文/李小尘
前言
如何提升玩家的留存和付费绕不开的一个点是玩家对目标的追求，不同游戏制造出的目标吸引力往往天差地别，长话短说，本文主要讨论如何增强玩家在游戏中对游戏目标和能力目标的追求，主要先讲以下几点：
一、增强驱动力
1.利益驱动
- 利益滚动：最为常见，早升等级\境界\过更高关卡\提升更高基建，可以挂机\随时间获得更多更好的资源，让资源越滚越多
- 资源利用率：囤积了大量养成材料，但未达到某项条件无法使用，只要能尽快达成，那么就可以消耗掉大量囤积材料。
2.文化推动
通过玩家对游戏文化认同的方式，驱动玩家去达成游戏目标，主要分为两种类型：
- 玩家对游戏文化的喜爱，如二次元游戏中玩家对卡牌立绘的喜爱，无需引导自己追求。
- 游戏文化和游戏目标符合，举例：修仙游戏主目标和世界观上的定义统一，目标就是飞升成仙。
3.降低目标过难的感受
目标往往不好达成是因为步子太大，迈不过去，如果某些目标不好分割，那么可采用一些方式来提升感受
1.主目标不好达成时，分目标分担压力：
常见游戏中主目标达成过于艰难，那么可以考虑多增加一些分目标，让玩家通过达成分目标的方式，去获得主目标的奖励\减少主目标的漫长感，举例：
假设一张卡牌要从11星升到12星可获得强力技能，但需要1个月时间去攒升星材料；如果加上一个设定，想升12星，必须再有两个11星卡牌（卡牌间升星材料不共用）。
那么在12星不好达成的情况下，必然会去先达成较为容易的11星，等2个11星达成后，最初期望的12星在这过程中也积累了不少材料，大幅度降低不良体验。
2.分目标不好达成时，主目标进行带动：
达成主要目标后，降低其他目标难度，更快速的够到，同时反补主目标（如ABC的循环，如A-B-C-A，A为主目标，B为分支目标，C为奖励获取），举例：
- 例1：提升等级\境界后，会解锁对应支线副本，从中拿到快速养成其他系统的资源，整体变强拿到养成奖励\挑战副本奖励后，反补等级\境界。
备注：这种模式也可以用来拉在线和游戏时间，升等级\境界可以打支线本，但想打支线本那么必须挂机\等待一定时间，才能开始打。
- 例2：假设卡牌升级被限制，想突破160级到达下一阶段，需要其他卡都升到140，那么当主目标突破160之后，其他卡突破160也不远了，同时各卡160级之后有技能联动
3.内容分割：
一方面拉高养成时长，分割每个阶段的养成压力；另一方面当目标难度过大，玩家又短期不可达时，完全可以不让玩家知道，举一个最近出现的典型案例：
上古王冠中，玩家从5星-12星的资源压力巨大，而斗罗大陆中，5星-12星的资源压力还不到上古的一半，那它的坑怎么做深度？
- 采用了当玩家达到12星，同时本卡等级达到一定标准时，才会开启后面的超级极限斗罗（相当于13星14星），这样玩家前期玩的爽，总体的坑深消耗还变得更大。
- 从内容角度看，相当于将玩家很长时间都接触不到的内容隐藏，等玩家达到条件才能看到，如跑全马开始目标就是40公里则很难坚持，分解为4个10公里，更容易在前期被接受。
- 同时这个包装在玩家看来都是12星，只是前面加了个超和极，付费玩家即使提前达到，小非R在观感体验上的差距感也没有实际那么大。
4.根据难度节点提供资源降低难度：
在玩家的大卡点，通过付费或者拉在线的方式去发放一些资源，让卡点期间不会过于难受，举例：
- 遇到打不过的关卡大节点，根据付费\时间发福利，要求：或达到养成目标，或等级达标，或天数达标，或短时间的等待，拿到福利狗粮，升星通过关卡
通过关卡难度，基本可以确定玩家的前期养成在什么程度，以此来决定各节点发什么资源
