文/张翰飞
雷军的一句“只要站在风口，猪也能飞起来”传遍了大江南北，点燃了万千投资人和创业者对做猪的浓厚兴趣，只盼借着互联网的飓风一飞冲天。近年来消费升级、社交电商、人工智能等风口层出不穷，但天行有常，不为尧存，不为桀亡，亦不会给猪白白长上翅膀。优胜劣汰的商业法则依然在高速运转，风起又停往往就是一瞬间的事，而回头看地上早已只剩一地鸡毛。
然而比起被摔的粉身碎骨，更惨的是随着用户增长见顶，互联网迈入存量时代和碎片化时代，大多风口已经偃旗息鼓，新的风口寥寥无几，如往常般火爆的风口更是少之又少，大多只是把以前早有的概念重新罗列组合以适应于当前市场环境，比如说“新瓶装旧酒”的私域流量。
但用户红利的消失殆尽亦加速了各行各业的转型变革发展，比如影视行业抓住了网络时代技术的变革为娱乐性带来更多探索的可能性，从而催生了一批专注创新力图突破原有创作模式的内容——互动视频，即用户可以在观看过程中介入情景环境进行持续互动的一种非线性视频模式。
将“互动”的概念融入进电影与电视剧其实也并非是全新的尝试，此前热门网剧和网综已基于此推出了衍生的产物，比如《古董局中局之佛头起源》和《明星大侦探之头号嫌疑人》，但由于没有让内容和科技达到较好的融合，推出效果甚微。但随着如今以优爱腾为代表的PGC视频平台和以B站为代表的UGC扎堆入局，通过布局基础设施（即发布互动视频技术标准，完善后台编辑制作工具以及功能的专业性）和加强剧本内容产出（即借助平台特性扩大题材范围并增强用户互动性）将互动视频推到了风口之巅。
法国戏剧家让·柔琏曾提出“第四堵墙”的理论，演员要表演得像在自己家里那样，不去理会观众的反应，任他鼓掌也好，反感也好。舞台前沿应是一道第四堵墙，它对观众是透明的，对演员来说是不透明的。
这个理论不仅适用于戏剧，还适用于过去的整个娱乐形态，正是因为“第四堵墙”的存在使得用户和内容之间的连接方式是单向的、线性的。但随着如今技术的更迭和媒介的改变，用户潜在的需求正在被激发和快速扩展中，至少单一的观影方式已不再能满足他们。
互动选项把剧情从单一宇宙变成了多元宇宙以满足人们日益增长的多元需求，互动视频的推出更意味着“第四堵墙”正在被打破，它见证着娱乐形态的全新进化。就这点而言，互动视频的出现是顺应时代背景，它正处于两个时代的分界岭。可它真的会成为大势所趋，像4G时代的短视频风口般经久不衰吗？
操千曲而后晓声，操千剑而后识器。互动视频既产自于用户的多元需求，未来的发展也终要回归到用户本身，只有真正了解用户的认知感受才找到其未来发展的突破点。麻辣娱投（ID:malayutou001）记者采访了几位解锁过互动剧的文娱行业人士，通过了解他们对于互动视频的体验感受来探寻用户对互动视频的认知。
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互动视频能否满足观众个性化的需求？
“到现在互动视频都还没有一个准确的范畴界定”/曳曳 文娱媒体人
Q：最近互动视频很火，你了解和解锁过互动视频吗？站在用户角度使用感如何呢？
A：在爱奇艺世界大会提出“互动视频”之前，我玩过《隐形守护者》和《古董局中局之佛头起源》。他们的题材虽然不尽相同，但是都比较烧脑，我玩的过程都“死”了好几次。由于《古董局中局之佛头起源》是IP衍生出来的探险互动剧，“可以替主角做选择”让我感觉比较新颖，大概复玩了好几次，也体验到了主角做选择的纠结和不易，以后不随便说给编剧寄刀片了（手动doge）。还有《隐形守护者》必须给好评，画面服装和人物形象都很戳我，画面的光影也处理的很有电影的质感，剧情也十分给力当然这也导致我的存活率一言难尽…一开局就死了好几次，却偏偏越虐越来劲。
但直到爱奇艺提出互动视频标准之前，我甚至都没分清《隐形守护者》和《古董局中局之佛头起源》完全是两种事物，前者是视频化的游戏而后者是游戏化的视频，虽然很像但落脚点完全不同。但是到现在互动视频都还没有一个准确的范畴界定，互动式游戏和互动式影视的边界也很模糊。
爱奇艺而后也很快上线了《他的微笑》，我也第一时间试玩了，这和我前两版玩的烧脑型不同，没有动辄死亡，是一种沉浸故事中的娱乐体验，但却给我一种成剧版的《恋与制作人》的感觉，玩了一会就放弃了。我注意到优爱腾对互动视频的布局大多都是聚焦在女性视角的恋爱，我实在想不通这和橙光游戏有什么大的区别。由于《他的微笑》与当下综艺市场火爆的偶像养成元素相辅相成，并且大众对互动剧还处于一种比较新奇的了解阶段，所以《他的微笑》才不至扑街，但也没能让爱奇艺如往常般吃到“第一只螃蟹”。
