A/B测试是对应用的各个版本进行实验，以分析用户如何与其交互的有效过程，它能够帮助我们改进关键指标，例如参与度或应用内购买，以及推出新功能，从而最大限度地降低大规模流失用户的风险。
A/B测试和ASO优化通常适用于应用渠道中的多个领域，包括应用商店页面、应用内用户流量和收入分析。 A/B测试的过程通常包括针对不同用户体验运行测试，用户会被分为不同的群体，每个组都呈现不同的应用布局和格式，这样就能够确定哪个版本可以产生更高的转化率。
在运行A/B测试之前，我们首先需要确定的是在移动应用程序中测试什么，尤其是要进行现场测试还是场外测试。场外测试通常包括测试广告或销售电子邮件。比如我们可以对广告文案如何推动转化率进行试验，从而调整和改进广告策略。测试销售电子邮件，需要发送两个版本，这样我们就能够看到哪一个表现最好，转化率最好，并且能够了解我们需要改进哪些内容。
