厂商什么样的骚操作,才能让Steam评论区全是“主播是你爹?”

厂商什么样的骚操作,才能让Steam评论区全是“主播是你爹?”

首页卡牌对战姬萌三国更新时间:2024-06-23

加盐 | 文

各位看到这篇推送的时候,《全面战争:战锤3》(以下简称全战战锤3)应该已经在国区发售了。

游戏日前在综合评分网站M站上,获得了88分的高分。包括《卫报》在内的40家媒体,无一例外给出好评。它新加入中国风的震旦势力,也让中国玩家翘首以待它的到来。

然而临近发售,前段时间有中国玩家预言,游戏上市后“绝对”会被差评轰炸。

事实上,全战战锤系列近期就遭到了红色势力的洗礼。只不过Steam不支持给未发售游戏写评价,负责扛伤的是大哥和二哥。比如全战战锤2的近期总好评率,就硬生生被拉低了近20%。

全战战锤2

Steam评论区泾渭分明的颜色划分不难猜到,红色阵营最近应该是碰到了点糟心事。但事件背后的逻辑,比起“厂商恶心我,我就打差评”,还得复杂一些。

战锤1近期清一色的差评

那么,发生了什么?

01

全战战锤3为系列三部曲的最后一部,这系列主打全面战争的核心玩法,与战锤IP的合体。

大战场策略玩法的全战,想必不用再赘述。而即使没玩过战锤,你应该也对这个大名鼎鼎的IP有过耳闻。

战锤由英国游戏公司Game Workshop推出并运营,形式从早期的桌游到电子游戏,玩法从策略到卡牌,涵盖了不少领域。一般分为中古战锤和战锤40K两个子分支,前者以中古魔幻世界为背景,后者则将时间推到未来,糅合了宗教、魔幻、科幻等多个元素。

战锤40K

全战战锤就选的中古战锤。2016年首作推出时,对之前长期沿用历史题材的全战,公认是次不小的体验革新:超越现实限制的魔幻元素引入,令运筹帷幄的空间变得更大。

想象一下,操控由精灵、矮人、恶魔、飞龙组成的军团,在妖魔横行的大陆上驰骋征战,还得管理好这群奇异生物...

这让全战战锤的前两部口碑都还不错。全战玩家得到了焕然一新的全战,战锤粉丝收获了契合战锤宏大气质的电子游戏,也算是双厨狂喜了。

但不管战锤能在国外火成啥样,它对国内投射的影响力仍算不上高——就这我可能还说客气了——植根战棋桌游的战锤,其硬核的门槛、玩法,硬核的审美,还有硬核的价格,导致国内的圈子相当小。

知乎有位网友就吐槽,“桌面场地比我家婚床还大”。

在以中古战锤、战锤40K为底的一众优质电子游戏推出后,情况看似缓和了,不少自嘲为云玩家的战锤忠实爱好者涌现。之所以叫云,是对没玩过哪怕一次战锤正经桌游的调侃。

只是即便如此,受对桌游的淡薄认知、本地化问题、多以RTS或策略类型呈现等诸多因素影响,国内的战锤群体还是没能真正意义的壮大起来。

2020年一个帖子,图中主播为孙亚龙

正因为是小圈子的热爱,往往面临经典的矛盾:试图破圈,进入更广圈层玩家的视野;还是继续“自萌”,保持圈的纯净?