可以说互动视频的试水目前来看效果都不太好，如果如果后续优爱腾未能做到不断颠覆、不断创新，后续发展的题材和剧情仍然是过于简单和套路，当观众失去了新奇感后，互动影视的未来是堪忧的。
“互动视频更像是弹幕的升级”/Thea 前乐视员工
Q：最近互动视频很火，你了解和解锁过互动视频吗？站在用户角度使用感如何呢？
A：略有了解。最开始是因为我之前一直在追Netflix的《黑镜》系列，所以当推出圣诞特别篇《黑镜：潘达奈斯基》电影我也第一时间去看了，其实应该用“玩”来形容更恰当。这款电影与以往不同的是有着像游戏一般的交互式体验设计，观众可以在观影中做出不同选择来影响后续剧情走向，这点确实很新颖也让我很快的掏出钱包续费了会员。但或许是期望太高，对这款《黑镜》电影有点失望，因为和前几季比这次的内容略显薄弱并不足够吸引我，互动效果也很一般连进度都看不了，交互式体验更像是一个噱头，整体来说观影效果不太好。
Q：即Netflix试水互动视频后，国内优爱腾三大视频网站还有B站也都在布局互动视频，外界纷传今年是互动视频元年，对此你怎么看？
A：视频巨头扎堆布局互动视频其实并不意外。宏观层面来看，3G催生了微信微博，4G催生了短视频与直播，如今5G将至，技术的再一轮革新必然会催生出新的媒介从而产生新的社交方式。如今5G将至，会让很多新的视频制作技术成为可能，也让互动视频的制作更容易，同时也让巨大的视频源，能够支持多条线索的切换。5G技术的再一轮革新必然会催生出新的媒介从而产生新的社交方式，这就为互动视频的未来提供了更多的可能性。
站在视频平台自身的角度看，最主要的一点是优爱腾到现在都没有很好的盈利模式。优爱腾现下采用的广告 会员两条腿走路的盈利模式，无法补齐内容投入的巨高成本，让视频网站实现真正盈利。尽管如今会员规模正在扩大，爱奇艺在不久前宣布会员规模突破1亿，开启了中国视频付费“亿级”会员时代，但依然难以补齐版权费用的大窟漏。
根据比达咨询发布的《2018年中国在线视频市场年度报告》显示，主要在线视频APP八成以上的用户年龄在35岁以下，25岁以下的用户比例更是超过了三成。视频平台的主要受众正在年轻化，这意味着视频平台的发展绝大部分已经取决于平台能否拥抱年轻人并满足Z世代的个性化需求，以用户体验为中心的传播模式正在成为主流。
B站曾凭借引进的弹幕，一跃发展成为新型的社交媒体，如今弹幕早已成为优爱腾等视频平台的必备品。这一切都是由于弹幕充当了Z世代的扩声器，改变了“少数人创作多数人看”的单向传播链条。弹幕为受众创造了时空交错的新场景，使Z世代群体追求个性与存在感的自我实现需求得到满足，从而为平台增强了用户粘性。
而如今的互动视频在我的理解中就是弹幕的升级。用户存在的互动性需求，视频平台顺势布局也在合理之中，并且由于所有的大头都在推这一件事，用户的习惯也可能会养成。
但互动视频还没有产生真正的大众爆款，一切只是刚刚启航试水，离发展到成熟还有很长一段时间，元年一说便更不存在了。在这个过程中。用户体验，剧情设计，视频制作，等都会遭遇一波洗牌。我总体上是持乐观态度的，但是要看到最后的成熟的东西，仍然任重道远。
“量大于质利于B站先发制人、获取用户流量并转化沉淀为种子用户。”/白胖 B站重度依赖患者
Q：B站如今也参与进互动视频的布局了，你看好B站互动视频的发展吗？
A：我每天都要在B站里泡上三个小时以上，可以算的上是B站的重度依赖患者，在我看来B站整个社区氛围构成就是ACGN UP主 弹幕文化。多年前弹幕的引入可以说“救”了B站一命，也为其未来的发展埋下了互动基因，所以B站如今入局互动视频并不令我意外，这完全符合它的社区圈层文化和受众属性。
以优爱腾为代表的PCG视频平台更多是从布局工具入手，继爱奇艺在世界大会首次公布了一整套颇为完整的互动视频制作流程和标准后腾讯视频也在近日发布了互动视频技术标准，并表示将推出一站式互动视频的开放平台。在PGC平台的推动下，互送视频将在不久的将来建立起明确的定义范畴和统一的技术标准，并以标准推动互动影视生态构建。
而B站为代表的UGC平台入局互动视频的玩法则完全不同，B站的互动视频功能向UP主开放，等于将制作主动权交给用户，这极大的降低了制作互动式内容的门槛。虽然UP主们自己制作的作品可能比起在PGC模式下有专业机构助力的作品显得“粗制滥造”了些，但胜在平均生产效率更高，B站刚刚放出内测资格，便上线了几十款作品，而此前腾讯推出的《古董局中局之佛头起源》光在技术呈现上就花费了六个月。在互动视频处于萌芽期的现在，量大于质利于B站先发制人、获取用户流量并转化沉淀为种子用户。
