根据《2020年度第一季度中国游戏产业报告》显示，2020年第一季度，中国女性游戏用户规模环比增长17.05%，由去年同期的2.90亿人增长至3.57亿人。同时，女性用户的市场潜力也逐渐被释放，2020年第一季度对中国游戏收入的贡献快速增长至192.4亿元。
随着女性市场规模的不断扩大，众多游戏厂商也纷纷入局，自2018年起，《恋与制作人》《奇迹暖暖》等优质产品的诞生，不仅激发了女性用户的消费潜力，同时也拔高了女性向产品的天花板，使得今天女性游戏市场竞争变得愈发激烈。
而近日，有这样一款游戏走入游戏陀螺视线，由华清飞扬自研自发的古风乙女恋爱手游《掌门太忙》6月19日开启计费删档测试，测试期间产品获得了玩家的一致好评，据悉截止到7月，其全渠道预约玩家数已破280万。
华清飞扬这样一家被玩家标注为“直男大本营“的研发公司，为何会选择切入女性向赛道？《掌门太忙》这款欢脱的古风乙女恋爱游戏能否成为超越用户期待的乙女游戏？我们将从立项、产品及营销三个层面来解析。
立项定位清晰 助力古风游戏IP长线运营
众所周知，继《恋与制作人》引爆市场后，众多游戏开发商也纷纷开始立项女性向游戏，华清飞扬于2018年5月完成了产品的立项，次年6月开启预约。比较有趣的是《掌门太忙》并没有选择现代题材的恋爱游戏，而是另辟蹊径选择古风架空题材，且剧本上主打“欢脱”的调性，这使得它与市场上主流乙女游戏在给用户提供的内容上有非常大的差异化。
华清飞扬发行负责人林雪告诉游戏陀螺，在《掌门太忙》立项伊始，他们瞄准的种子用户是对古风和乙女游戏有偏好的游戏用户，从而辐射喜欢古风欢脱调性的网文、漫画、电视剧女性用户。从立项的角度而言，《掌门太忙》的核心用户和泛用户圈层都足够大，在这样的前提下，他们在立项初始就在考虑IP化的可能，未来希望能从游戏拓展到漫画、动画、有声小说、电视剧等方向。
纵观这几年网文、漫画、电视剧的IP市场，古风的两大风向标无非是权谋宫斗和欢脱甜宠，权谋宫斗的代表作有热播的《甄嬛传》、《琅琊榜》等，而近两年欢脱甜宠的快穿古风剧，因融入更多现代的新元素、新梗，拓展了这个题材的多种表达方式，而更受“年轻女性”的欢迎，从《东宫》、《从前有座灵界山》、到一本正经逗比的《庆余年》，都让大家看到这个品类的潜力。
跳出脸谱化模式 反套路人设圈粉玩家
那么《掌门太忙》满足了女性用户的哪些“恋爱幻想”呢？在架空的大雍世界观下，掌门制作组创造的这五位男主给玩家们带来了怎样的沉浸感和幸福感？他们如何通过丰富的反差萌人设建立起了人物的立体化形象？
鬼谷子云，欣赏一个人，始于颜值，敬于才华，合于性格，久于善良，终于人品。作为恋爱游戏，立绘的颜值几乎决定了产品的生死。据了解，《掌门太忙》的立绘与日本PandaGraphics公司合作，充分满足了主流玩家对古风角色的审美要求，“我们在2019年6月企宣之前，用研部门做过一次线下玩家美术接纳度调研，玩家对掌门立绘的评分在9.0以上（10分满分），之后的数次测试我们都会对玩家投放定量问卷反复验证，整体参与问卷的玩家超过5万，90%玩家表示立绘很戳人。”华清飞扬发行负责人林雪表示。