- 既然能确定玩家前期养成在什么程度，那么也可以在大的卡点附近开新系统，卡的难受升级开了新系统，大幅度提升了一次战力，则通过了卡点，还加大了玩家对新系统的认知
5.采用先易后难的方式改善体验：
- 举例1：某修仙游戏中，每提升一个大境界后，当前境界所用的丹药前期加成为150%，后期慢慢衰减（由此大部分人都快速度过了前期，这种刺激感可以弥补部分对中后期的枯燥，同时玩家心理也会有一个暗示，后面需求多又没有加成，自然会慢。）
- 举例2：每提升一次大境界后，除了丹药加成高，还可以重置当日的丹药使用上限，让前期更快的成长，同时还可以引发一些心流策略及付费。
6.目标整合：
尽量帮玩家将散乱在各界面目标汇总到一个界面，同时进行合理包装，举例：
上古的系统目标分散混乱，斗罗将爬塔，挂机收益，任务派遣，时间消耗类（种植，暗器，好友度）都融合在宗门系统中，目标明确，包装代入感增强。
4.下阶段目标提前接触
1.可提前准备，举例：
常见的游戏中都是达成目标可以起到作用时，才会发放目标玩家追求，而神武中，玩家可提前洗下一个档位能用的宠物，提前准备并炫耀，等条件达成后再投入使用；装备也可以提前打造，等条件达成后再投入使用。
2.可提前借用
怎么知道我要达成的目标效果好，可提前借用，借用后见到了效果驱动力自然就上去了
比如提前借用几天新出的卡牌，比如明日方舟中打关可以借其他人的强力卡等等
3.可提前被打
想对某种能力认知深刻，最有效的一点就是被这类能力反复虐待，举例：
如卡牌游戏中，挑战关和支线任务等会展示强力卡牌的能力，同时在数值的衬托下，会感觉个别卡好强，引发强烈的兴趣；
通过自己使用\同战被强卡毒打，观看炫酷的强卡表演，认知到自己要追求什么。
5.任务\成就引导
常见为任务，成就引导
- 每日\每周任务，七日目标等引导玩家做任务积累奖励，缩小目标差距。（同时还可以有活跃战令进一步加强做任务的动力）
- 养成\挑战达成一定成就，会给予奖励，降低下一阶段的目标难度
- 运营方式引导，如前期玩家升星比较迷茫时，出升星活动，任选一张卡作为自己的升星目标，只要把这张卡升星，即可获得丰厚的升星奖励。
既可让玩家知道先玩什么，又能通过先让一张卡富起来的方式，带动玩家其他卡的养成。
6.设置过渡期
通过过渡期的方式，刺激玩家尽快抵达相对完美的阶段
1.资源相关，需要玩家尽快到达下一阶段，举个例子：
- 过渡期有利益损失：每个境界的产出只对本境界生效，如果尽快打关\付费度过前期阶段，进入相对较长的阶段，同等时间内会获得更多有效资源。（驱动玩家更快的去滚雪球）
- 过渡期有资源迭代：如神武中前面等级迭代的很快，由此打的装备和洗的宝宝都不会用太久，那么玩家会努力的提升等级，尽快到达一个自认为相对稳定的阶段，消耗积累的资源
2.能力相关，主要是用能力能发挥出的强弱，进行过渡期和完全体的设置，举个例子：
- 过渡期能力受限：玩家目前具备的100分战力只能发挥到80分，很多资源拿不到，需要提升到相对合理的搭配阶段，才能发挥出100分，甚至150分
- 拉高后期的能力：如卡牌有前后期，一张卡牌在前200级表现一般，200级以后超神，那么有这张卡牌的人，对达到200级的*会极其迫切
7.通过竞争增强驱动力
对游戏目标如果不渴望的话，很可能是没有竞争去带来驱动，这里简单举几类例子：
- PVE：荣誉层面如首甲五甲等，奖励层面如前10个通关100层关卡的玩家可获得额外奖励等
- PVP：最为常见，除开胜负心，荣誉感，自尊心这些，分享一个细节层面比较有意思的例子，如回合制游戏中，当大家都达到了速度上限，战力高的先手；那么会引发前期PVP玩家对战力的强烈追求
