哪吒宣传海报1
前些天，《哪吒之魔童降世》刚刚下线，且创下了49亿的国产动漫票房记录。之所以这部电影能取得这么大的成就，是因为很好的处理了“传统”和“创新”之间的关系。该篇改编自家喻户晓的的神话故事—哪吒闹海。对这个熟悉的故事进行陌生化处理，对人物、主题进行全新的设计。以传统故事新面貌来面对观众。
哪吒宣传海报2
首先，我们来说说，这个陌生化处理吧。太过于依赖传统文本必然导致故事的新鲜感不足，观众自然也不会买账。而盲目的进行创新，就容易消除传统故事的叙事逻辑，割裂受众与民族传统故事的情感联系，造成审美上的突兀。该篇改编自《封神演义》中的片段—哪吒闹海。原著讲述了陈塘关总兵李靖的夫人怀胎三年零六个月，生下一个肉球。李靖执剑一砍，跳出一个“面如傅粉，右手套一金镯，腹上围着一块红绫，金光射目”的小孩—哪吒。哪吒为灵珠子化身，跟随太乙真人学习道法，七岁在海边洗澡时，与东海龙王三太子敖丙产生争执。由于哪吒天生神圣下凡、返利高深，斗法之余将敖丙抽筋扒皮。敖广得知便找李靖兴师问罪，要上报玉帝，哪吒在太乙真人的帮助下，在南天门将敖广打退。敖广联合四海龙王得到玉帝旨意，奉命捉拿李靖夫妇。哪吒为避免牵连父母，割肉剔骨而死，后经太乙真人指引，借莲花重生。电影《哪吒之魔童降世》将这段熟悉的传统文本进行了陌生化的处理，通过调和传统与创新的配比，在把握传统文本精髓的基础上，创新设置一系列与原著故事大相径庭的“阅读障碍”，延长受众赏析的认知过程，降低熟悉文本的易读性所造成的审美疲劳。该片变更了哪吒的出生起源，电影中的哪吒是天地造化的一粒混元珠，由于混元珠吸收的灵气与魔气太过斑驳，元始天尊便将其炼化成灵珠与魔丸，命太乙真人带灵珠下界投胎。申公豹从中作梗，太乙真人醉酒误事，错将魔丸投胎成哪吒，引发了电影中后续一系列的故事。
哪吒
然后，再来说说对人物的全新处理。从视觉形象上来说，电影中的哪吒是一个画着烟熏妆，眼圈漆黑、表情狰狞、牙齿不齐、双手插裤兜的魔童形象。太乙真人矮胖圆润、大腹便便，不仅穿着随意，日常醉酒，更以一头蠢萌的“飞猪”作为坐骑。同时还操着一口川普，给观众以喜感，提升了观众的好感度。当哪吒遇上川普就产生了一个新的话题。哪吒在四川话中怎么读，是la zua还是le za。这个话题在网络上迅速的发酵，加速了这部电影的传播，使得许多人会带着这样的好奇去观看这部电影。其转化效果丝毫不亚于在知名媒体上投放一个广告，而这样的话题讨论，还是一种低成本甚至说是零成本的广告。而影片对人物形象、语言进行了全新的处理，这样就会有多个IP，可同时在网络上引起热议，迅速提高了这部影片的知名度。
最后，说说对主题的全新处理吧。“去他个鸟命！我命由我，不由天！是魔是仙，我自己决定”、“人心的成见就像是一座大山，任你怎么努力也休想搬动”等等这些经典台词触及当代观众内心的柔软之处，引发观众的情感共鸣，而情感共鸣恰恰是该片得以在受众群体找那个实现良好口碑传承的关键所在。