人设上，《掌门太忙》跳出传统乙女游戏中的脸谱化模式。随着剧情推进和好感度的提升，男主们不为人知的身世标签，也将在游戏为玩家逐一展现——铁血直男任天涯竟是善于烹饪的家政好手；被玩家冠以花姐姐称号的花陵，是有着很多神秘故事的女装大佬；不苟言笑霸总渊仲秋是一枚极致毛绒控；时刻求取关注的唐瑭是极具天赋的富二代；不食烟火的苏仙长却是崇尚暴力手段的高冷学霸。《掌门太忙》正是通过这样反差萌特点，为玩家塑造了更为真实、有血有肉的人物形象，并且赢得了广大女性玩家的追捧青睐。
声优是连接二次元人物和三次元现实世界交互的途径，还能赋予虚拟人物真实的人性化感情，对整个人物塑造具有画龙点睛的作用。《掌门太忙》此次邀请729声工场的苏尚卿、金弦、郭浩然、孙路路和歪歪五位老师参与录制，他们不仅赋予了角色生命力，也通过原创栏目《弦于游大雍》录音花絮，进一步拉近了玩家与角色的距离，形成了非常好的粉丝效应。由此，玩家也逐渐形成了每周六在微博和B站蹲点该节目更新的习惯。
在颜值、人设、声优上，《掌门太忙》树立了其独树一帜的风格，尽管依然是卡牌 AVG模式，但在核心玩法上增加了一些独特的内容，比如针对每个男主推出了专属的情感本，根据主线剧情的推进，玩家可以在情感本和自己首推的男主进行一对一的交流，这和主流乙女游戏还是有非常大区别的。另外“好感度“的设计也让玩家与男主的情感呈渐进式发展。掌门的制作组表示，在8月首发版本中每个男主都将有10章的专属情感剧情呈现，而且与各男主的游玩出行和甜蜜约会玩法也将更新，届时玩家们都将吃到大量的“甜饼”。
携手宝藏歌手周深 誓要突破次元壁
7月3日《掌门太忙》与腾讯音乐集团TME深度联动，独家合作发布了周深演唱的主题曲《与卿》，发布首日迅速攀升至QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等音乐平台人气榜歌曲第一位，截至发稿时，《与卿》MV全网播放量超1000万，超话阅读数破1亿。此外，游戏陀螺还注意到《与卿》的作曲作词分别是陈鹏杰和冥凤——陈鹏杰本人在古风圈唱见圈有非常大的号召力，《梦回诛仙》、《玉剑风流》等多首大热古风作品均出自其手。在许多玩家看来，此次合作堪称“神仙合作”。
“我们的用研问卷结果促成了这次合作，玩家一致推举周深老师来演唱主题曲，我们的营销团队也采纳了她们的建议，于年前与周深老师的团队达成了合作。”华清飞扬发行负责人林雪这么告诉游戏陀螺。她同时透露，在主题曲创作的时候，周深特意向戏曲老师请教戏腔唱法，并在录制时对音色、节奏进行了润色调整。事实证明大部分玩家都非常喜欢周深在《与卿》里专业的戏腔演绎。
《掌门太忙》在7月3日发布主题曲的同时也宣布产品首发定档时间为8月7日。产品的定档选择是发行策略中非常核心的一环，在今年乙女游戏井喷的状况下，为什么选择定档8月7日？华清飞扬发行负责人林雪表示，“当然今年我们碰到了很多很强大的对手，在这个过程中我们树立了独特的产品风格和营销风格，相信可敬的对手永远会与我们一起鞭策这个行业前进。游戏于6月19日开启了付费删档测试，测试数据超出预期，因此我们宣布在暑期黄金档发布《掌门太忙》，并希望在周深的助力下能突破次元壁。”
结语
作为华清飞扬在女性向赛道的首次试水，《掌门太忙》整体用户评论一直维持在高水平，而未来华清飞扬还有更多的产品呈现给大家，游戏陀螺了解到，由华清飞扬研发、B站独代的和风兽娘养成RPG《万灵启源》将于7月23日公测、UE4引擎重塑的3D策略卡牌《代号：奇美拉》也将于今年Q4与大家见面。相信在不久的未来，华清飞扬会为广大玩家带来更多的惊喜。
