近期，随着世纪华通*盛大游戏案的成功过会，游戏行业“两超多强”的格局即将被打破，“三巨头”格局逐渐显现。根据此前发布的业绩快报来看，世纪华通2018年实现营业收入80.74亿元，营收在目前A股游戏企业中居于首位，这意味着并表后，世纪华通的体量将超过A股行业第二及第三名的总和，直逼腾讯、网易。
在这场游戏行业的格局变动中，盛大游戏扮演着至关重要的作用。并表后，世纪华通能否真正冲击现有格局，盛大游戏自身的业绩增长和发展预期成为至关重要的因素。
作为国内网络游戏行业的“开山鼻祖”，盛大游戏凭借旗下众多知名游戏产品，如《热血传奇》《传奇世界》《冒险岛》《龙之谷》《最终幻想14》等，在端游领域树立起优势，而近年来，在转型移动游戏业务的布局上，也取得不错的成绩。盛大游戏相继推出《传奇世界3D》《神无月》《光明勇士》等手游，实现了业绩增长三连跳。
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盛大游戏主要财务数据
为了更好的助力世纪华通冲击游戏行业现有格局，盛大游戏已备好了一套“攻守兼备”的战术。将充分利用其在游戏行业积累多年的优势，并将结合“重回资本市场”这一契机，开拓更为广阔的发展空间。
“守城术”：合纵连横 续写“传奇”
2018年，游戏行业集中度提高，政策进入强监管周期，人口红利也已逐渐封顶。面对这一趋势，战略合作成为不少游戏产商加码企业优势的重要布局之一。
盛大游戏正在国内市场建立战略同盟。目前，盛大游戏与三七互娱、恺英网络已经形成了战略合作关系，而去年2月份，腾讯30亿入股盛大游戏，更是为这一“合纵连横”的战术加码不少，再加上随着世纪华通*盛大游戏案的顺利进行，世纪华通旗下的点点互动还将与盛大游戏发挥协同效应，其战略同盟的阵容有望进一步扩大。
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点点互动跻身2018年度全球App发行商收入排行榜TOP25
此外，盛大游戏目前积极构建更加多元化的IP生态圈。一方面加大对经典IP的投入，另一方面减少对个别IP的收入依赖度，IP战略上的“加减法”将帮助盛大游戏有效降低风险，提升行业竞争力。
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《热血传奇》在线人数当年突破100万
盛大游戏对于旗下的众多经典IP一直遵循着“可持续性”的开发原则。不光加强版权保护力度，还延伸IP的产品线，拓宽经典IP的发展空间。
以《热血传奇》为例，根据最新的统计数据显示， 2017年2月到2018年4月，盛大游戏共发现3995款涉嫌侵犯《热血传奇》的游戏，经盛大游戏的集中打击，已经有933款游戏被下架。
此外，盛大游戏还推出过《热血传奇手游》《传奇世界3D》等经典IP衍生的移动端产品，丰富了经典IP的产品线，为其带来更多的成长空间。而盛大游戏并没有简单满足于“守城”，它开始摆脱经典IP的束缚，寻找新增盈利点，走多元化发展之路。
“攻城术”：精品、细分与海外
为了应对国内游戏用户红利逐渐消失的趋势，盛大游戏寻找到了精品化、细分领域和海外市场这三个突破口。
所谓精品化，就是迎合玩家越来越“精致”的口味，打造高质量的产品。盛大游戏旗下起源工作室自主研发的《光明勇士》，凭借高质量的游戏内容和超萌的画风，上线首日便获得了App Store免费榜第一的好成绩。
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《光明勇士》App Store免费榜第一
而在布局细分领域上，盛大游戏选择了二次元用户市场。近年来，《阴阳师》《FGO》等成功的二次元作品受到越来越多人的欢迎，盛大游戏也看好这个增速较快的上行市场。
值得注意的是，二次元品类并非依赖流量，而是通过产品及口碑扩散到更多用户。这对于盛大游戏来说，或许是一个扬长避短的领域。对此，盛大游戏副总裁谭雁峰在接受采访时说：“盛大游戏本身没有大的流量平台加持，而且相对而言，更擅长做内容和营销，这就特别适合二次元产品。”
为此，盛大游戏在2018年7月发布了一个全新的发行品牌“i次元”，旨在加码细分领域市场。近期，“i次元”计划中的首个产品——二次元物语音游《命运歌姬》已实现全平台上线，上线首日即获TapTap新品榜和热门榜双榜第一。
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《命运歌姬》进入iOS和TAPTAP排行榜前列
盛大游戏的另一破局之策便是出海。据市场调研机构App Annie统计的2018年全年中国发行商出海iOS及Google Play综合收入榜单，点点互动位列第一，次之则是IGG和网易。值得一提的是，点点互动自2018年4月跻身中国发行商出海收入榜Top1后，连续9个月始终稳定在榜单前二甲席位，仅8月、11月2个月暂居第二，其他7个月份皆位列第一。
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点点互动登顶2018年度中国发行商出海收入榜
盛大游戏董事长王佶在接受采访时表示，希望随着世纪华通*盛大游戏的顺利进行，未来点点互动将会和盛大游戏产生强协同效应，将盛大游戏在国内及亚太地区的影响力以及点点互动在欧美市场的影响力结合起来，形成全球化的发行矩阵。
此外，盛大游戏还会与点点互动促成彼此产品品类的扩容。盛大游戏在MMO品类上的优势，不光会与点点互动在SLG品类上的优势形成互补。其在二次元细分领域所积累的经验，还将会助力点点互动，在夯实SLG优势的同时，挖掘新的增长点。
据了解，点点互动不仅推出卡牌游戏《奥拉索斯战纪》，正式进军二次元细分领域，还将以《螺旋境界线》、《螺旋英雄谭》等二次元新游继续加码。由此看来，在发行矩阵和产品品类上的“双扩容”，将给盛大游戏带来更为广阔的的发展空间。
现如今，游戏行业正在经历一系列剧烈的变化，从消费群体的口味，到政策皆是如此。对于游戏厂商而言，最难能可贵的是能始终在激烈的变化中，找准自己的定位，认清自身的优势，从而开拓更为广阔的发展空间。而盛大游戏面对逐渐凸显出来的游戏行业“三巨头”格局，做好了“攻守兼备”的准备，在IP优势的基础上，挖掘新的增长点，更好的助力世纪华通冲击现有的游戏行业格局。
