如今，消费人群加速迭代，品牌年轻化已是大趋势，为了给品牌制造话题和吸引流量，尽可能满足年轻消费者的需求，LV也开始做游戏了。
作为全球顶尖奢侈品行业中当之无愧的领头羊，LV已有167年的历史底蕴，虽然每个人都对LV耳熟能详，但对于很多想要与之产生交集的消费者而言，高昂的定价就把许多人堵在了外面。
想要获得Z世代的青睐，“高高在上”是不可行的，LV为了深入接触年轻群体，变得越发“亲民”起来，不仅推出了诸如手机壳、手机指环扣、记事本、笔袋等价格相对便宜的周边产品，更是亲自下场做游戏。
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2021年，LV推出了一款官方自研的游戏——《Louis The Game》，既是庆祝创始人路易.威登先生200周年诞辰，也是想要在游戏营销领域更进一步。
正如LV一直以来给人精致的调性相同，这款游戏在画面上也是下足了功夫，除了清新的配色和清爽的界面之外，游戏中还随处可见LV的经典老花图案，随时随地安利品牌，让玩家对品牌标志和特色根深蒂固。
《Louis The Game》这款游戏只有英文和中文两个版本，在游戏内也能看见飞檐、灯笼等中华文化元素，看来LV十分清楚自己的市场在哪里。
玩家进入游戏后会扮演LV的吉祥物Vivienne，还可以为它更换造型，LV旗下的包包、饰品等随意搭配；
游戏的玩法也十分简单，目标是收集200根蜡烛，每收集到一根蜡烛，就能解锁一张有关LV创始人的故事，既让玩家的游戏体验感拉满，又将LV的故事做成了游戏剧情，诉说给每一位玩家。
当然，吸引玩家的还有一件特殊奖励，玩家在游戏时有机会获得黄金明信片，届时LV会从中抽选30位玩家，送出一件特殊的NFT艺术品，中奖者最低可以获得15万-1.5亿人民币收入，堪称一夜暴富。
巨大的诱惑吸引着世界各地的消费者涌入这个游戏，在全球排行榜上，全球已有50万玩家完成第一个游戏关卡，这场游戏营销无疑让LV在品牌年轻化的路上迈进了一大步，也因此获得大量曝光。
当然，《Louis The Game》并不是LV第一次游戏营销，早在2019年，LV 就与游戏《英雄联盟》就法国巴黎举行的全球总决赛展开了多项合作，推出了许多英雄实体饰品。
Gucci
不仅是LV，近几年，许多大牌都在游戏领域上发力，Gucci也曾为了宣传魔幻跳跳糖系列新品，推出了《星际穿越》小游戏。
玩法依然很简单，操控飞机吃掉星星后，会显现Gucci经典的双G标识，在不断重复的通关过程中，得以将Gucci的品牌元素嵌入玩家的脑海。
Burberry
同年，Burberry在其官网上推出一款极其简单的平台跳跃游戏——《弹跳小鹿》，玩家通过操控小鹿跳跃获得分数，高分玩家可以赢得小鹿同款羽绒夹克，相当具有诱惑力。
爱马仕
爱马仕也推出过一款《Hermès H-pitchhh》手游，玩家通过投掷马蹄铁得分。游戏中运用大量Hermès式的色彩拼接，契合爱马仕的品牌风格。唯一的游戏道具马蹄铁，象征着爱马仕以制造高级马具起家的悠久历史，无形中向用户渗透品牌信息。
02
品牌蜂拥而至，说明了如今游戏营销已成潮流趋势。
根据 Newzoo 发布的2021年全球游戏市场调查报告显示，2020年至2021年，全球游戏玩家的总数已经突破30亿大关，其中28亿会在移动设备上玩游戏，另外PC玩家有14亿，主机玩家有9亿，预计到2024年，全球玩家总数将超过33亿。
而这些玩家中，有极大一部分是年轻的Z世代，品牌想要年轻化，就需要抓住Z世代，俘获了年轻人的青睐，那么品牌也就拥有了未来。
什么样的营销才深得Z世代的喜爱？我们要知道，Z世代是1995年-2009年间出生的一代，他们正赶上网络高速发展，从小在互联网世界成长的他们拥有强大的自信心和社交表达*，这导致Z世代和品牌的关系呈现两极分化的状态。
如果喜欢一个品牌，他们不仅会购买，还会帮忙宣传推荐，充当“自来水”去安利所有人；如果讨厌一个品牌，他们会拉上所有好友一起抵制这个品牌，还会在网上呼吁大家不要购买。
所以传统网络营销方式对他们不起作用，在此翻车的品牌也数不胜数，比如LV的直播首秀、喜茶和杜蕾斯的跨界争议、肯德基母亲节营销等。
反而是一些不做作，接地气的营销大受欢迎，如钉钉在疫情期间被上网课的学生们打一星，随后出了求饶视频发在B站上，因此捕获一大批用户，拉高了年轻人的好感度。
抓住Z世代，需要跟紧他们的脚步，网络营销的时代已经过去，游戏营销时代来临，用小游戏可以在带给消费者体验的同时，将品牌文化植入游戏画面及玩法中，在无形中让玩家移情到品牌上，达到品牌营销的目的。
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什么样的场景化小游戏最受欢迎？
通过以上几个大牌的案例，我们会发现拥有这几种特质的游戏最受欢迎：
1、操作简单
简单的操作让玩家无需花费太多精力就能获得成就感，吸引玩家继续玩下去。
2、画面精致
精致的画面会让玩家产生分享欲，截屏发布到社交媒体网络中推广给其他玩家。
3、丰厚的奖励
丰厚的奖励可以吸引更多玩家进入游戏，并持续不断地玩下去，同时分享给社交好友。
要与Z世代进行深入互动，品牌必须主动去找到能引发与Z世代共鸣的兴趣点，游戏就是方法之一，让用户在自己熟悉的场景化游戏中和品牌进行沟通。
汇智互娱可以帮助品牌开发属于自己的场景化游戏，通过在游戏中植入品牌元素，来为品牌进行持续不断地曝光，让玩家对品牌及品牌文化产生认知。
对于实体店来说，场景化游戏更是一大利器，在线上推广宣传游戏，覆盖全国用户，玩家在游戏内战绩达到一定要求后，就能获得店铺会员、优惠券、实物产品等奖励，将线上用户引流至线下店铺。
店内用户也可以通过游戏打发时间，无论是等餐还是等试衣服的女朋友，各种场景下都适用，在给用户充足的体验感时增加其好感度，提高用户的分享欲，获取更多消费者。
#电竞营销#