- 其他：分享一个比较意思的另类竞争，神武中交易行的价格是波动的，于是在每次等级开放后玩家们都会一起蹲点抢交易行，积极性和新鲜感是其他游戏中都不具备的，当买不到装备的玩家或买的不够的玩家，会进行1.3倍的购买和少量付费，有些赌徒心理的人在全部购买上限后，趁机疯狂消费（PS：本人年轻时曾经打装备上头一中午打了3000）
8.目标节奏调整
当目标达成节奏良好时，也会增强驱动力，这里举几个例子：
9.不同目标阶段需要的资源有差异
一般来讲，达成较为困难目标后，接下来要松一些，如卡牌攒够本体升6星后，忽然发现接下来的7星8星竟然不用本体卡，那么节奏上会有紧张后的舒适感。
10.达成不同目标的回报有差异
举例：卡牌的某些养成阶段性价比更高，假设9星和11星加成最多，那么玩家在付出努力达到8星和10星后，对下一阶段的渴望会变得更加强烈。
二、合理的目标框架
说了很多增强驱动力的方法，但它们要有一个前提，目标框架合理，如能力目标，玩法目标，荣誉目标，循环体系等
1.能力目标：
1.先确立核心目标，如升级就可以解锁各种能力和玩法，通过升级带动控制其他系统，作为核心目标，玩家在前期需要有快速的成长和蜕变
假如卡牌游戏核心目标设置为：等级提升--解锁技能--等级上限--提升星级打开上限--提升等级--获得新技能迎接挑战，那么主要感受可以是：
- 玩家有频繁的等级\星级成长，以一款游戏中的前两个月中大R举例，12星为满星：
8,8,8,7,7--8,8,8,8,8--9,9,9,8,8--9,9,9,9,8--9,9,9,9,9（一阶段，优先升星核心三卡）
10,9,8,8,8--10,10,9,8,8--11,10,9,9,8--11,11,9,9,8(二阶段）
11,11,11,9,8--12,11,11,9,9--12,11,11,10,9(三阶段，同时开始布局二队）
12,12,11,10,9--12,12,11,11,9--12,12,12,11,10（四阶段，核心卡完成，同时开始迭代最终阵容）
12,12,12,12,10-12,12,12,12,11-12,12,12,12,12（五阶段，核心卡全部12后，用最终阵容的12卡替换掉临时的12卡）
具体因为篇幅问题不细说了，感兴趣的可以仔细看看规律，也可直接略过。
- 当星级成长停滞则等级有成长，等级想成长则需要升星，双方交替承担核心目标需求，不过前期最好不要绑死，如前100级不与星级绑定，100以后再与星级绑定，让前一小时只知道升级这一件事情。
- 因等级--技能的循环，想获得新技能，则需要升等级，同时把等级消耗抠出来，产出做到副本中，让玩家前期只要过副本就有快速成长体验。后续会专门写一篇文章讨论一下玩家在1-180天内主要能获得什么体验。
2.再确立伴随目标，伴随目标往往是由主目标的发展而引发，这里举几类例子：
- 比如能力补充，可以有二次修正主角，甚至三次修正主角的系统，装备的硬实力补充，各类技能补充，可稳定提升整体属性的长线系统等等，这里具体需求具体看了。
- 比如策略搭配，玩家的阵营衍变过程，卡牌递进过程，属性养成策略等等。
- 比如目标扩充，1队-2队-3队的扩充，关卡难度和数量的扩充等
3.最后加入外部目标，如探索搜集，成就，排行，社交等引发的目标
2.玩法目标：
玩家除能力目标外，还需要在玩法上做出充分目标，比如个人目标，小队目标以及探索目标等，具体内容与关卡相关联
3.荣誉目标：
个人荣耀和群体荣耀等，其中一部分在上面竞争部分中讲过，目前各游戏中大同小异，没有见到一些特别的荣誉目标
4.目标循环：
篇幅问题，放于后续文章单独讨论。
结语
总之在框架合理的情况下，努力提升目标的吸引力，可以让玩家在游戏过程获得更好的体验，篇幅问题暂时只说这么多，欢迎大家一起进行讨论。
