黄老邪的技术流

《文案三章：图书编辑业务手册》，黄集伟著，译林出版社2020年7月第一版，58.00元

标题中的黄老邪，除了是金庸小说中黄药师的江湖称谓，更是黄集伟微博的称号。所谓技术流，说的是他的新书《文案三章：图书编辑业务手册》。

如你所知，黄集伟的头衔，除了职务履历意义的总监总编之外，更熟惯的是作家出版人书评家语词收藏人。他写了许多书评，有“阅读笔记”系列为证；有论者称他斐名文坛的是“语词笔记”系列，这有《请读我唇》《媚俗通行证》等作品呈现，而且在其著作中占据更多权重；不过，他最具覆盖力的作品，还是臧天朔版《朋友》的歌词，只是许多人虽然K厅里屡屡点唱，却不曾留心于此。

作为资深出版人，或者媒体人，讨论文案，是黄集伟货真价实的职务作品，手册云云也符合所谓编辑行业工具书的例称，《原则》《讨论》《体验》三章，以及主旨对象之类的细分，也与书名构成工整呼应。只是，本书绝非寻常工具书那样板起面孔的高头讲章，专业实务以黄氏自有的风味行文软着陆铺陈开来，业务培训中日常携带的倦怠，于此遭到稀释，生动成为替身而来的硬核。

相较黄氏以往作品的调性，本书貌似游离于此前作品的主题集散，从标的物就决定了技术流的定位，不论换手还是换刀，都透着出脱。然而，本书其实一如他最昭彰的“语词笔记”模式，依然盘桓于采集标本整理文本呈现体认，方法学层面，仍旧一以贯之。他曾自言，最大的快乐就是做自己喜欢的事情，我喜欢看书，整个生活轨迹都跟书有密切关系。此话诚然，即便如本书这般看上去游离出脱之作，也还是沿着与书密切相关的轨迹逡巡，化用他那首著名歌词，有了新的彼岸，却从不曾离开。

细究起来，本书首章《原则》俨然概论模样，《主旨三忌》《用户设定》之类的小节似乎也提供了印证，但《多巴胺奖赏》《通感体质》之类又将其引流至黄氏惯有的表述平台，将最学术的探究学习，涂抹上润滑的膏体。

次章的《讨论》则进入实操，下分的《内容提要》《作者简介》《综合文案》《腰封文案》《网络文案》，不但罗列《怎样才能把内容提要写得又准确又生动？》《作者简介跟生平简历是一回事吗？区别是什么？》《如何为一本自己完全没兴趣的书编写文案？》诸多为小编老编们案头习见的纠结，提供的对策也富于指南意义。

内容提要以及作者简介，是编辑行业镇日挥之不去的应用文写作，作为一名从业者，于此自然生发感触。某年订货会，发行的同事让我简化一本新书的内容提要，最好就一两句。这很好理解，出版机构上会的品种，即便重点推出的也不止十几二十几种，每种即便极简到50字，印在宣传单上也够醒目，但和订户聊起来，口语的表达自然不方便照搬对方已经收入袋中的宣传单，最能触发订户印象的，果然就是一两句话。

本书专列《内容提要一般写多少字合适？》，原则果然是宁少勿多，并举旧日明星当红时自诩给她写信不须地址，只写“中国刘晓庆”就能收到的邪乎案例，说这邪乎里藏着传播规律。而《怎样才能把内容提要写得又准确又生动？》则正提供应对：……所谓“准确”，是种主观感受，很难有精确的度量、评估标准……与其耿耿于怀于这种并无达诂的“生动”“准确”，不如在编写内容提要文案时，努力做到记叙清晰，表述明白，归纳简要，至于生动不生动，你说了不算，索性忽略。这样的好处是，不自制焦虑，不自设藩篱，聚精会神努力完成清晰、明白、精练的表达。

业内人士都有体会，做责编是件日渐繁复的劳作，等到写内容提要和作者简介的时候，其实已经濒临思维枯竭的崩溃边缘，写出来并且还要尽力做到极致，实在处于唯恐最末一根稻草溅落的困顿之中，做意味着提不起气来的疲兵再战，不做便堕入行百里者半九十的前功尽弃。当此之时，本书便是信手可得的速效救心丸，翻检索引，对症下药，纠结困顿，涣然消弭。

当然了，本书的立意原本不在于急就，而是以积年之功提供心法口诀，所谓速效救心，前提也筑基于日常的浸润滋养，否则屠龙刀在手，也未必立竿即刻就能见影。

末章的《体验》属于文本剖析。其实文本剖析原即散布于全书，书后还学术模样地附录了引用文案的索引，而本章则专旨于此。如果说首章的概论在于提纲挈领，次章的实操在于对症应策，本章则在于用个体案例提示着力点，并且分列《单本文案》和《集合文案》，诸如《文案的张力来自对比》《精准的判断一句就够》《不说什么跟说什么一样重要》的标题，用句上个世纪曾经的流行语，便是透过现象看本质。限于篇幅，于此不做剧透，有心者会心人，自己去看吧。

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