大家好，我是增长工程师zac。从去年开始，小程序热度急剧下滑。由于留存难做、用户价值低、DAU刷假量等，这种产品形态开始被大家唱衰。那么，小程序是否还有增长的机会呢？目前市面上又有什么小程序增长的案例？
与此同时，微信团队在3月25日称，在微信PC新版本中，将支持打开聊天分享中的小游戏，并增加小程序面板，可查看使用过的小程序。官方最近给小程序赋予更多使用场景，给了小程序迎来新春天的机会。
疫情期间，微信指数暴涨，小程序每天三四十万新用户
在春天来临之前，做好准备是有必要的。目前小程序玩家里，拼多多、京东等腾讯合作伙伴占据巨大流量，而在工具类目里，小打卡则是一直名列前茅。
小打卡是早期是一个打卡工具，目前是国内知名的兴趣社群平台。在这里，能快速发现你感兴趣的圈子；加入圈子，有达人带你玩转各种兴趣，有同好一起分享，一起成长。成立两年多，用户量已经达到 5000 多万，阿拉丁工具榜单排名第二。
小打卡是如何增长到这个量级的呢？我们能从小打卡学到那些经验呢？
今天，我们就带着大家来看看知名的兴趣社群平台小打卡是如何获得5000万用户的？
丰富的经验经验为成功铺路
创始人赖斌强曾有三段完整的创业经历，从校内网到淘房网，再到美团。赖斌强喜欢创业，也对创业过程中有的坑有了解。同时，多年的创业经验，也让他能够快速捕捉新机会。
微信小程序于 2017 年 1 月 9 日正式上线，而小打卡在2017年2月8日上线了。短短一个月的时间就把程序开发完，直接上线。小打卡快速上线，也让小打卡获得了小程序红利，在不到一周的时间里，“小打卡”已经位列时间效率类别的NO.6。
到了7月份，小打卡用户数突破了20万，他们便考虑离职出来创业。在他们注册了公司的时候，王兴和王慧文做了种子投资。之后，他们拿到了真格基金的天使投资和红杉资本的A轮投资。
他们能够快速拿到种子投资和天使投资，赖斌强个人的人脉显然有一定的加成，让他们能够在适当的时机，不受金钱困扰。
通过媒体曝光来获取早期用户
通过小打卡早期的用户增长趋势图，我们可以很明显地了解到小打卡的早期获客动力。
其在2月28日、3月13日、6月18日，“小打卡”先后被媒体报道后。2月27日，徐佳义的投稿《微信小程序快速开发，两周内从创意到上线》被行业自媒体采用。3月12日，一位“小打卡”用户撰写的使用体验《洗心革面！21天时间，用小程序养成一个好习惯》，让“小打卡”新增了4000 用户。6月18日，徐佳义的“小打卡”上了微信公开课的事情被媒体再次报道，用户增幅又出现了一次跳跃，当天新增用户达到了5576人。
经过几次事件之后，在6月25日，“小打卡”累计用户数突破10万。到了7月份，他们没有花费一分钱，就获得了20万用户。
注重产品留存
小程序因为基于微信的用户体系，用户获取相比开发独立app简单很多。但小程序有另一个问题：那就是小程序留存会比较低，用户用过小程序后，能难养成习惯去再次打开小程序。
为此，小打卡团队花了很多精力来提高产品的留存。他们曾使用了服务通知推送大大提升了用户留存。
后来这种滥用的现象引起了不好的体验，在2018年5月，微信开始大量封禁模板推送能力。此后，他们开始设计了排行榜pk，金币奖励，勋章奖励等激励体系，来给用户制造回访小打卡的场景。
同时，他们利用群卡片通知提醒的能力，通过微信群来召回用户使用小打卡，让小打卡在2018年11月时，7日留存率高于50%，新增用户第30日留存均值在15%以上。
现在版本的小打卡，已经抛弃了用户激励体系，只有模板消息提醒，群分享等功能来召回用户。同时，小打卡提升了“话题活动”的重要性，通过话题打卡奖励来让用户新群，以获取新用户。比如最近疫情期间打卡活动，话题活动能让小打卡不断借着该事件，让更多人参与打卡活动，最近该活动，让他们每天获得了几十万新用户。
相信微信
在微信里，做好小程序的一个关键是了解微信的最新变化。小打卡创始团队在每次公开分享都会提到他们相信微信。在最新的采访中，创始人赖斌强提到说看好微信小程序生态，也看好微信对小程序进一步优化，满足更多人的需求。
而之前，他们也是关注微信政策，理解微信对小程序最新变化，以找到更好的方式去服务用户。
最后总结下，小打卡的团队经历能够让他们快速获得想要的资金，以满足产品开发和找人的需求，但更重要的是，他们找到一个有红利的赛道，并且做出了一个用户有需求的产品，让他们能够在早期迅速获得用户。
最后因为产品处于微信生态，他们选择一直相信微信，理解微信政策，让他们能够不断进化，作出更好的产品。
