文 | 狐狸勋
去年的首部现象级古装大剧《三生三世十里桃花》以持续半个多月破1的收视率和475.1亿的网播量验证了古装剧的大体量，带火了杨幂旗下一众小跟班。
3月1日，依旧由嘉行传媒出品，《三生三世》原班制片人高琛、首席造型师张叔平、美术总监陈浩忠联手打造的《烈火如歌》在上星失败的情况下，变身纯网剧在优酷开播。
首日网播量只有5200万，上线3天累计播放量2.6亿，虽然给颓靡已久的网剧市场带来了些许火花，但就目前来看市场体量却远远达不到预期。
《烈火如歌》改编自明晓溪同名小说，讲述了烈火山庄继承人烈如歌（迪丽热巴饰）因19年前父辈的尘封往事而卷入江湖的恩怨情仇中，并与三位男人展开虐恋的故事。
从故事梗概和鹦鹉君刷剧后的感觉来看《烈火如歌》是部“武侠感”很强的作品，不论是剧中演员们的一招一式，还是江湖恩怨以及侠义心肠都在剧中有所体现，但与传统武侠剧不同的是，《烈火如歌》将时代背景设定在了上古时期。
在近两年播出的古装剧中，架空世界观的作品大多都把故事背景放在了上古时期。比如，去年6月的《上古情歌》、2018年待播的《封神》等，已经播出的口碑和播放量双双扑街，即将播出的也不被观众看好，毫无热度。
首先，从剧本创作方面来看，“上古”设定需要编剧极强的把控力。
世界各地对上古时期的定义不同，在中国上古时期一般指夏以前的时代，因为上古时代没有当时直接的文字记载，那个时候发生的事件或人物一般无法直接考证，所以事件和人物也往往带有一些神话色彩。
相比有一定历史背景的古装剧或者历史正剧，无从考证的历史也给了编剧比较大的发挥空间，通俗来讲，就是可以瞎BB。看似容易，其实难度反而更大，既要让开出的脑洞打中观众的猎奇点，又要保证没有逻辑黑洞、不毁三观。
而大多数编剧无法做到，这也就成了众多“上古剧”扑街的地方，只顾着猎奇而不管情节逻辑、三观，眼尖嘴毒的观众当然不可能买账。
其次，观众在重视故事之余，也将画面感做为了重点考量对象，既然是带有神话色彩的上古时期，画面和特效一直是主打亮点。
要求画面特效精致就意味着需要投入大量的资金，某电视剧里的萌宠特效费一秒大概要4000元左右，1分钟的戏需要花费24万，但国产电视剧的大部分现状是有钱的都拿去请明星了，没钱做画面，没钱的就更没钱做画面了。
其次，对于后期特效来说最需要的就是时间，钱都没有时间重要，但国产影视剧一般留给后期的时间非常紧张，一般的一两个月，长一点的三四个月，了不起最长的就一年，出来效果就只能是5毛既视感。
故事方面无法做到有逻辑的瞎BB，特效方面胳膊拧不过大腿，无法扭转国内行业乱象，没两把刷子根本做不了“上古剧”。
“上古 武侠”双打男性市场，新套路能否再逢春？从题材受众来看，“上古 武侠”都是以男性市场为主，《烈火如歌》用户画像中，男性比例大于女性，占比为81.00%，年龄主要集中在30—39岁之间。
《上古情歌》用户画像中，男性比例也同样大于女性，占了63.7%，年龄依旧主要集中在30—39岁之间。
男性受众、30—39岁年龄层，“上古”和“武侠”高度重合的受众成了两个题材相互抱团取暖求突破的生机。
去年一部《射雕英雄传》引爆了武侠剧的热潮，经典的武打动作以及武侠情感表达勾起了众多武侠粉的兴致，于是众多经典武侠剧开启了翻拍模式。
《绝代双骄》《倚天屠龙记》《神雕侠侣》《陆小凤传奇》《楚留香》纷纷传出了翻拍的消息，但在武侠已经不再是“大众文化”的如今，单靠经典翻拍显然不能重振武侠江湖。
而“上古”和“武侠”的结合在受众重叠的基础上，一方面避免了受众分流，对于“武侠”来说，既保留了传统武侠的打斗情节和侠义情怀，“上古”的背景设定又给了诸多可发展的故事空间，避免了套路化武侠情节给观众带来的疲态感。
另一方面相比“上古”经常架构的玄幻、魔幻来说，动辄“洪荒之力”“逆天改命”，上天入地时身后自带五颜六色仙气，各种“五毛萌宠”都需要后期大量的特效支撑。
相比之下，“武侠”的设定能减少一部分后期特效的投入，考虑到观众的视觉感受，做的不好不如不做。
《上古情歌》特效
不过主打男性市场就意味着要承担更大的风险，况且还是古装的男性市场。
众所周知，今年的古装剧市场寒风凛冽，《巴清传》《如懿传》《凰权》等多部古装剧排队等定档，一部的量就将近七八十集，而广电发布“限古令”规定每年黄金档播出的古装剧只能有15%的配额，一年大概只能播出109.5集，52集的《烈火如歌》自然处境危险。
另外，不论从剧情看还是演员阵容看，《烈火如歌》也实在不值得卫视花掉仅有极少的古装剧播出份额，电视剧在选择男性剧时，也不敢轻易下手。
再反观网剧市场，2017年，《河神》《白夜追凶》《无证之罪》证明了男性市场的巨大潜力，同时也说明市场在逐渐注重作品本身质量的趋势下，极度依靠流量忽视作品品质的内容制作套路已经不在受宠。
《烈火如歌》如果不是靠迪丽热巴、周渝民、张彬彬这几个流量新生代保驾护航，可能根本无法达到目前的播放量。
《烈火如歌》演员表
不论是“上古”“武侠”单打独斗，还是二者抱团群暖，对于越来越严格的观众和小众题材井喷的市场环境来说，如果不下功夫突破固有剧情套路，不花时间死磕特效，想要做成爆款基本没戏，毕竟“上古”和“武侠”二者宏大的世界观设定很难走成小而美路线。
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