今年夏天,以叶修为主角的国内首部原创IP动画电影《全职高手之巅峰荣耀》上映一周票房宣告突破8000万。连续数日,全国各大影院都能看到这样的场景:众多身穿红白相间队服的观众聚集在一起,或拿着应援毛巾,或手持巨幅海报,更有甚者带上了打“call”的锦旗,无数粉丝自发组织应援、包场,前往动画中出现的嘉世大楼等杭州“圣地巡礼”,足见这部作品的号召力。
从《哪吒》到《全职高手》,这个夏天正在被国漫点燃。
一起赢,无数年轻人的热血梦想
长期以来,美国和日本动漫一直占据着年轻市场的主力。中国的动漫从过去的《大闹天宫》到近期大火的《哪吒》,皆为传统文化IP的经典或创新演绎,而《全职高手》则是诞生于当下,体现着当代年轻人的精神面貌。故事中的主角叶修更成为如今虚拟偶像的代表。
作为蝴蝶蓝所著超人气小说《全职高手》的男主角,叶修拥有数十个代言品牌,微博超话阅读量8.4亿,每天有粉丝打榜,人气几乎不输真人偶像。
据统计,在全国举办的大小的漫展中,每5个人中就有一个是《全职高手》的粉丝,lofter上关于《全职高手》的tag有60万,微博上全职高手超话达6.2万贴。
故事开始于2011年,网文作者蝴蝶蓝以电竞为题材连载《全职高手》,讲述“荣耀”游戏顶尖高手叶修遭到原战队驱逐,而后在荣耀新开的第十区重新投入游戏,召集一群志同道合的伙伴组建兴欣战队,重返巅峰之路的故事。到2014年,小说成为网络文学史上第一部“千盟”级作品,全网点击近百亿。时间再往后推,2017年,小说加快IP改编进程,《全职高手》动画版正式上线,目前系列动画播放量突破20亿。
而电影所呈现给大家的并不是叶修的“触底反弹”,而是在他成名之前,即第一次走上荣耀巅峰的故事,可以说是《全职高手》的前传。制片方选择以动画电影的方式补足小说原著中埋伏着的剧情,尽管冒了一定的风险,其实也不难理解。时下,IP之风已刮了好几年,二次元虚拟偶像的商业潜力爆发式增长;任何一个IP所有者,一开始瞄准的大多是“粉丝经济”,但最终目的绝不仅止于此,因为一个优秀的IP可以从粉丝圈层中破壁而出,以大众化的方式触达更多潜在受众。
另一方面,决定IP生命的不是一时的热度,而是其深层次的文化与情感内核,是底层的价值观念。《2017-2018年度IP评价报告》指出,一个真正的IP需要具备三个特征:时间(“能够被市场和时间所验证,形成长期消费行为及消费期待”)、情感(凝聚并沉淀用户情感和文化价值,并非因不良商业炒作等引起关注)和跨媒介(不断创新,通过不同主体的接力创造,共生形成一系列兼具文化价值和产业价值的文化产品)。这三个特征里,情感与文化被着重强调,而这也是《全职高手》的吸引力核心所在。
观影现场,一个观众说:“它带给我们的不仅仅是游戏、友情,不仅仅是一个世界观,更重要的是青春全力以赴的热血感。尤其是嘉世夺冠的那刻,燃爆全场,兄弟之间不就是相互支持,拼尽全力去赢么!”
《全职高手》中热血、拼搏的内核,俘获了一批又一批少年怀揣梦想的心。
为爱发电,2D动画以诚意深耕国漫
有第三方研究机构预估,中国泛二次元用户规模已经接近3.5亿,年轻化、高黏性、高付费意愿的二次元用户被行业寄予厚望。但同时,国内2D动画行业却又实实在在地面临着人才、资金短缺的残酷,甚者是外界制作成本低、技术含量低的刻板印象桎梏。然而事实却是,相比于3D动画的模型几乎全部可以重复利用多次,2D动画的图重复利用率很低,都是通过扎实的美术基础和创意直接生成图像,每一帧都是美术人员画的,所以在二次元群体中,一直有“国产动画多3D,2D比3D更费钱”的说法。而且2D比较艺术化,例如宫崎骏的电影背景能够有水墨画的质感,且角色可以脱离现实客观外形的束缚,比3D有更夸张和生动的表现力。
作为一部2D动画,大电影《全职高手之巅峰荣耀》展现出了更多的诚意,由制作动漫特别篇的重庆彩色铅笔动画团队承制,原著蝴蝶蓝担任文学监制,集结了包括《火影忍者博人传》65集导演黄成希、《海贼王》原画师羊廷牧、《一拳超人》原画师梁博雅在内的国内顶尖动画大神,一共有着7万张原画的支撑,电影的整个画面制作部分也基本占据了制作总时长的50%。”导演邓志巍介绍,在纯技术层面,为了让场景的精细度、信息量更饱满,电影用了很多3D技术来做场景,然后再还原到二维的感觉,“战斗场景的特效也做了一些辅助插件,让特效更有层次感、光泽感。”
以电影高潮——最终决战的“皇家书库”场景为例,由于决赛时间最长,信息量庞大,为了凸显叶修夺冠的具体细节,整个场景用了约6000万个3D模型的面来组建,还为叶修的战术单独做了3套独立的模型。这也是邓志巍认为的全片工作量最大,也最难操作的一场戏。
大电影上映当日,以《斗破苍穹》《白蛇缘起》《斗罗大陆》《狐妖小红娘》《灵笼》为首的国内动漫行业大半壁江山、游戏《剑网三》《古剑奇谭三》《遇见逆水寒》等都为《全职高手之巅峰荣耀》纷纷送上“贺图”。
不可否认,从《大圣归来》到《哪吒》,优质国产动画的接连出现的确给了很多国内动画人以信心。“我进入二维动画行业已经有11年了,现在中国动画能呈现出这样的热度是令我比较惊讶的,我没想到‘春天’会来得这么快,”邓志巍说道:“当动画文化受到市场和观众的喜爱,就会有更多的人了解、支持它,甚至会进入这个行业,动画行业目前最大的问题就是人才缺失,只有人才涌入,其它都不是事儿,行业会越来越好,大家也会看到希望。”
《全职高手》最大的意义在于,为国漫IP行业提供了更多的可能性。从诞生到今天,这部作品已经走过8年,而国漫的夏天,刚刚开始。
