营收逼近2千亿，广东游戏产业制霸全国！听听这两家粤企怎么布局

南都讯 记者蔡辉 实习生 陈培均1月15日，广东省游戏产业协会联合伽马数据（CNG）发布了《2018广东游戏产业报告》。报告显示，广东游戏产业营收规模达1811亿元，占全国比例76.2%，占全球营收规模的19.4%。移动游戏规模突破千亿级，收为1045.3亿元，占全国游戏营收规模的78.0%。此外，出海规模达270亿元，同比增长23.8%。

在2018年广东游戏产业的组成部分中，移动游戏占据“半壁江山”，移动游戏营收份额占广东省游戏营收份额的57.7%，客户端游戏占比29.3%，游戏游艺机占比9%，而网页游戏仅占比3.6%。其中，广州与深圳两地贡献了广东游戏营收的68%。

南都记者采访了三七互娱与腾讯互娱两家广深较为代表性的游戏企业进行采访，进一步了解其企业布局和对未来游戏市场的看番。

在第三方市场情报研究机构newzoo发布2017年全球游戏公司利润排行中，广州三七互娱以8.5亿美元排名第25位。以页游起家的三七互娱，早期通过“买量”的策略在各种渠道投放产品广告，通过“铺天盖地”的广告营销，推出了《大天使之剑》、《传奇报业》等作品迅速占领页游市场，而页游市场持续下降的今天，三七互娱及时做到了“页转手”的改变。根据其2018年半年报中显示，2018年其1-6月的手游收入为21.46亿，为我国游戏产业“两超多强”格局中的“一强”。

“外界一直以来对于我们的误解，我们不是专注于买量，我们只是擅长使用流量来营销自己的产品。”三七互娱公共事务副总裁程琳告诉记者，买量只是其策略，他们更加注重打造精品化的游戏产品和长线发展。

据相关数据显示，从2014年开始，网页游戏市场实际销售收入占中国游戏市场比例就持续降低，已经从2014年17.7%降低到2018年5.9%,其中，2018年中国网页游戏用户规模为2.23亿人，同比下降13.0%。

在页游市场逐渐萎缩的趋势下，三七互娱如何调整其游戏业务占比，是外界关注的焦点。

“目前而言，三七互娱在页游市场较为领先的，未来还会加大力度对页游的投入，继续扩大在页游市场的比重。”程琳向南都记者透露，他们在手游与页游业务上没有明确的比重划分，应该是齐头并进。虽然如今页游的市场比重不断下降，但是页游市场不会下降的那么快，“其中还是大有可为的”。

同时，程琳还表示，页游的未来还是看游戏本身的质量，像三七互娱旗下的《传奇霸业》已经开服三年，目前还在不停开服。“页游应该走的是长线发展，三七互娱一般的游戏研发周期为2-3年”，程琳说对于目前市场同质化严重的情况下，页游除了在游戏推广上下功夫，更应在游戏质量上做好把关。

据南都记者了解，国内市场头部效应愈加严重。根据《2018年中国游戏产业报告》显示，腾讯游戏和网易游戏两大巨头占据80%市场份额，出海对于各大游戏公司而言，将成为企业发展的关键。

“两超多强”的格局，是否意味在三七互娱需要更加注重海外市场呢？

“我认为并非如此，国内的游戏市场还是有很大的空间，今年我们三七互娱的手游国内占比为5.3%，我们今年的目标是市场份额到达10%，我认为只要走精品流量和长线发展，我们便能取得较好的成绩。” 程琳告诉南都记者，在出海策略他们也因地制宜，在海外市场买量价格不断上涨的趋势下，“我们还请了当地的网红名人进行地推，以‘地推 买量’的方式去推广游戏”。

腾讯：未来注重游戏玩法多样与创新性

2018年11月份Steam中国成立，WeGame作为腾讯旗下的游戏平台,将迎来更加直接的挑战。在外界看来，WeGame在数量与质量上与Steam还是有一定的差距，而Wegame的调整更是外界关注的焦点。

“我们将保持以往的策略，不会有过多的调整。”腾讯游戏副总裁蔡欣向南都记者表示：“我们将WeGame定义为优秀端游和单机游戏等电脑游戏的集散地，走的是精品路线”。

同时，蔡欣还坦言，关于游戏数量问题，现在很多精品游戏不是独家在某一平台发售，像《中国式家长》就在Steam和WeGame都同时上线了，许多游戏不会再某家平台独立发行。

此外，在Steam中国成立后，其中的游戏还需要通过有关监管部门审查筛选后才能上线，其中会有很多不符合相关规定的游戏会淘汰，所以说具体的优劣之分，很难有结果。

据记者了解，腾讯游戏同时还投资许多国内外的游戏工作室，其中像Epic的《堡垒之夜》和国内团队自研的《尼山萨满》的《无限法则》等等，此类游戏都取得了较好的反响，都在WeGame平台上线。

此外，据记者观察，腾讯游戏在2018年大力在功能性游戏上布局，发布了《尼山萨满》、《榫卯》、《纸境奇缘》、《欧氏几何》等一系列功能游戏产品，涉及到传统文化、理工锻炼、科学普及等3大领域。

不过，有业内人士表示，功能性游戏的商业化能力是外界诟病的地方。对此，蔡欣表示：“与传统游戏相比，功能性游戏收入预期不高，没有单机游戏和网络游戏那样高的商业回报”。

“目前，我们的功能性游戏还处于一个起步阶段，但是在海外，功能性游戏已经有了成熟的商业化机制，广泛应用于教育、文化、医疗等领域，其背后有较为成熟的应用场景，其商业化是有保障的。” 蔡欣告诉南都记者， 功能游戏具有跨界性、多元性和场景化三大特征，比如《中国式家长》就是体验以父母角度培养孩子的过程，《尼山萨满》是了解传统文化的一个途径，“诸如此类功能性游戏并非不能商业化，而是我们不希望在游戏中出现太多的支付场景”。

同时，蔡欣告诉记者，腾讯在未来没有说会专门主攻哪一方面的游戏，现在更加注重的是玩法的多样性和创新性。就比如传统的赛车类游戏和射击类游戏的玩法融合，就出现了类似《绝地求生》和《无限法则》一类的爆款，“游戏玩法的多样性与升级或许是腾讯未来较为关注的要素”。