然在优酷与腾讯视频同播，但也采取的是卫视先播，视频网站24点跟播的模式。
从目前的表现看，这部在湖南卫视黄金档播出的作品收视一路上涨，而粉丝与剧迷若想追剧，便只能守候在电视机前。《一千零一夜》在视频网站总点击量已经超过62亿，但湖南卫视也收获了1.3%的平均收视率，也是得益于 “先台后网”的播出模式。
同理，三国权谋剧《军师联盟》在豆瓣评分高达8.1，而在视频网站数据上，这部优酷的独播剧迄今已经达到了超过70亿的播放量，堪称现象级作品。
然而在“先网后台”之后，同步播出的两家卫视都没有取得超过1的收视率，远远低于预期。同时在该作第二部的争夺中，卫视也因为价格等元素无缘播出，不得不错失了又一部符合卫视受众的作品。
不过虽然在先播权上卫视近期扳回一城，但从现状与趋势看，具备自制能力、观看模式自由且资金充沛的视频网站仍占据较大优势。
那么如果“先网后台”的播出合作模式一旦成为行业惯例，就算是卫视可以在购剧价格上有一定优惠，但其中所蕴含的话语权流失却是金钱无法估量的。由此可见，如何最大化的利用好手中的头部资源，与视频网站在播出优先权方面展开争夺，是卫视接下来应当着力的方向。
从现阶段看， “绝地求生”的各大卫视仍然坚持在头部大剧上争夺先播的权利。不过接下来该如何选择与发展，卫视方面却应该早做思量了。