真可以的话,相信大家不愿一直自萌下去。安利与讨论的快乐,才是玩家社群得以延续的情绪根源,这最终也会反作用于游戏在商业层面的收益上。

于是在此前提下,全战战锤的开发商Creative Assembly(简称CA)打算做出一些改变。

02

CA的策略是在国区进行相较以往更大力度的预热宣传。

一个月前,游戏的先期宣发刚正式开始时,CA便找到部分老牌战锤主播和媒体推出试玩视频。这些创作者有理解有热情,放出的内容也很克制。

B站战锤主播阿姆西

比如在B站,起码发过半年战锤视频的up主才有资格参与试玩。为的就是吊人胃口的同时,让大家直观了解游戏的基本框架,这时的预热效果还挺积极。

即使因全战三国烂尾暴怒的玩家,也悄悄扣出了原谅。

这个阶段持续到2月10号,游戏发售前一周,宣传力度再次提升,将内容创作的范围扩大到了更多主播后。自此,不谐因素慢慢出现了。

人们都说问题“集中在斗鱼”。2月10号,CA联合斗鱼发起了全球试玩首播,将一众主播,无论与全战战锤的相关性高低,都拉进了这场气氛搞起来的狂欢。

或许是想着只剩一周了,心大的CA官方没有给视频创作设置内容的限制门槛。大小主播都在对游戏进行全方位直播,加上剪辑视频,把玩法内容,剧情,基本透了个差不多。

有人发现,连自己最期待震旦的结局都在首页出现。

预购的真爱玩家觉得自己被差别对待了。他们看到官方人员2月11号的公告后,相继念叨起了全新的自嘲句式:

“接下来,你们将会在各个地方看到全战战锤3的身影...除了你们自己的电脑上”。

特别让战锤玩家难以接受的是,一些主播不了解战锤,甚至压根没玩过全战战锤,节目效果堪忧。对于系统如此复杂的游戏,完成主人任务性质的应付直播,往往起不到安利和宣传的作用。

一句“腻了”或者“鬼游戏真难玩”的随口抱怨,可能就会将不了解全战战锤的潜在爱好者,导向和作品彻底无缘的道路。满怀期待的老玩家,也容易对主播产生误解和不满。

全战战锤2的steam评论区

这过程中传出的“连颜值萌宠区的主播也能玩”的说法,更在已经不爽的网友头上又添了把火。不是比下有余,是比下都不足。

负面情绪迅速散播到玩家社群中,诸如什么“预购玩家狗都不如,主播们却是CA的爹。”“上市了我就差评 退款二连”的言论不绝于耳。

搞到最后,这场全面战争,由“全面直播”引发“全面剧透”,通过官方与直播平台的“全面摆烂”,演变成了“全面差评”。

少数女主播因此还遭到了凶残的人身攻击,据论坛网友介绍,硬是被“追着骂到凌晨三四点”,就因为她们“不配”。

事后才有冷静的网友发现,似乎并无颜值区播战锤其事,“光说有,连图都没一张”。

经过澄清,传闻中所谓的颜值萌宠区女主播,实际就是游戏区的人,无非操作技术熟练度逊于老玩家罢了。

“想看你玩战锤,还挺有意思的”

原因是主播分区的显示问题,又或以讹传讹?结合我的观察确认,加上诸如全战战锤吧大吧主等网友的发帖道歉澄清下,人们被误导的结论可信度是比较高的。

可见愤怒的裹挟下,真相便不再清晰。直播对本作的冲击,确实到了不容忽视的程度。

大家各执一词。有人把剧透单拎出来,解释为被害者有罪论,不去看自然就不会被剧透,试图为心爱的游戏证明,也引发了不小争议。

诚然,发布的剧透、视频,对玩家群体造成的伤害已无法消弭。官方连夜发出的第二篇公开回应,自然在玩家眼中成了不一定能兑现的下次一定。

对人们来说,虽然与之前CA在全战三国提桶跑路的场面,是完全两码事,但结局居然殊途同归了:

都是“被狗CA气晕”。

03

事件的经过差不多就是这样。直至今天游戏正式解锁前,像Steam评论区还能看到一些声讨CA和主播的声音出现。

事实也的确如国内玩家预言的那样,游戏开卖后立刻收到满目差评。

截止下午4点10分,国区游戏解锁10分钟后的评论区

乍看,这像是厂商出于个正常的推广目的,办了坏事。毕竟为销量做的宣发,谁愿得罪玩家呢?

