大模型打开AI新世界，Vision Pro引领空间计算，智能电车超越油车，拼多多“新王”已立，智能手机狂卷创新，新硬件层出不穷，鸿蒙系统加速壮大，AI芯片驱动万物……2023年，科技产业发生了太多重大事件。
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2020年11月，荣耀正式从华为脱离，成为一家独立的手机厂商，如今已经过去了整整三个年头，荣耀也从一开始的遭外界质疑成功跻身国产手机市场前五，并长期保持在前三的位置。其中最让小雷意想不到的是，荣耀作为手机市场中的「新选手」，却在这个市场中取得了相当不错的成绩，高端之路的逐渐平稳也让荣耀在整个手机市场中能够平稳上升。
（图片来源：荣耀官方）
根据Counterpoint Research公布的最新数据来看，荣耀凭借X50这款产品，成功成为2023年10月最畅销的手机之一。毫不夸张地说，荣耀可以说是整个2023年手机市场中，最让小雷感到惊喜和意外的厂商。
趁着还没到2024年，今天就由小雷带大家一同来回顾属于荣耀的2023年。
荣耀在经历了几年的市场洗礼后，已经理清了自己在市场上的一个产品定位并对此进行了精简和修改。在2023年2月，荣耀发布了今年第一款旗舰级产品——荣耀Magic 5系列，其以出色的产品力和合理的定价取得了相当不错的成绩和表现，也为荣耀的2023年开了一个好头。
（图片来源：荣耀官方）
从配置参数来看，荣耀Magic 5系列看似没有太多的一些亮点，并不像OPPO、vivo、小米那样在影像方面达到了极致的水平，但整体的配置相当水桶，换句话说就是绝对对得起这个价位段的表现。
根据当时荣耀公布的数据来看，Magic 5系列在5000元档位段的首销周销量相比上一代提升了220%，虽说荣耀官方没有公布其具体销量，但就目前在各大电商平台的销量来看，荣耀Magic 5系列的表现可以说相当不错。
Magic 5系列强劲的表现一直持续到了2023年中，荣耀也趁热打铁接连推出了三款折叠屏手机，可以说是今年手机市场中最「热衷」于折叠屏手机的厂商。虽说荣耀迟迟没有推出竖折的小折叠屏，但荣耀Magic Vs2的上市发布标志着荣耀横折折叠屏产品矩阵的多档位布局完成，与荣耀Magic V2、荣耀V Purse共同组建起一个专属荣耀折叠屏生态。
（图片来源：荣耀官网）
如果你需要更高端更水桶的产品，V2是最佳之选，Vs2和V Purse则更适合那些既喜欢折叠屏带来的大屏属性，但又不希望机身太过厚重的用户，而且在定价方面三款产品也完美匹配了不同消费群体，实现了折叠屏的多价位覆盖。
根据据市场调查机构Counterpoint Research的报告显示，荣耀在国内折叠屏手机市场的份额已从4%增至16%，排名从第6上升至第3。荣耀是所有折叠屏手机品牌当中，增长速度最快的。
当然，如果荣耀能够在2024年推出一款竖折式的折叠屏手机，并将价格打到4000-5000元价位段，必然会让荣耀在折叠屏手机市场的份额进一步提升。
不过，光是靠高端手机就想在国内做得风生水起显然不够实际，中端乃至低端产品才是手机市场的真正主力军，荣耀自然也深知这一点。在今年他们陆续推出了荣耀X50、荣耀90系列、荣耀100系列以及主打入门的荣耀Play系列,其中让小雷印象深刻的是荣耀X50，作为一台起售价为1299元的产品，它在各方面的表现都完美符合小雷对千元机的印象和需求，而且它还拥有很多旗舰级产品都没有的抗摔能力，在之前的中，小雷也实际测试了它的抗摔能力，实际表现确实超乎意料。
（图片来源：雷科技摄制）
而荣耀的数字系列则是一直稳扎稳打，将「拍人」作为产品的最主要卖点，不管是年初发布的荣耀90系列还是刚刚发布的100系列，都在拍人尤其是「拍好」这个环节做到了尽善尽美。
（图片来源：雷科技摄制）
有意思的是，OPPO和vivo实际上在这个市场已经耕耘多年，旗下的Reno和S系列也是收获了非常不错的销量和口碑，但荣耀数字系列却硬生生地从两位「高手」中抢到了部分市场，足见消费者对于荣耀数字系列的认可，这也能凸显出荣耀对于整个手机市场的把控度是相当到位的。
不知大伙有没有发现，荣耀门店的扩张速度是越来越快了，根据官方数据，荣耀在中国市场的专区专柜数量已覆盖至4万多家，体验店数量超过2000家，Mall店占比50%，足够完善的售后连锁店铺能够为用户提供更加优质的售后体验，也能提升用户的品牌粘性。何况如今的智能手机对于用户而言已经不再是一款简单的数码产品，它更像是人们一件贴身的物件，人们现在更喜欢在购买之前亲手摸一摸它，而不是在网上仅凭一纸参数便能下单购买。