并且由于B站早已是Z世代的精神乐园，B站的核心用户群体主要定位于喜欢动画、漫画、游戏、小说的二次元爱好者，他们的特征与互动影视这种创新形式并不相悖，并且极易通过和生产互动视频的UP主互动获取用户流量。社区文化的高度互动基因搭配上脑洞大开的UP，可以源源不断的开发出多元化的互动玩法和题材，趣味性高的互动视频可能会在一定程度上打破B站的既有用户圈层，并在无形中培养用户在影视中互动的习惯和意识，逐渐升级成为忠实用户。
Q：你玩过B站的互动视频吗？“快制品”的体验效果好吗？
A：玩了几款，还是蛮有意思的，鬼畜风格的沙雕视频比较多。UP主们的脑洞还真的挺大的，比如我就玩到过根据前段时间闹得沸沸扬扬的垃圾分类推出的相关互动视频，趣味中带着科普，玩着玩着就get了垃圾分类。一些知名UP主的成绩也还不错，比如up主“神奇的老皮”的《大救世主》和真人游戏测试的《这绝对是最真实的游戏画质》等，都达到了百万级的点击量。
但在现下的野蛮生长期，由于面向UP主的互动视频技术标准较简洁（只需准备好剧情素材投稿分P视频，然后进入剧情树进行剧情编辑，编辑完成后提交等待审核通过即可），大多作品清晰度和质量都一言难尽，被网游戏称宛如低配版的“橙光游戏”再外带了弹幕。
这句戏称中可以看出B站发展UGC模式两大困境和隐患。其一是，不受标准约束的UGC内容大规模介入对于B站后续发展互动影视以及整个互动影视行业的发展都是不利的。
留给互动视频野蛮生长的时间不会太长，这点可以参考在4G时代短视频的发展历程。但由于B站有意往PUCG模式靠拢，如果后续自身平台完善了这些规则，倒也不是太大问题；其二是，B站的游戏基因强大，但互动视频就本质而言是一种多线程的视频模式，观众可以参与进去进行持续的互动，但重点仍在内容而不是互动。
而B站现下的玩法确实雷同与“橙光游戏”，比如说，在B站的互动视频《操控广场大妈拯救B站》中，其中就设置了“反复捡起反弹大宝剑”、“大妈1%记录表秒*BOSS”的隐藏剧情，这个1%的游戏数值设置其实游戏化中暴击数值，说到底，它本身就是一款AVG小游戏。但如果真的走向视频化的游戏，在橙光游戏已经完善了大多细分市场的如今B站还能否走出一条差异化的路来？很难说。
B站《大救世主》
橙光游戏《一家之主》
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风口之下，互动视频未来在哪里？
互动影视不同于传统影视的线性故事，它将“最终剪辑权”交给了观众，成为“艺术 技术”、“戏剧 编码”的新载体。个性定制化的剧情能满足Z世代多元化的情感诉求，从而形成独有的优势壁垒。
优爱腾和B站的扎堆布局背后都有各自的思量，无非是关于如何增强用户黏性、拉新用户以及商业模式变现等等…其实背后的核心都是用户，只有满足了用户的需求才有这些后话。但现下各大平台还仅处于搭建完善基础设施这一步，互动的地位明显是高于内容的，而这显然是无法满足用户需求的，所以现下互动视频的试水成效都不高。离所谓的元年其实还很远，因为它还没能跨过“从0到1”的门槛，甚至都还没有一个准确的共同定义。目前互动视频才刚刚走出了实验性探索的一步，距离真正被大众接受和落地还有很长一段路要走。
5G究竟能否像4G成就短视频般催生互动视频的快速更迭还很难说。因为4G虽然催生了短视频的风口，但都是基于一个大前提：即短视频这种快消品顺应人性中的惰，空闲时刷一刷就好。但互动视频则是一个让用户不断做选择的过程，这其实是有些逆人性而为，一旦内容不够精彩很快就会造成审美疲劳。
不过它的出现至少意味着人类娱乐形态的进化，而这也让我们对未来娱乐形式的发展有更多的畅想和思索。不必急着否定它，因为未来的5G时代会怎样谁也不知道。
就像B站UP主“老师好我叫何同学”视频中说的，大众现在对5G的想象还过于贫瘠，就像5年前人们对4G视频的想象也仅停留在“看高清视频不卡顿”“利于普及移动支付”“利于视频直播”等粗浅的阶段。
5G或许真的还有太多我们现在根本无法想象到的魅力。如果未来其真的催生了互动视频风口的经久不衰，不但意味着人类娱乐形态的再度升级，也是一个反哺视频平台的机会：对优爱腾等PGC视频平台而言，这是一个可能从PGC向UJC转化的可能性，即用户参与内容生产。并且这是一个视频向商业化转化的可能，视频中的人物穿着，摆件，可以变成广告，形成新的利润流。同样对B站等UGC视频平台而言，这也是一个将UGC向PUGC互动转化的可能性。