值得聊的其实是,CA选了直播这条路。

首先有个大前提:打全战战锤1的时代起,CA似乎就没掌握好在国内宣发的平衡点。

人们细数CA几宗罪时,免不了翻它的旧账:比如一代说开局有官中,结果发售时被砍掉,后续才加入;二代给国外主播试玩,国内主播玩不到。

到三代,CA被指责乱定游戏发售时间,然后跳票完提前一个月开试玩,直接步子迈大,请来众多主播捧场,变成了“秀你一脸,还不让你玩”。

站在斗鱼的立场想,得从供需出发。考虑到游戏区的观众或许对全战感兴趣,才让主播去播,也没必要给其他区播,观众大概率不懂。况且对流量有影响,搞宣发得抓住目标人群对吧。

对于单主机游戏来说,直播早就成了营销的显著趋势。

彼时大家还会讨论,直播伤害了单主机游戏吗?这是一个在国内直播正值上升期就出现的问题。人们觉得单主机游戏被直播稀释了故事体验,降低了初见的印象新鲜感。间接促使行业去制作适合持续观看的作品,例如多人对战型,而非线性、连贯的游戏。

但游戏行业后来渐渐得出结论,像Twitch、油管这样内容创作平台,当年对游戏行业的影响远被低估了。

越来越多人看直播,让直播跻身优秀的宣发舞台。比起传统节目有好的实时互动性,大家看主播玩,能实现一定程度的感同身受,还能享受突然的节目效果,这都对自行产生“买个试试”的想法颇有帮助。

于是不少从业者认为,吸引包括主播在内的内容创作者的关注,作为电子游戏的一种营销方式,又容易又省钱。

喏,天然的逻辑应该这样:游戏有趣→主播来播→安利大家来玩。

但当发行商和直播平台更多介入后,你发现有点变味了:找主播来播→靠流量、曝光拉满,证明游戏有趣→安利大家来玩。

多方为达成利益目标,比如直播平台看重的指标是流量、人气;发行商也要人气,以完成对销量的转化。再基于他们与玩家之间,对于究竟怎样才能让游戏卖更多的认知偏差。偏离预想路线的“*操作”,就顺理成章的发生了。

这儿举个《光环:无限》的例子吧。刚好前几天的事,官方在Twitch推出几款免费皮肤引发了争议,皮肤是观看几小时比赛直播领取。关键是游戏里存在与免费皮肤高度相似的特殊皮肤,要求玩家达到满级才能获得。

意思是,要肝上千小时的皮肤,看个直播就能得个几乎一样的。

许多人怒了,觉得343不干人事。不过仔细想想能意识到,这是官方炒比赛热度的手段,高水准比赛的终极目的,到底也是把人气转化为实际销量。

所以,身处流量至上的时代,游戏和任何东西一样,不加思考的拥抱流量,常常会引来大大小小的反噬。

流量倒不是始终该被唾弃,契合作品合适地去使用才是关键。就像单主机游戏请UP或者主播参与到游戏内容制作中,虽然不少时候是积极的,但依旧会有契合度不够,最后引发争议不了了之的状况。

2077之前因为请B站up配音引发的问题

你还会发现,现在不少游戏有专门内置的模式,去迎合直播宣传,也在尽可能避免直播事故。

红框里显示的“直播模式”

所以你看到了健全的2077

而过度的直播推广,也许就如网友总结,最后会达成“新玩家入坑,老玩家退坑”的动态平衡。烧钱搞宣传,没获得实际效果不说,反倒惹了一身*。全战战锤3新玩家能不能最终留存下来,随着时间转化为老鸟,皆为未知数。

另一方面,就算如战锤吧大吧回复给官方的那些改进建议,同样很难打包票,一定让直播平台与主播都乐意接纳。

全战战锤3的事件表明,比起表面上CA干了蠢事,它的本质矛盾更在于:适合单主机游戏直播宣传的度,还远未被找到。

这也在我们不能无视的另一群人身上,间接的体现了出来。这些玩家似乎并没有置身风波中,他们单纯搓着手等待游戏的到来,仿佛一切都没有发生。

看到这群人你难免感慨,全战战锤3其实是一款值得被期待的游戏,它本不该被恶评包围。

只是系列并不便宜的价格,让还没见到货就心甘情愿掏了钱的老玩家的出离愤怒,更不该被淡化。

这代还涨了30块

往大了说,你可以觉得这游戏是被时代害了,也可能被版本理解落后的厂商害了,又或是专心逐利的直播平台害了。

估计没什么人想到,CA这番操作近乎弄巧成拙,让包括主播、玩家、游戏、乃至自己在内,某种意义上都成了受害者。

就挺讽刺的。

-END-

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