荣耀在逆势中取得市场份额的不断提升，自然离不开荣耀准确的市场布局调整。相信随着荣耀的不断深耕线下市场，其市场份额也会进一步扩大，不过对于年轻消费群体而言线上市场自然也不容忽视，从今年荣耀的市场举动来看，不排除其未来推出全新线上机型系列的可能性。
除了在国内市场取得了不错的成绩外，荣耀在海外的表现也堪称完美，根据相关数据统计，今年前三季度，荣耀海外手机出货量同比增长超过300%，预计今年实现170亿元的出口。而且特别有意思的是，荣耀在国外的产品打法与国内完全不同，所推出的所有产品都是面向高端市场的，荣耀CEO赵明层表示欧洲手机市场依旧不再需要低端品牌，只有在高端市场打出名堂，才能从三星苹果的手中抢到一部分消费者，这也是荣耀一直以来的海外战略。
事实上，在欧美等海外市场，消费者也更看重产品的创新和品质，虽然当前海外低价清库存的现象非常普遍，荣耀还是坚持既有道路。这样才能保证荣耀在海外高端的市场形象不受影响。
（图片来源：荣耀官网）
从目前的数据来看，荣耀仅用了十个月的时间就在法国、意大利、西班牙、罗马尼亚多地实现3-7倍的增长，成功进入主流手机品牌行列。荣耀的成功不但为自己带来了更多的利润和收入，也变相提升了国产手机们在海外市场中的形象，让越来越多的消费者意识到他们不止有苹果三星可以选择，为国产手机枝繁叶茂的下一段征程积蓄更多能量。
在今年下半年时，荣耀宣布高调回归印度市场，虽说印度市场对于荣耀来说是一个潜力巨大的市场，但大家都清楚荣耀进军印度市场也面临着考验。从印度2023年第二季度的市场排名来看，除了三星之外，市场排名前五的都是国产手机厂商，比如vivo、小米、realme、OPPO，与这些国产手机厂商竞争，依旧会是激烈的内卷。而在印度等海外市场，将失去在国内市场的光环效应，更加考验实际的产品竞争力。
国内的每一家手机厂商的着重点都有些不同，例如华为小米除了能带来优质的手机产品外，在生态方面的建树也达到了业界领先的水准，不错的口碑让无数消费者在购买其周边产品时都会优先想起华为小米，这便是一种品牌口碑；而OPPO和vivo虽然在生态方面有所欠缺，但它们在产品方面所下的心血和心思明显要更「丰富」一些，在产品线上也明显更丰富一些。
而荣耀呢？荣耀显然是一家稍稍有些「特殊」的厂商，它在做优秀产品和建立生态中取得了一个不错的平衡点，虽说还不及华为小米那样完善丰富，但也构造出了一个足够完善且够用的生态，像笔记本电脑、智能手表、TWS耳机、平板电脑等产品，荣耀生态还是一应俱全的。
（图片来源：荣耀官方）
而就在上个月的荣耀100系列发布会上，荣耀CEO赵明也表示，全新的Magic 8.0操作系统能够通过强大的平台级AI能力实现人机交互新体验，这与上一版MagicOS 7.0信任环（MagicRing）打破系统和系统、设备和设备之间边界的方向一致，以用户体验为先打造技术解决方案，而非为了展示硬件的AI算力而去打造一个实用性不高或者不常用的功能。
赵明还表示荣耀对于当前火热的AI和大模型技术一直秉持两个准则：
一是荣耀认为端侧大模型是平台级AI演进和发展的升级。目前很多手机厂商大模型还是基于把网络大模型压缩到手机上，这个发展方向对于手机行业其实是不对的。
二是荣耀打造的是平台级AI能力，不仅仅能优化拍照或者文生图，还有赋能手机各个模块，增加体验的流畅度，各种应用调度可以更加精准，用AI使能荣耀手机的各个维度。
MagicOS 8.0上即将推出的任意门、智慧成片背后，正是基于平台级AI。同时，为了实现更精准的意图识别，荣耀联合高通攻克性能和功耗的平衡难题，自主研发了端侧7B“魔法大模型”，让“以人为中心”的平台级AI能力更进一步，带来更精准的意图识别和智慧体验。
当前手机行业各品牌的创新方向是趋同的，都在重点发力影像、电池、显示、底层操作系统、大模型、芯片等领域，也都在持续加码高端智能手机市场，但实际上各企业根据自身品牌特性和用户情况在策略的选择和优先级上有所不同。显然荣耀是想做到尽善尽美，虽然这代表着荣耀可能在某些领域难以做到顶尖或是领先的水平，但对于大多数消费者来说，这种全面发展的企业和产品更值得期待。
智能手机行业已经走过了最艰难最黑暗的时代，虽说在出货量上相比手机市场的巅峰期仍低了20%以上，但整体仍呈现积极向上的「姿态」，小雷相信在2024年，手机市场一定会迎来回暖，届时谁能在市场中拔得头筹，谁就能在未来的三五年内实现「事半功倍」，而从荣耀近两年的表现来看，荣耀极有可能成为2024年表现最让人眼前一亮的手机厂商。
2023年是荣耀稳中求进的一年，在这过去的一年里荣耀首先稳固了自身的手机销量，成为了国内头部手机厂商，然后进一步扩张了自身在高端手机市场的影响力，也为荣耀在2024年即将取得的成就做好了铺垫。
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