最近发现大家都在讨论“网红乐队”，但也有很大部分人不知道“网红乐队”是什么。
“网红”和“网络歌手”这两个概念早在21世纪初就获得比较广泛的使用。而在2016年之前，“网红乐队”这一概念在国内互联网上几乎没有任何蛛丝马迹。从2019年开始，“网红乐队”在网络上出现的频率才越来越高，并在2021年成为了乐队圈的“热门话题”。
当我们提到“网红”二字，很多人都把它与“不专业、迎合大众、靠营销”联想到一起，“网红乐队”也一样受到许多争议。
0 1 网红乐队——是什么
其实一直到现在，网红乐队都还没有一个比较清晰的定义，但提到这个词汇，熟悉音乐圈的乐迷们应该都会在脑海中冒出一些乐队的名字，和一个大概的概念。
新一代的网红乐队，与崔健时代的摇滚模样有所不同，新一代的摇滚乐队鲜有“反抗、叛逆”的意味，在表达上，主题多与都市生活、爱情和浪漫相关，这也更加符合当代年轻人的喜好，更易受到90后、00后的青睐。
“音乐财经”在《“网红乐队”是怎样炼成的》的讨论中概括了“网红乐队”的一些特点：第一，在网上的传播声量较高，尤其是以音乐流媒体为代表的阵地，基本上都会有一批忠实的粉丝群体；第二，这一批乐队较老一批乐队的作品相比，积累更少，但都实际地享受到了流量红利。
而“大麦音乐”也概括了网红乐队的一些本质特征：“大多以梦幻复古为主，最大特点是‘好蹦’”。
如今，无论是在Livehouse专场或拼盘还是在音乐节里，都越来越多地出现网红乐队的身影，但与此同时也引来了大量的争议。目前来看，“网红乐队”在很多乐迷眼里还是带有贬义色彩，被用来抱怨乐队的作品质量不佳、创作只会迎合大众、只会营销等问题。
02 网红乐队——破圈密码
在不少人的眼中，“网红乐队”是通过手段炒作出来的。如果我们仔细研究会发现，他们只不过是在互联网时代依靠网络走红的乐队中的一小部分。
如今，随着媒体环境的变化，新一代乐队相比于老一辈乐队能够更快地走红，比如通过各大音乐平台的独立音乐扶持计划。
2016年11月，网易云音乐平台发起独立音乐人扶持的“石头计划”；2019年，“石头计划”将目光聚集在“摇滚季”，吸引上千只乐队报名参加。2019年6月，夏日入侵企画凭借《极恶都市》获得“石头计划摇滚季”冠军，此后快速发展，第二年年初发行的《想去海边》登上抖音热搜榜。除了夏企之外，像岛屿心情、白日密语等乐队都通过“石头计划”被更多人知道。
如今的乐队走红主要通过综艺节目、OST和短视频平台。
音乐综艺在最近几年迅速发展，层层突破，也更加垂直细分。《乐队的夏天》是首档乐队类垂直节目，重新打开了国内乐队的音乐市场，新裤子、旅行团、痛仰、五条人等老乐手均在观众心中留下深刻印象。
凭借OST出圈的也不少，比如八三夭乐团的凭借台剧《想见你》闯入人们的视野，《想见你想见你想见你》响遍大街小巷。
除此之外，短视频也是处于地下状态的乐队走向大众的桥梁。比如成立于2012年的茄子蛋乐队，一首《浪子回头》在短视频爆火，再比如告五人《爱人错过》、回春丹《艾蜜莉》……都在视频剪辑中作为bgm被广泛使用。
新裤子乐队主唱彭磊曾说过：“国内好的乐队非常多，但命运好的乐队非常少”。
国内不乏有好的乐队，但也需要听众的赏识，乐队们需要新的渠道，新的发展方式。
03 好作品才是战场上的那杆枪
好的乐队火起来是好事，但如果过一段时间消失了或者口碑差了，那想必是作品上出了问题。
老牌乐队经过时间的打磨和沉淀，有更多作品的积累，有更多的演出经验，在现场演出效果上自然要好很多。而新乐队享受到了时代红利，相比于老牌乐队更易出圈，但乐队要做到戒骄戒躁，立足于自己的作品，毕竟好的作品才是战场上的那杆枪。
希望在未来发展中，音乐平台能继续给予乐队多些扶持，音乐公司能继续挖掘“宝藏乐队”，乐队能继续写出更多好的作品。
来源：数字音乐前沿
