中重度游戏在中国游戏产业发展进程中有着举足轻重的地位，它的发展推动中国游戏产业市场规模的提升与创作理念的不断进步。近日，伽马数据联合穿山甲共同发布了《2021中重度游戏商业化研究报告》，报告主要分析了中重度游戏的市场现状、用户增长状况及商业模式等。
中重度游戏定义报告对目前中重度游戏下了这样的定义：中重度游戏主要具备长线的游戏乐趣与深入的付费体系，进而使得用户在游戏时长、付费水平等方面表现较为突出，而满足这一特征的相关产品也被定义为中重度游戏。伽马数据将中重度游戏分为了以下三类：竞技主导、数值主导以及其它主导。
1.竞技主导类
指强调用户间智力、反应速度等方面对抗的游戏产品，该类产品通常以用户竞技对抗为核心玩法，且玩法机制具备较为完善的竞技规则与体系，单局时长相对固定。
- MOBA：《无尽对决》《决战!平安京》
- 射击类：《荒野行动》《王牌战士》
- 体育竞技类：《实况足球- 2021》
2.数值主导类
产品以满足用户战斗力数值的提升为核心，并加入剧情提升用户代入感，数值类产品普遍具备长线的角色养成体系、道具收集与强化体系等。
- MMORPG/ARPG：《新笑傲江湖》《原神》
- 回合制RPG：《梦幻西游》《神武》
- SLG：《三国志·战略版》《率土之滨》
- 放置类：《剑与远征》《最强蜗牛》
3.其他主导类
产品以满足用户的特定需求为主，比如用户的收集偏好、攻略偏好、剧情偏好等。
- 换装类：《闪耀暖暖》《奇迹暖暖》
- 剧情互动类：《熹妃Q传》《恋与制作人》
根据伽马研究数据显示，中重度游戏用户对于平台游戏的广告会更加关注并且容易受到广告内容的吸引，他们期待在广告内容当中可以获取到自己感兴趣的内容，例如产品的玩法特色等，这部分用户游戏内长期留存表现也更好。
来源：《2021中重度游戏商业化研究报告》
为了达成此类目标用户的增长，游戏企业选择大量投放效果广告。在此背景之下，用户的真实性与长期留存成为了关键，寻找更优质用户流量成为各个游戏企业的核心诉求，更可靠的流量渠道与更高效广告营销方式也成为了游戏企业获客的重要助力。
至于投放素材方面，买量创意能力成为游戏获客关键。无论是素材的数量或是质量，提升趋势都相当明显。低品质和虚构的广告素材已经逐步被淘汰，游戏用户更乐意看到真实且有吸引力的游戏广告内容，再加上在存量竞争时代中，大型游戏企业加大买量投入并追求素材的高质量与高转化，从而推动了创意素材的门槛提升。
创意素材中，游戏企业更加注重在创意素材中融入场景玩法、角色形象、游戏故事情节、游戏类型等重要信息，通过广告进行清晰传递，确保吸引到的是优质目标用户。
中重度游戏互动广告需求逐步凸显目前，市场上依然不乏“互动广告更适合轻度游戏”这样的观点，但从行业的研究数据发现，中重度游戏的互动广告需求已然呈上升趋势。
根据伽马的研究发现，中重度游戏用户当中，接受度最高的是激励视频，奖励成为了用户观看广告的核心动力，因此激励视频也是游戏广告最常采用的形式之一。除此之外，可试玩广告也得到了用户的肯定，可试玩广告通过将游戏的核心玩法和场景前置在广告当中，并且加入互动操作选项，引导用户参与体验试玩，在观看广告的同时获取游戏产品的卖点信息，对于用户来说，体验感与以往大有区别。
来源：《2021中重度游戏商业化研究报告》
其实无论是激励视频又或是可试玩素材，作为互动广告的不同呈现方式，本质上都因为“互动”而改变了用户的广告行为，他们重新被赋予了选择的权力，从被动接受信息转变成主动点击观看广告，与广告内容之间建立起交流联系。
用户对这些类型的互动广告形式展示出更高的接受度与期待值，因此转化效果也不断提升。在中重度游戏领域，依托于丰富的游戏场景，互动广告模式也具备着无限可探索空间。
中重度游戏互动广告案例而妙思互动广告创作团队也跟多家游戏厂商合作，制作了大量高品质的中重度游戏互动试玩广告，将展示性与可玩性两者完美结合，给游戏厂商带来了相当可观的广告投放效果。
互动素材案例一：《率土之滨》
磅礴激昂的音效之下，是丰富华丽的游戏场景重现，游戏角色独白与武将技能属性展示，还原《率土之滨》游戏内抽卡环节体验。
（妙思互动×网易：《率土之滨》互动素材）
（妙思互动×网易：《率土之滨》互动素材）
互动素材案例二：《梦幻西游》
跟随互动提示进行一步步的操作试玩，从创建游戏角色、获取游戏装备以及拖拽释放技能进行打商人鬼魂等，让用户体验了一次简短但真实的游戏过程。
（妙思互动×网易：《梦幻西游》互动素材）
互动素材案例三：《最强蜗牛》
沙雕怪诞的游戏画风再搭配上可操控的游戏角色、可选择的故事剧情走向，素材的展示变得更具有层次和趣味性，蜗牛的IP形象深入玩家的心。
（妙思互动×青瓷游戏：《最强蜗牛》互动素材）
互动广告以其新颖的展示形式获得了众多游戏用户的关注与喜爱，给中重度游戏厂商或广告主带来了令人满意的高点击与高转化的投放成效。随着行业与技术的不断成熟，互动试玩广告将成为推动中重度游戏市场发展壮大中不可或缺的重要角色。
