2017年底，微信推出"跳一跳"小游戏，在上线3天后用户突破了4亿；"旅行青蛙"紧随其后，一大批年轻人纷纷在手机上养起了"蛙儿子"；要说2021年什么小游戏进入了公众视野，那就非"一月份的尾巴，合成大西瓜"莫属了。
然而，"合成大西瓜"再度登上热搜，却是因为涉嫌广告欺诈。小游戏似乎从不缺玩家和市场，却总是无力应对用户流失，话题和热度来得快去得更快，生命周期长则一两年，短则几个月便终结了。
如果有关注 Sensor Tower 每个月发表的全球热门移动游戏收入TOP 10排行，不难注意到一只蒙着面的猪头大盗，这款名叫《Coin Master》的游戏在2020年几乎每个月都出现在榜单上。近期发布的2021年全球热门移动游戏收入榜单中，这只猪猪大盗再次斩获了第7名的席位，与《PUBG 手游》《王者荣耀》《原神》《宝可梦 GO》等一线手游并居其中。
闻所未闻的《Coin Master》是何来头？
《Coin Master》的核心玩法其实是"转盘抽奖"。游戏玩家可以搭建属于自己的城镇，同时还可以通过"猪头"盗窃其他玩家的金币、通过"锤子"摧毁其他玩家的建筑、以及通过"盾牌"进行抵御，而这些全部都需要"转盘抽奖"才能够得到。
总而言之，这是一款结合了搭建、氪金、攻守等元素的"种田游戏"，是不是和当年的QQ农场有些相似呢？
如果说，QQ农场是国内8090后的童年爆款，单从寿命上看，《Coin Master》也的确称得上是一款比肩QQ农场的"元老级"游戏了。
《Coin Master》于2010年由以色列开发商Moon Active研发推出，成为了最早的一批智能手机游戏之一。与《水果忍者》、《愤怒的小鸟》等现象级神作成为竞争对手，当时的《Coin Master》显得是那么渺小又可怜。
面对强大的竞争对手，其母公司Moon Active一度打算放弃这款游戏，直到后来"氪金游戏"慢慢成为主流，《Coin Master》才在大环境下获得一丝喘息的空间。
"爆款广告"造梗 炒热游戏话题
这款游戏首先被国内玩家注意到的，应该是因为这样一则疯狂玩梗的广告，《Coin Master》邀请了美国知名Rapper、"话题女王"卡蒂·B饰演了一个直爽嚣张、有仇必报的女玩家。她在广告中狠狠还击了偷袭了自己的游戏对手，复仇套路堪比爽文女主。
《Coin Master》在广告上算是下了血本，邀请卡蒂·B等名人代言虽然效益可观，但成本极高。但《Coin Master》正是热衷于通过爆款广告带来丰盛收益，再进一步投入更多爆款广告。这种商业模式似乎有点"作弊"，正如《Coin Master》的游戏玩法一般简单粗暴——"氪就完了"。
虽然这种"砸钱"的"钞能力"经营模式对于诸多游戏厂商来说并不可取，但国内的游戏其实早就使用了广告造梗这一招。例如常见的网页游戏弹窗的"一刀999"、"开局一个人，装备靠自己"，还有"我是渣渣辉，是兄弟就来砍我"等魔性的广告语，广告造梗让众多游戏一炮而红。
这些广告的设计其实算不上巧妙，甚至让人感到迷惑，但正是这种粗暴直接的广告语带来的莫名的"爽感"，让其成为一种火爆的梗成功血洗了各种语言的互联网。
你还知道哪些洗脑的"广告梗"呢？
（编辑：曾于岑）
